搜索大数据：商业世界的“上帝视角”

影戏《末日重启》中有这样一句台词：“你有没有想过，天下上还存在一个镜像天下，哪里的统统都和你的糊口一样，就像我们熟知的平行时空那样。”

在这样一个非凡的时刻点，或者已经有不少人开始思考这个题目，假如我们可以从“镜像天下”看到本身，假如我们可以在两个多月前叫停那些吃“野味”的人群，社会就不会停摆，我们的糊口也不会被外力打乱。

然而实际天下中也许并不穷乏这样的“平行时空”。

两个多星期前，华南农业大学发布了最新的研究成就，穿山甲正是新型冠状病毒的隐藏中间宿主。但在更早前的一个星期，百度宣布的搜刮大数据陈诉表现，穿山甲雄踞已往十年中“野味搜刮”的第一位，类如“野味的做法”和“野味馆”的百度搜刮大数据同样泛起出较为明明的季候性颠簸，这声名纵然经验非典之后，依然有人对吃野味这件工作有独钟。

从中不难梳理出隐藏的因果相关：搜刮作为用户主动获守信息的方法，所发生的搜刮大数据直观地袒露了公众对付“野味”的热情，潜匿在这些数据背后的用户举动，正是为疫情发作而种下的“因“。

抛却疫情这般极重的话题，保存一些“私心”将眼光看向贸易天下，看到的却是企业家、创颐魅者们的“埋怨”，诸如“现金流只能维持三个月”“给员工发不出人为”之类的声音触目皆是，而非实行从实际天下的“镜像”里探求活下去的谜底，思考“黑天鹅”也许带来的新机遇。

本文想要接头的正是这样一个话题。

01 “搜刮直接毗连大脑”

“搜刮直接毗连大脑”，谷歌连系首创人谢尔盖·布林提出的观念被不少人解读，乃至有人揣摩谷歌一开始就想打造毗连人与天下的“脑机”。

或者无须这般深奥的揣摩，谷歌不止一次对外宣称：“搜刮的最终方针是领略人的意思”，没准这就是谢尔盖·布林的题中之意。厘清了搜刮引擎的代价，也就不难领略搜刮数据由少变多，再到大数据的实际意义。

起首，谷歌和百度的主页或许是互联网天下中最简朴的UI，有人给出的表明是“偶尔性”的产品，搜刮引擎降生的时刻照旧拨号上网的年月，为了担保网页加载的速率，以及节减处事的流量本钱，最简朴的选择无疑是最好的选择。

临时不去论证此类说法的正确性，简朴到极致的搜刮框恰好是破解“搜刮直接毗连大脑”的要害地址。当用户面临这样的搜刮框时，看不到太多的滋扰身分，由此养成的风俗就是：在搜刮框里输出本身想要谜底的要害词，一种最原始也最纯粹的“主动探求信息”的场景。况且人们并不穷乏雅虎这样包罗搜刮框的派别或导航网站，为用户提供了这样或那样的选择，最终却和PC期间一路走向了衰落。

其次，人们的每一次哀求，搜刮引擎都知道人们在探求什么，正如人们的全部举动城市在互联网上留下陈迹，而搜刮引擎霸占了捕获和说明这一举动的最佳路径，针对这些用户举动的抓取、存储和说明，乃至可以料到用户搜刮之前的念头来洞察新的趋势，指引下一阶段的走向。

即便到了移动互联网期间，超等APP逐渐崛起，数据孤岛逐渐形成，“投喂”模式的内容分发已经成为新潮水，可搜刮如故是最高频的用户举动之一。谷歌在环球范畴内的月活用户高出了10亿人次，海内天天也有10 亿人次通过百度搜刮相识疫情，同时移动互联网又进一步扩展了搜刮引擎的手段界线，除了搜刮的要害词，尚有搜刮的所在、装备、方法，数据不只在增“大”，也在变“深”。

之以是用云云长的篇幅来叙述搜刮的意义，无非是想要答复这样一个题目：影象和遐想是大脑最重要的两种思想方法，影象是互联网的上风地址，遐想的路径是什么？这也就引出了搜刮大数据的代价，即洞察、猜测、研判……

事实搜刮作为网民的“意图数据库”，虽然可以按照某一专题搜刮大数据的的涨跌，猜测下一步的市场走势。

02 “像天主一样俯视”

搜刮大数据的“一战成名”，还要从谷歌的GFT提及。

2008年谷歌推出了一个名为Google Flu Trends的应用，翻译成中文就是“谷歌流感趋势”，通过汇总说明用户的搜刮数据，对环球的流感疫情举办估测。2009年美国H1N1流感发作的几周前，谷歌的工程师们在《Nature》上颁发了一篇论文，猜测了H1N1在美国的撒播，而且详细到了特定的地域，过后证明与美国疾病节制和提防中心（CDC）的官方数据相干性高达97%，时刻上却提前了整整两周。

只是谷歌的GFT也有“玩砸”的时辰。

2014年有研究职员在《Science》上颁发文章指责GFT的糟糕示意，文章的问题相等直接——“谷歌流感的寓言：大数据说明的陷阱”。缘故起因在于，2011年8月到2013年8月之间的108周里，GFT有100周的流感发病率猜测高过CDC，2012年到2013年的猜测发病率已是CDC陈诉值的2倍多。

不外这并不是唱衰搜刮大数据的来由。

打这样一个例如：在一个交通流量麋集的十字路口，及时记录行驶过的车辆和产生的交通事情，假如上星期一的车流量是1万辆，不难在下个星期一记录到大抵沟通的数字；可假如上星期一产生了两起交通事情，很难说下个星期必然会产生交通事情，由于交通事情是不确定性变乱。

简而言之，搜刮大数据在不确定性、随机性变乱中的猜测也许会呈现不小的毛病，但对确定性、趋势性的变乱，险些可以用“研判”一词来形容。

直接的例子就是有人用Google趋势多次乐成猜测了比特币的价值走势，事实加密钱币的价值变革直接取决于外界的存眷度，当用户搜刮比特币正面要害词的尺度差增进时，预示着比特币的价值将有所上升，而负面要害词的尺度差增进时，每每会在一段时刻后呈现价值降落的环境。

海内也不乏这样的例子。

好比在线教诲的百度搜刮大数据在本年春节后不久就开始猛涨，这比在线教诲观念股的疯涨足足提前了两个星期阁下。可以给出的公道表明是：1月23日武汉封城的动静曝出后，一些家长就开始焦急孩子开学的题目，在线教诲相干要害词的搜刮量开始敏捷增添。

另外，疫情的动静传出后，新型冠状病毒肺炎症状之一“咽喉痛”的要害词搜刮开始泛起出上升趋势，折射了人们对付自身环境的忧虑，也许会激发焦急情感和生理康健题目。对付内容出产者僻静台方，实时辟谣并加大势力巨子信息、科普信息的权重，可以说是防疫进程中须要的一个环节......

若是人们可以在黑天鹅呈现之前，对市场的走向做出精确的洞察，或者可以像天主一样俯视乱象中的危与机，而非无奈的“埋怨”。

03 不该被忽略的金矿

关于大数据代价的“警示”，险些成了老调常谈的话题。

早在1980年，闻名将来学家阿尔文·托夫勒就在《第三次海潮》中，将“大数据”描画为“第三次海潮的华彩乐章”。

（编辑：湖南网）

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