短视频时代，营销如何突破重围 KEF是这样做的

在这个信息爆炸的期间，天天都有着八门五花的海量信息攻击着人们的糊口，分手着人们的留意力。告白信息、娱乐八卦，在留意力稀缺的此刻，品牌毕竟要怎样吸引斲丧者的留意力，并转化吸粉，是品牌带货的一道困难。

跟着人们的时刻被碎片化切割，短视频也应运而生。短、平、快是它的特色，从2018年短视频的风口到此刻，两年已往，抖音的月活早已过6亿。怎样用短视频吸引到本身的用户受众，也成了品牌营销的重点。

克日，KEF EGG Duo以抖音为主沙场，和微博、微信、天极网彼此联动，通过短视频，全面引爆话题，乐成出圈。品牌与斲丧者之间的良性互动，让这一场营销收成了大量高品格UGC，同时，也给用户留下了时尚、潮水的品牌形象。

品牌怎样通过短视频做好营销?KEF为其他品牌提供了颇具参考代价的视角。

　　|新品宣布|

2020年4月14日，KEF谨慎公布了它全新的EGG Duo数字音乐体系的宣布。在此之前，KEF在宽大用户心中的形象不停是小型无线无线音箱的引航者。新品的宣布，真正坐实了它的“江湖职位”。

KEF，一个拥有近60年汗青的英国殿堂级HiFi品牌，其高端产物系列有逾百万的MUON, Blade系列和The Reference系列, 都是HiFi天下里很多人所追求的极致。KEF不绝推陈出新，更推出了近几年风行的无线数字音乐体系LS50 Wireless与LSX，以迎合数字音乐天下的需求，而且LS50 Wireless更荣获有"The Future of HiFi"之称。

这次最新推出的EGG Duo数字音乐体系，无论从计划、定位，亦或是宣传渠道如抖音等，都走向了时尚前卫的前沿，并能延长到更辽阔的人群。与前一代EGG对比，EGG Duo的计划配色更新奇，不只在整体音效上有所晋升，并把KEF独占的Uni-Q同轴共点单位无掩饰的泛起，凸显了品牌的奇异之处。由此可见，KEF品牌与产物的成长，是为了让更多人可以享受到高品格的音响系統。

这一次的新品，KEF对准的是年青的用户群体。在EGG经典版的基本上，KEF不单举办了大幅度的技能进级，还斗胆启用了五款光艳丽丽的颜色，使得EGG Duo充实迎合了年青群体的兴趣。

而KEF 最为符号性的技能即是 Uni-Q 同轴共点单位。这项技能将高音扩音器置于低音 / 中音锥盆的发声中心处，上风在于可以更为匀称地转达声音，杜绝因为单位的位置差异而发生还原不足精准的征象，其高音单位上的代表性“菊花头”也成为了每一款 KEF 音箱独占的魅力之处。

KEF的智慧之处就在于它的全方位成长。不只是正经的HiFi器械，无线流媒体音箱方面，它也一向有所注重。从资深款到入门款，全部的型号都涵盖了它的焦点技能。而作为入门款的EGG Duo，更是打开了KEF面临公共斲丧群体的一扇大门。

低音与纯净音色的美满团结，让它在合用于风行的短视频、音乐、影戏等方面都有了不错的兼容性。天然，用短视频来引爆话题，也成为了它最有用的营销本领之一。

　　|短视频营销|

在全部短视频平台之中，抖音可以算得上是独有鳌头。同时，抖音照旧独逐一个可以称得上与“所有电商平台”，支持三大电商淘宝、京东和网易考拉。

抖音固然有直播成果，但就今朝看来，它还不是抖音的首要成果，短视频才是。一支优越的短视频，不只仅必要出色的内容，同时还要紧紧把控音乐内容。由于平台倡导原创音乐的创作，以是，热点音乐也成为了吸引用户建造视频的动力之一。

抖音KOL矩阵

这与EGG Duo不约而同。初期，它通过甚部KOL和腰部KOL在平台上宣布一系列段测评和音乐的视频内容，乐成诱发用户的好奇生理。而且，它奇妙的把产物融入到游戏类视频和Vlog类视频之中，潜移默化的让用户认识EGG Duo。

在抖音信息流告白的投放上面，KEF也做好了富裕的筹备。团结抖音短视频的特点，用快闪的方法展示了差异人群行使EGG Duo的场景。

微博、天极网、微信撒播

在把抖音作为主沙场的同时，KEF同样没有错过微博这一波儿流量。让达人与京东官博配合为EGG Duo上市注入流量，品牌官方微博和KOL们转发联动，扩假话题影响力。

所谓“两微一抖”，微信虽然也是KEF的沙场。通过热门话题举办吸睛，触达圈层人群，KEF对准了年青的用户发力。在内容方面，更是切实的产物种草，团结差异规模——音乐、游戏、看剧等场景，带出EGG Duo的新品。

同时，在天极网上，KEF也在首焦资源位长举办了精准投放，在专业的网站长举办引流，更给产物自己添加了一份背书。

而且通过天极网和微信等平台，再度扩大影响力。

　　|斗胆创新|

KEF这一波操纵的乐成，除了营销到位，品牌自己的产物的斗胆创新也是乐成的要害身分。在去掉传统网罩的同时，KEF让Uni-Q同轴共点单位施展极致音效，令你的视觉及凝听体验都能享受到KEF的一流家产计划。而明快流通的新型障板计划是通报 EGG Duo视觉之美的要害地址。

（编辑：湖南网）

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