一“疫”之后的智能音箱行业，是否还能舒畅的玩耍?

俗话说“打败你的也许不是敌手，倾覆你的也许不是偕行”，在本年疫情影响下，这句话再次获得验证。

新冠的发作，对付中国整体经济有着不行忽视的影响，许多财富在疫情下都已面对保留困难。处奇迹、实体零售、旅游以及劳动麋集型财富，更被视为此次疫情的“经济”重灾区。

日前，IDC就宣布了一组关于受新冠肺炎疫情影响，海内终端市场将迎来一系列厘革的猜测，对付本年中国终端市场的预估相等不乐观。而作为终端硬件中的“异类”，近两年火爆非常的智能音箱，可否在疫情中做到独善其身呢?

战“疫”之下，智能音箱市场变数几许?

IDC以为，受大情形影响，对付世界终端市场销量带去的负面影响不行停止，中国终端市场第一季度整体贩卖量将下滑，预期高出30%-40%，不外后期将泛起U字型反弹。

IDC判定，基于供给链、出产、物流受限、贩卖渠道产生较大改变以及其他方面的影响，假如疫情可以或许在三月初获得有用节制，整年末端市场将呈现7-10%的下滑。

假如这组猜测成真，对付海内很多终端市场城市带去很是严峻的攻击，如PC、平板类产物，连年来本就一向处于下行，本年的日子无疑将会越发惆怅。而智能音箱作为近些年为数不多实现逆势上涨的终端产物，疫情对它的影响又有几许?

据奥维云网(AVC)宣布《2019中国智能音箱市场总结陈诉》数据表现，2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台，同比增添高达126.6%，贩卖额69.1亿元，同比增添89.3%，这是自2016年以来持续第三年行业实现发作式增添。

详细到各个品牌，天猫精灵、百度、小米三大品牌合计份额达92.7%,天猫精灵保持市场第一。

从上面数据可以看到，今朝我国智能音箱行业市场齐集度很是高，不浮夸的说今朝智能音箱行业，包罗上游供给链企业都是在被天猫精灵、百度、小米三家企业拉着走，他们对行业影响力很是大。

从供给链相识，今朝天猫精灵、百度、小米相干焦点工场复工职员都只在30%-50%，上游物料供给商复工职员也低于30%。受疫情影响，各工场2月尾前智能音箱总体产能都将低于20万台，或者3月份财富环境将有所缓解。

在这种环境下发生的效果是，行业供给手段将受到必然限定，若产物库存不敷乃至将造成市场供给欠缺，云云必将影响到整年贩卖环境。

不外，以2020年1月智能音箱市场贩卖环境来看，相干排场并未产生。AVC数据表现，海内市场智能音箱销量为418万台，天猫精灵以146万台销量排名第一。

比拟发明，对比2019年1月智能音箱销量仍在上涨，虽然涨幅肯定有所降落，却不是因行业出产供应不敷造成。以天猫精灵为例，截至到2月26日其相干促销勾当依然在各大平台一连，声名今朝库存依然富裕，至少短时刻内并没有库存压力。

1季度销量涨幅下跌，其缘故起因也许更多来自于物流受限，但跟着现阶段物流体系的逐渐规复，2季度有望继承迎来高速增添。

整体来看，疫情对付智能音箱行业所带来的最大影相应该照旧在于“出产环节”，相对付其他行业而言影响较小，虽然这必要按照最终疫情一连时刻以及复工环境而定。可以必定的是IDC所猜测整年末端市场将呈现7-10%的下滑在智能音箱上不会获得浮现。

掌握三大上风，才气立于不败

疫情对付智能音箱行业的影响较小是一方面，但所谓“打铁还需自身硬”业内品牌可否在疫情事后继承领先还需具备三个方面的特质。

1、渠道将再次阁下市场

IDC猜测，在终端市场传统店面将迎来新一波关店潮，电子商务平台贩卖比例将晋升。连年来，下线门店策划艰巨，加上此刻无法业务势必会影响店面的资金链与营收。

对付其他品类的终端产物确实云云，出格是一些大型、高价产物受渠道影响将会较大，而对付智能音箱行颐魅整体影响却没那么大。

以天猫精灵为例，今朝天猫精灵线上贩卖占比早已超整体的70%以上，其他品牌的线上贩卖占比也越来越高。可是在这一非凡时期，渠道对付行业内部各品牌而言却有差异意义。

线上渠道在这一时期内将成为大大都人购物的选择，乃至是独一选择。之前那套线上线下多点着花的模式显然被暂且按下了停息键。

因有天猫淘宝做支撑，所谓“肥水不流外人田”流量倾斜在所不免，天猫精灵的上风一下就被突显，在渠道上具备上风即代表疫情时代也能正常出货，能将疫情带来的影响进一步低落。

“渠道为王”的期间，在疫情绪化下再次回归。对付智能音箱行业内部，品牌间的竞争，渠道将会揭示至关重要的浸染。

2、硬件买卖还得回归内容

今朝，种种硬件产物，包罗智能音箱在内，同质化是通病。以是想要镌汰疫情时代或之后所带来的影响，产物的可更换性是个重点。

对付智能音箱产物而言，在外面、技能上做文章的意义已经不大，除非像有屏音箱一样来一次质变。

像凯叔讲故事CEO王凯，曾分享过他做故事机时的案例，通过调研发明孩子们在选择故事机时在意的不是外面、不是数目，而是有没有他喜好的故事。

这个案例表现出两个题目，第一，智能硬件不是卖硬件而是卖内容;第二，卖什么内容，不是你抉择而是用户抉择。

内容就是一个最佳的浮现产物差别化的偏向。智能音箱同样云云，好比在此次疫情时代户需求是什么?平凡黎民需求的是与疫情相干的信息;家长需求什么?是在学校停学的环境下，孩子有处所进修;物资紧缺家庭需求什么?虽然是相干采购信息云云等等。

正是这种差别化导向，使得现在各品牌在疫情时代城市在内容层面大作文章，可以看到无论天猫精灵、百度、小米都纷纷推出满意疫情需求的内容，如天猫精灵在带屏产物中，将疫情消息、伶俐教室、防疫指南、生理防疫等全面的内容融入个中，及时为差异层面的用户提供差别化的内容。

反过来看，也正是由于可以或许满意差异人群的行使需求，使得天猫精灵得以领跑市场。

3、“生态圈”抉择市场归属

“生态圈”包括两个方面的内容，一是供给链，供给链将是受疫情影响较大的一环;另一个是产物生态，因疫情时代人们大量时刻在家中，智能音箱的“可玩性”成为居家人群接头的核心。

前者各大品牌，差别性不大，且由于非人力身分使然，无法把控;后者则是各大品牌各具特色。

（编辑：湖南网）

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