百度618电商搜索大数据报告：疫情时期的618搜索热度倍杀双十一

一年一度的“618”如约而至。作为疫情时期的首个“全民购物节”，本年的618较之往年更有了差异通俗的意味。疫情时代被抑制的百姓斲丧需求会否在618开释？差异人群对付本年618的存眷点别离是什么？全民宅家时期征象级的“直播带货”高潮又可否改变618名堂？克日，百度宣布《百度618电商搜刮大数据陈诉》（以下简称“陈诉”），在618购物节前夕对相干搜刮内容举办了洞察说明。

陈诉表现，本年“618”的搜刮热度呈现逆势上涨、创五年新高，更是倍杀客岁双十一。另外，本年网民对“618”的搜刮热情较往年提前约10天。疫情时代全民积攒的发达斲丧需求或将在“618”迎来齐集发作。

618搜刮热度创五年新高，倍杀客岁双十一

陈诉表现，本年“618”的整体搜刮热度较客岁双十一增幅高达95%。另外，本年网民对“618”的搜刮热情在5月20日阁下即被点燃。

相较客岁另一“百姓剁手节”双十一，本年618搜刮内容更聚焦在直播和优惠层面，话题如“618和双十一哪个优惠力度大”、“618预售和618当天买哪个划算”也成为网民搜刮618相干内容时的高频话题。与之比拟，客岁双十一网民更多存眷的是双十一伟大多变的玩法。本年受社会整体经济情形影响，斲丧者的网购将越发一个钱打二十四个结。因此，电商平台和参加618勾当的企业，奉上实打实的优惠或者更能赢得网友的存眷。势起于上半年全民宅家时期的“电商直播”搜刮热度也在618迎来新高，“618电商直播间勾当”等话题在列网民搜刮热度排行TOP5中。

详细到商品品类的热度，“手机”品类得到网民最多存眷，作为“618顶流”当之无愧。值得存眷的是，生果生鲜类强势登上品类热点搜刮前三，这与疫情时代全民网购生鲜风俗的养成亲近相干。当各电商平台从货源甄选到物流配送的各环节把控趋于完美，“生果生鲜”类商品作为全民刚需，将来在电商平台的示意值得进一步等候。

618，既是斲丧者的剁手狂欢节，也是几大电商平台每年的演练场。从最初京东一家的独角戏，成长到时至现在，包罗淘宝、天猫、百度、拼多多、苏宁易购等浩瀚电商玩家和互联网公司纷纷入局，且从线上延展到线下，618已经成为和双十一平起平坐的斲丧盛宴。

同时，百度搜刮大数据表现，近30天，在存眷618相干折扣优惠信息的人群中，杭州网民的搜刮热情最高，堪称世界“一个钱打二十四个结”第一名。风趣的是，数据表现，天秤座人群是众星座中最存眷优惠信息的，或者这也与天秤个性中的“衡量”本能痛痒相干。

社畜经济、他经济、银发经济、国潮经济，搜刮解码电商新机会

跟着第一批90后集团迈入30岁大关，这届年青人也带起了一波“社畜经济”电商热。百度搜刮大数据表现，近30天90后对“脱发危急”的忧虑已经逾越80、70后，随之发动防脱类产物和养生类产物在90后群体中的搜刮热度一连走高，领跑各年数层。

近30天，90后搜刮“名誉付出”相干内容的热度也在各年数段中最高。“花将来的钱”也要买买买，显现了超前消操生理在20-29岁人群中的广泛存在。从区域来看，北京人的超前斲丧意识在世界一马当先，“佛系”的成都人在超前剁手上也绝不手软，位居第二。

而与传统认知相反，百度搜刮大数据表现，男性超前消操生理已超女性。与男性醒觉的斲丧欲望对应的是崛起中的“他经济”。当汉子也开始“摒挡本身”，带给相干品牌的既是一个潜力惊人的复杂市场，也是一个庞大挑衅——怎样精准定位男性在美容调养规模的细分需求？陈诉表现，在“他经济”跑道上，男性对“瘦脸瘦身产物”相干内容的搜刮热度已经反超女性，对“美妆护肤产物“的存眷也险些追平女性。

同时，陈诉也聚焦了被电商行业恒久忽视的“银发族”。百度搜刮大数据表现，50岁以上人群对“生鲜电商”、“科技产物”和“智能家居产物”相干内容的搜刮乐趣远超其他年数段群体。“戴森吸尘器”、“大疆无人机”、“扫地呆板人”纷纷走进他们的视野。这也体现着互联网在中晚年群体中的遍及度获得大幅晋升，相等一部门中晚年人已学会在网上自助“冲浪”——通过搜刮去相识各类“黑科技产物”，乃至主动购置试用。当银发族们纷纷开始拥抱漂亮糊口，这也显现了一个冉冉升起的新市场。

2020疫情之年，湖北时候牵动着世界人民的心。4月初起，央视主播轮替上阵，持续三场直播为湖北带货超1亿元，也将“为湖北带货”相干内容奉上搜刮热度新高。5月下旬，百度APP推出“宝藏湖北”公益慢直播，报告湖北“宝藏”背后的故事和常识干货，超310万观众参加。全民“为湖北带货”的热情至今不减，湖北相干特产的搜刮热度自4月以来一连维持高位程度，618或将继承助燃全网“为湖北带货”的热情。

另外世界其他都市“处所特色美食”的搜刮热度也一连走高，而武汉热干面因受全网“为湖北带货”趋势的影响，有望成为本年618时代的美食届一番。

（编辑：湖南网）

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