“万场直播计划”出炉 居然之家携三大爆款IP开战6·18

5月13日，在云端KO大会上， 居然之家联袂阿里巴巴拉开“6·18天猫抱负糊口狂欢季”勾当的大幕，两边牵手以来，这已经是第三次参战天猫“6·18”，据相识，此次居然之家将推出“约惠总司理”、“超等e主播”、“BOSS来了”等多个直播爆款IP，世界180个门店参加，方针锁定开播高出万场。

5月13日，居然之家云端KO大会现场

　　线上营销成破局抓手

跟着斲丧人群的迭代，斲丧者与品牌之间互动模式从静态的笔墨图片向动态的视频转变，正在成为一种趋势。从行业变革来看，本年以来，不少线下的斲丧需求转移到了线上，自2016年鼓起的直播带货培育了薇娅、李佳琪等一大批KOL，也让近段时刻以来恒久处于“宅”糊口的人们越发依靠。虽然，这一风口也成为了家居品牌的打破口。

2月以来，多个家居头部品牌开始试水线上直播，而且都取得了不错的后果，也让直播真正成为卖场、厂商链接斲丧者的最佳通路和最便捷的方法。居然之家团体总裁王宁在接管采访时暗示，疫情的产生倒逼家居企业举办线上机关，在必然水平上加快了家居行业互联网化的历程。一时刻家居行业好像已经进入了全民直播期间，成为后疫情期间破局的重要抓手。

居然之家2019年天猫双11便乐成引入了直播带货模式

　基因上风抢占先机

一向以来，居然之家在新零售与线上营销层面都有着自然上风。自2018年牵手阿里以来，居然之家就被注入了互联网基因，从此，线上线下一体化的新零售模式成为家居卖场争相跟进的范本。

2019年天猫“双11”之际，居然之家乐成引入直播带货模式，上千名导购化身“主播”，直播带货包围了69家新零售门店，吸引1800余家品牌参加，累计直播1427场。步入数字化转型快车道的居然之家实现贩卖额208.81亿元，个中新零售门店斩获97.6亿元，同时，居然之家的直播首秀也拿下了2019年淘宝直播年度最佳直播商家的稀奇后果。

疫情以来，制止5月10号，居然之家淘宝直播开播门店超350家，累计开播时长近60000个小时，世界通过直播渠道拉新蓄客超64.7万人。作为线上流量转化的首要阵地、基于都市维度打造的当地化家具建材电商平台——居然之家同城站局限已包围高出120个都市、150家门店，上架商品超76万件，日均访客达30万。

居然之家总裁王宁联袂慕思寝具总裁姚吉庆开启“BOSS来了”连系直播

　　爆款IP玩转618

从同城站到直播，在线上营销试探的路上，居然之家一向实行与打破，一次次引领者行业的成长偏向。

本年618，居然之家再度祭出新玩法，通过BOSS来了、约惠总司理、超等e主播等爆款IP的情势，针对差异受众，最洪流平施展出直播的上风。

5月24日，居然之家总裁王宁与北京玉泉营店总司理郭丹连系开播

据相识，在第一季“约惠总司理”勾当中，有88名居然之家分公司、分店总司理携近千家一线大牌泛起了112场直播，总寓目近50000人次，新增粉丝数高出12000人，成交近10000笔。而通过排位赛机制发掘出的“超等e主播”更是通过专业的商品常识及极具传染力的讲授对客户举办“种草”，为门店大型勾当促销提前举办蓄水集客。据居然之家统计，在初次“超等e主播”勾当中，有近100名导购通过排位赛举办竞赛，吸引近10万斲丧者寓目，单场最高成交高出1200单。

“BOSS来了”更是吸引了浩瀚品牌商大佬插手连系营销，无论是王宁联袂慕思寝具总裁姚吉庆或是爱依瑞斯董事长范姗姗，切实的流量转化成的贩卖数字，都给品牌带来了实其着实的受益。据透露，618时代，华帝、浪鲸、丝涟、老板、慕思、好莱客、诺贝尔等浩瀚细分品类的头部品牌老板都将插手到居然之家的世界联动直播傍边。

通过几大爆款IP玩法的配置，居然之家本次开播方针定为破万场，据居然之家方面预计，本年618时代直播总计寓目人数将高出万万，同时实现破亿次的直播互动。

（编辑：湖南网）

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