疫情重挫数字广告业务，谷歌、Facebook年收入或出现首次下滑

尽量谷歌和Facebook的环境也许看起来令人沮丧，但数字告白行业其余公司的远景乃至更为惨淡。仅有的一点支出仍将流向谷歌和Facebook，这让局限较小的交际媒体平台和出书商越发遇冷。

4月15日动静，据海外媒体报道，已往五年中谷歌和Facebook的告白营业总量增添约两倍。但跟着新型冠状病毒疫情将环球经济推入低谷，这两家公司也许会遭遇有数荆棘。

曾经大量的旅游和娱乐告白险些从谷歌搜刮中消散。Facebook告白的价值也创汗青新低。华尔街说明师预计，两家公司的年收入将呈现汗青上的初次下滑。

这是传统媒体早年经验过的阑珊，但很难想象谷歌Facebook也谋面对这种逆境，由于在线告白支出的一半以上都是由这两家企业孝顺的。

尽量谷歌和Facebook的环境也许看起来令人沮丧，但数字告白行业其余公司的远景乃至更为惨淡。仅有的一点支出仍将流向谷歌和Facebook，这让局限较小的交际媒体平台和出书商越发遇冷。

市场研究公司eMarketer首席说明师尼科尔·佩兰(Nicole Perrin)暗示：“就现有水平而言，在谷歌和Facebook等平台的斲丧将越发齐集。”“在这统统竣事后，他们也许会处于更有利的职位。”

行业洗牌已初现眉目。上周四点评网站Yelp暗示，公司将裁人1000人，并让1100人停薪留职。在一封电子邮件中，Yelp首席执行官杰里米·斯托普尔曼(Jeremy Stoppelman)暗示，餐馆、酒吧和其他当地企业等公司首要告白客户都由于“居家办公”而蒙受重创，因此必要减少本钱。

在猜测第一季度收入将增添5%到11%之后，上个月Twitter撤回了季度预期，并猜测收入将略有降落。Pinterest也打消了整年营收增添30%以上的预期，公司暗示从3月中旬开始，其营收增添开始大幅下滑。但Pinterest并没有提供最新的业绩预期。

告白署理公司3Q Digital首席执行官戴维·罗得尼茨基(David Rodnitzky)暗示，在经济不景气时，告白客户会选择那些有望直接转化为新营业的告白平台。因为可以或许将互联网上会见次数最多的用户大量信息组合在一路，谷歌和Facebook相对安详。

这并不是嗣魅这两家公司不会陷入逆境。投资公司Cowen说明师约翰·布莱克利奇(John Blackledge)在上个月的一份投资者陈诉中将谷歌和Facebook的2020年营收预期下调了近20%。他此刻估量两家公司的年收入都将呈现下滑。

数字营销机构Gupta Media说明师亚历克斯·帕尔默(Alex Palmer)暗示，最近几周Facebook告白的价值均匀降落了35%到50%。上个月Facebook告诫说，它已经看到了告白营业提前下滑的迹象。

本年3月，Facebook两位副总裁亚历克斯·舒尔茨(Alex Schultz)和杰伊·帕利克（Jay Parikh）称，“我们已经看到，我们的一些告白营业正在下滑。”

加拿大皇家****成本市场(RBC Capital Markets)说明师马克·马哈尼(Mark Mahaney)上月举办了50次谷歌搜刮，功效没有找到有关旅游和餐馆的付费告白。他写道：“在搜刮词’拉斯韦加斯旅馆’的功效列表中，我们没有看到’付费告白’字样。”“这反应了在线告白的更普及趋势。”

按照告白说明平台Pathmatics的数据，3月下旬体育和娱乐行业的均匀逐日数字告白支出降落了20%以上。譬喻，太阳马戏团(Cirque du Soleil)2月尾时天天在数字告白上开支一度高出14万美元，到3月尾天天耗费不到4万美元，4月初则没有开销。

Pathmatics的数据表现，3月中旬大韩航空(Korean Air)和挪威邮轮公司(Norwegian Cruise Line)等旅游公司的数字告白支出降至靠近零的程度。衡宇租赁公司Airbnb本年的营销预算是8亿美元，此刻已经停息了全部营销勾当。

即便有告白客户仍在费钱，也正警惕翼翼存眷有关新型冠状病毒疫情的消息。很多主流营销职员都在停止任何与疫情相干的内容。

“很多品牌此刻打告白都很审慎，”告白咨询公司Analytic Partners首席执行官南希·史女士(Nancy Smith)说。

在疫情打乱打算之前，房地产公司Coldwell Banker正筹备在北卡罗来纳州男人篮球锦标赛时代通过收集和电视举办告白宣传。当疫情迫使体育赛事打消时，Coldwell Banker冻结了其打算，并遏制了“度假屋”之类的告白支出。

但在封锁原定的告白营业后，Coldwell Banker和其他品牌一样，正逐渐回归谷歌和Facebook。周一该公司推出了一个改版告白勾当，在Facebook、Instagram和YouTube等在线平台上运行。

据Pathmatics称，连系航空公司(United Airlines)在4天内险些遏制了全部的告白宣传，随后只是宣布了一条免去缓期费的动静。复生节前夕，巧克力制造商Godiva暗示，其已经在谷歌、Instagram和Facebook等平台上痛蚨枫告，将顾主引导至其在线订购网站。美国面包商Panera Bread暗示，公司已经购置告白提示顾主选择取货和送货方法，个中包罗一项新的杂货处事。

很多告白商都停止在消息网站和Facebook上宣布涉及新型冠状病毒疫情的告白内容。谷歌暗示，它有响应的节制法子，以确保告白客户对其品牌旁边呈现的内容感想满足。Facebook也有相同的成果。

与此同时，谷歌和Facebook正在全力禁锢有题目的告白。谷歌暗示，公司上月启动了一项“敏感变乱”政策，限定涉及新型冠状病毒内容的告白。3月9日，谷歌还停息贩卖口罩告白，来由是医疗专业职员的口罩供给欠缺。

可是，谷歌提供的口罩告白继承呈此刻各大告白商网站上。谷歌还投放了有关电子商务网站洗手液和消毒湿巾的告白，提供种类繁多的口罩和其他紧缺商品，并且价值不菲。

谷歌暗示，制止3月尾已经下架了5000万个告白，在天天标志的1000万个阁下的不良告白中，80%与新型冠状病毒有关。

Facebook榨取在交际平台上投放有关隘罩、消毒剂和其他小我私人防护用品的告白，并险些打消了平台上全部的口罩告白。但这也阻碍了一些志愿者通过交际媒体连系起来，向医护职员捐赠廉价口罩。

谷歌告白营业副总裁斯科特·斯宾塞(Scott Spencer)暗示：“这是一场一连不绝的战斗，敌手是试图绕过谷歌检测体系的成熟实体。”

（来历：腾讯科技    审校：皎晗）

（编辑：湖南网）

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