张朝阳和搜狐的上行线

扭亏为盈后，搜狐怎样涅槃更生？

来历：Tech 星球 

文 | 李晓蕾

很快，搜狐就将迎来上市 20 周年的眷念日。20 年前的 2000 年 7 月 23 日，36 岁的张向阳将三大派别之一的搜狐，带到了纳斯达克敲钟上市。

在这 20 年中，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张向阳完成了许多身份的转变。清华学霸、留美博士、第一代互联网人，现在这些标签已经逐渐恍惚。

本日的张向阳，在公家眼前的形象或者更多是一位非凡的英语先生。已往三年半的时刻里，张向阳始终在僵持做一件事——英语课直播。

他会在自家的平台千帆直播和搜狐视频上，每周直播六次，每次 40 分钟阁下，险些不曾有过长时刻的中断。但 3 月 9 日，英语先生张向阳 " 停课了 "。

" 由于搜狐蓬勃报，忙于集会会议，千帆英语课停播一次。" 财报为搜狐带来了好动静，搜狐宣布的 2019 年财报表现，第四序度搜狐 Non-GAAP 净利润为 700 万美元。

在一连 16 个季度的吃亏后，搜狐终于扭亏为盈。

其时大洋彼岸正值 " 玄色礼拜一 "，美股全线大跌，但受财报利好动静影响，搜狐股价逆势上涨 , 最高涨幅近 6%。

在一众中概股中不跌反涨的非凡示意，该当说是依赖搜狐媒体和视频慢慢减亏和搜狗、畅游营收快速增添，搜狐已然有清醒迹象。而将来，这家老牌互联网公司该去那边探求新的阵地呢？张向阳也许已经有了谜底。

「Be a good CEO」

张向阳曾把本身的事变状态总结为 "777"，每周 7 天，从清晨 7 点到晚上 7 点，" 除了睡觉和熬炼，险些所有在事变。"

回过甚看，2019 年，搜狐简直产生了几个大的变革：公布回归媒体，举行种种峰会，张向阳也常为种种峰会站台；推出交际产物狐友，包罗千帆直播、搜狐视频在内，张向阳都亲身上阵推介；一向以来被诟病 " 吃亏 " 的搜狐视频，转型开始 " 小而美 " 的蹊径，吃亏获得了有用缓解。

在搜狐 Q2 财报宣布时，张向阳就对外说起搜狐有望在年底红利的动静。对付持续吃亏高出十个季度的搜狐来说，从头回到红利状态也逐渐变得紧要。

红利还是搜狐的要害主题，客岁 7 月，张向阳曾暗示，今朝搜狐摊子铺得较量开，一方面继承在摊的较量大的资产上做得更好，一方面是要更有用地钱币化来发生收入，使得我们可以或许红利，" 我们将会看到吃亏在一个季度一个季度镌汰，正在朝着红利的偏向敏捷飞跃。"

2019 年接管《深网》采访时，张向阳曾经反思本身，该体谅的不体谅，使搜狐失去了许多机遇。但此刻，他想 Be a good manager，be a good CEO（做一个好的打点者，做一个好的 CEO）。

疫情时刻，张向阳一向待在北京，家、公司每天两点一线，每天云云。" 我险些一天不落都在直播，证明我这两个多月一天不落在事变。" 张向阳称。

在张向阳的勤劳榜样下，搜狐产物也在加快变革。搜狐视频、搜狐消息上线 " 存眷流 " 成果，搜狐视频增进上传 Vlog、直播视频谈天，这些成果的指向都是将搜狐产物往更交际化的偏向推进。狐友也低调更新，增设 " 圈子 " 成果，搭建更聚积的乐趣交际成果。

在直播竣事闲聊时，张向阳不时会做回产物司理，向观众做小观测，扣问各人是否体验各个产物的新成果，感觉怎样。

" 花的时刻比早年都长 "，当真做公司的张向阳收到了一份抱负的后果单。

制图：Tech 星球 数据来历：搜狐积年财报

财报表现，第四序度搜狐营收 4.90 亿美元，同比增添 5%，整年总收入为 18.5 亿美元，同比增添 2%。第四序度剔除与公司焦点营业无关的投资减值影响后，归于搜狐公司的非美国通用管帐准则净利润为 700 万美元。

终于，搜狐从头红利了。

搜狐扭亏为盈的奥秘

财报宣布后，张向阳摘下白色口罩，在直播间开起了 " 云媒体雷同会 "。

张向阳暗示，搜狐（不含搜狗和畅游）吃亏 2019 年比 2018 年减亏 8000 万美元。搜狐（含搜狗和畅游）2018 年第四序度吃亏 5100 万美元，2019 年第四序度红利 700 万美元，搜狐呈逐季度减亏态势，若非疫情，将一连进入红利期。

综合财报以及营业调解来看，搜狐扭亏为盈的要害点就在于，重点营业做营收增效明明，吃亏营业降本收效。

搜狐的现金牛营业，搜刮以及游戏营收都取得同比增添的后果。个中搜狗 2019 年实现业务收入 11.72 亿美元，同比增添 4.3%。搜刮及搜刮相干营业还是搜狐 2019 整年收入中占比最高的部门，占总收入比例靠近 58%。同时，畅游在线游戏收入为 4.41 亿美元，同比增添 13%。

与此同时也可以看到，2019 年品牌告白收入为 1.75 亿美元，较 2018 年降落 25%。但在线游戏及搜刮相干营业的告白营业则有用包围了这一吃亏。

搜狗搜刮收入增速继承快于行业程度，基于搜狗输入法的保举处事相干收入快速增添，从 3 月 9 日，美股熔断变乱中，搜狗股价仍逆势增添中，也可以看出成本市场对搜狗的信念。

除搜狗和畅游发动焦点营收外，这一转势无可停止要归功于搜狐视频的转型，以及媒体营业的效能开释。

一组明明的数据比拟是，搜狐（不含搜狗和畅游）整体吃亏从 2018Q4 的 7500 万美元、2019Q1 的 7200 万美元，Q2 的 6800 万美元，Q3 的 5300 万美元，到 Q4 吃亏 4600 万美元，一向处于一连减亏状态，2019 年比 2018 年减亏 8000 万美元。

制图：Tech 星球 数据来历：搜狐积年财报

镌汰焦点营业吃亏是搜狐调解的重头戏，张向阳暗示，在渠道、本钱和营销本钱镌汰的环境下，搜狐可以或许担保用户群局限没有缩减，尚有所增添。" 实现这一点，必要有创新的产物、更好的内容报道、缔造性的营销勾当。"

详细来说，搜狐 " 五朵金花 " 中，媒体和视频固然渠道本钱、营销本钱在镌汰，怎样让用户群不低落，收入不镌汰就变得很要害。

（编辑：湖南网）

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