乐元素不绝缔造“开心” 多元内容维系玩家情怀

2020年是倾覆浩瀚人认知的一年，在这个际遇下，糊口旷地间的细小开心，显得尤为贵重。正如《观光田鸡》、《牧场物语》、《动物之森》这类治愈系游戏不但让人逃离眼下危急，它还试图提醒人们开心来得很简朴——作为乐元素旗下刊行多年的王牌休闲手机游戏《开心消消乐》，这款治愈游戏中的常青树，至今累计“治愈”了8.7亿用户。

多年来，乐元素一向在深挖“开心”这个课题。由乐元素运营的《开心消消乐》，不只在自我迭代中满意了玩家日益变革的诉求，向更普及的受众群渗出，更是通过游戏IP运营，打造出特有的粉丝文化，跨界出圈，全面机关泛娱乐国界。

在长线运营越来越受到行业存眷的当下，我们但愿借助乐元素的运营案例，可以或许带给游戏开拓者一些参考和开导。

游戏营销集结暖心也要正能量

对营销推广的重视，不只为消消乐缔造了吸引更多用户的也许，并且到其后游戏成熟阶段，也让其得以恒久保持在玩家中的热度及知名度，减缓了用户流失。

最初的营销推广上，消消乐也差异于其他休闲类手游，初次打破了行业原始触达用户的方法，自2014年起即大局限面向都市、民众交通等场景做推广勾当，还植入了多个知名影戏、电视剧、电视台的告白投放。

而为应对抖音、快手、网购等泛娱乐化应用大幅抢占用户休闲时刻的期间，消消乐®又在通例的主线闯关玩法基本上，增进了勾当运营和用户互动等游戏营销勾当。

其近期开展的“开心消消乐”周年庆系列勾当，建议的“闪开心看得见”理念，就与疫情时代倡导的起劲心态面临糊口不约而同。除了特设的星空探秘关卡，周年庆勾当得到苹果、OPPO、Vivo、华为、小米等平台闪屏多种推广方法，专题H5盘货玩家的年华记录，怀旧又赚足眼泪，作为一种情绪的链接在游戏表里普及撒播，而主题TVC更是登录人民网核心图播放。

擅长团结社会热门的乐元素，这次在疫情下通过收集汇集的暖心故事，着眼于平凡人的真情实感，一经宣布便触动万万玩家，更是引起百大蓝V矩阵插手撒播阵营，相干微博话题“开心看得见近9000万阅读量，足见影响力之广。

显然，这类游戏的情绪营销，让“开心消消乐”超脱于一样平常游戏，以一种糊口立场浸润玩家糊口场景，一连绑定加深用户对付消消乐品牌的情绪认知。

“开心”IP打造多元产物机关

将“开心”标签打造成一种糊口常态，并不可是乐元素嘴上说说，而是将切实落地的举办时。

跟着连年来IP观念的鼓起，越来越多企业和品牌开始打造本身的IP。2016年，乐元素为消消乐®创立了专门的IP团队，从人品化、内容值、影响力以及粉丝文化四个维度对消消乐萌萌团(Anipop Club)举办体系化打造。

借由玩家认识的脚色形象和游戏场景，消消乐萌萌团以IP内容、产物、话题等多元形态，缔造了玩家专属的雷同语境，通过富厚的内容情势维系着玩家用户多年来的游戏情怀和情绪体验。

成熟体系化的IP运营，将“开心”这一标签延长到多元产物的全周期中。乐元素在跨界整合营销上也给用户带来了许多惊喜，在晋升IP知名度、打开《开心消消乐》游戏破圈之势的同时，满意品牌方的营销诉求，为联动两边带来能量加成：

从2018年底与网易云音乐打造出爆款单曲《不开心就要消你呀》，以“消减都会人事变压力、糊口焦急“为创意主题，到2019年延续与一卡通、DHC及匹克等糊口斲丧品牌的火爆联动，再到2020年与国度航天局消息宣传中心、大天然掩护协会（TNC）别离提倡的一些列科普撒播勾当，深入社会各个群体。

品牌内在沉淀 撬动过亿用户

多年来，乐元素正是依附这些感感民气的情绪营销，敦促了品牌具象化的塑造。让不少人在潜意识里，将“开心”与“开心消消乐”强绑定，难以盘据。

显然，岂论是专业打造、风雅定制的多元化优质内容、照旧环绕品牌内在不绝跨次元推进的泛娱乐打算，乐元素在消消乐多年来始终不变的后果背后，都是基于用户全生命周期而“对症下药”的长线考量。

假如把用户对产物的忠诚度及情绪黏连看作是“活水”，那么品牌具象化运营就是“活水”之源，而多元化成长的产物是条条支流，故知源头有活水，支流分配刚刚迢迢清。

对付品牌IP将来的筹划偏向，据《开心消消乐》团队透露，家庭化、游戏化、娱乐化，将会是IP重点发力的组合拳。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!