百度APP上线618频道 全新电商战略浮出水面

眼下，正值618年中电商节火拼之际，直播电商的行业界线，正在被不绝涌入的玩家冲破。百度APP日前上线了618频道，有内容种草和直播带货。在货源供应上，百度不只 有本身的电商平台度小店，并且接入了京东商品池的供给链、物流和售后系统。

  继淘宝抖音传出星散，百度与京东此番相助如投石入水，为本就厮杀激烈的电商江湖平添几分波涛。百度和京东，一个是具有媒体属性的信息分发进口，一个是综合电商平台。百度为何选择和京东相助，相助背后的贸易逻辑是什么，又将对现有的直播电商名堂带来奈何的攻击？

  搭建靠得住供给链

  百度此前曾多次试水电商。直播电商的鼓起，对付百度而言，是一次异常可贵的机会。百度电商和直播带货的基本办法都已建树完毕。百度不只推出针对小我私人主播用户的直播带货成果，用户实名认证之后即可介入，还推出了电商办理方案平台“度小店”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、买卖营业、结算、订单等手段。

  同时，在5月末的“宝藏湖北”公益直播中，百度通过慢直播营造以文化和常识为秘闻的场景，吸引用户下单，发动了内地农特产物的贩卖。更重要的是，这意味着百度直播在买通内容、电商与直播的贸易闭环之后，找到了一条差别化的带货路径，停止陷入价置魅战的陷阱之中。百度团体执行副总裁沈抖更是多次果真暗示，百度直播是以搜刮和常识导购为焦点，不只发动销量增添，还着眼于恒久的品牌软气力构建，以形成更长尾的经济效应。

  也就是说，无论是电商基本手段照旧贸易闭环，百度直播带货的模式均已成熟。当我们从这个角度再去调查百度与京东的相助，便不难发明百度牵手京东背后，或者更多的是出于搭建靠得住供给链的思量，寻求商品池的资源补位，以构建更富有活力的电商生态。

  尽量在618频道页中，商品落地页除了链接到京东，别的都落到了百度自家店肆，但对付百度来说，在直播电商规模如故是后入局的玩家，百度直播电商可否其后居上，与电商生态的成熟度相干。从这个角度来看，京东富厚的商品池及成熟的电商系统是百度可以直接加以操作的资产，可以或许到达事半功倍的结果。

  一个重要的缘故起因是，百度自建电商链条不只必要较多的时刻、资金和技能，并且自身平台用户在百度的斲丧风俗也仍在作育之中，接入京东从而操作京东成熟的供给链和品牌商品，一方面用户可以或许在百度APP内直接无缝享受由京东提供的商品选择、购物流程和处事体验，可以作为进一步作育用户风俗的打破口，另一方面也为百度直播带来新的贸易增量，让直播带货的贸易逻辑有越发清楚靠得住的生态外延。

  用场景+内容直播破圈

  当前，线上盈利见顶，京东、淘宝等电商平台都在探求新的流量增量，包罗寻求越发富厚的场景与更多元的内容建树。而这正是百度的上风。

  一方面，百度已开拓出富厚的直播场景。2020年以来，百度直播先后推出“战疫直播间”、医疗专家科普直播、“水下有什么”直播、“师傅请见教”系列直播、“专治不开心八点档”、民法典科普直播、宝藏湖北慢直播等，包围人们一般糊口、进修、娱乐等全场景。同时，在618时代，百度还筹谋了“行走的文明”、“宝藏四川”以及宝宝知道、好物奇遇记等多场直播。另一方面，百度在内容生态上有先发上风。资料表现，百家号创作者已打破300万，悦目视频有80万媒体机构及PUGC创作者，而百度常识类产物则拥有2.2亿内容创作者、6万相助机构和5万专家学者……这意味着百度拥有强盛的内容出产手段，可以或许满意图文、视频、直播等差异范例的内容需求。同时，百度在本年的万象大会上公布推出聚能打算和百川打算，尽力扶持内容创作者，打造优质内容。

  一个根基的逻辑是，场景越富厚，内容越有吸引力，获取流量的本钱就越低。京东入驻百度APP，实现对百度移动生态场景与内容的融合与集成，可以或许操作百度输出优质内容，加强用户黏性，驱动高效转化。

  另外，百度移动生态拥有高出10亿用户，复杂的用户群体和生态局限可以带给京东更多圈层的渗出，辐射更普及的隐藏方针人群。资料表现，百度APP 日活打破2.3亿，在海量的用户数据的支撑下，基于搜刮用户明晰的需求可以或许辅佐京东、京东的品牌相助搭档和京东平台上的商家举办精准定向，从而给以选品、运营等多维度的赋能。

  百度此次与京东的联袂，以常识型直播带货切入电商赛道，将会怎样撬动直播电商的行业名堂，值得存眷。百度与京东的相助，本质上是一次电商平台与内容平台的跨界相助，在“内容平台电商化，电商平台内容化”的当下，这样的相助无疑更能施展两边各自的刚强，真正告竣强强连系，打造出新的电商生态。因此，百度与京东的联手，是两边在差异电商生态上的互补，有望发动行业朝着更多元的生态偏向进化。

  虽然，相较于阿里系，百度在搜刮方面的差别化上风，可觉得百度电商直播的贸易闭环带来强盛的吸引力。据美国Statcounter网站数据表现，百度在搜刮引擎规模占有了海内高达73%份额。而在更要害的移动收集搜刮规模，百度占有的份额到达了86.54%。

  这就意味着，海量搜刮用户的需求可以或许给以百度直播带货更好的流量支持。同时，百度通过对用户在搜刮时表达的诉求洞察，组织和推送更有针对性的直播内容以及响应的商品和处事，可以或许越发精准地满意用户的需求，从而加强用户黏性。

  对付百度而言，轰轰烈烈地杀入618这场全民斲丧狂欢，注定是一次检讨电商手段与电商成色的炼金场。百度可否在将来的电商鏖战平分得一杯羹，这一次618将初现眉目。(经济日报记者 周琳)

（编辑：湖南网）

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