美国商标局头疼，大量国外卖家"伪品牌"涌入亚马逊

网易科技讯 2月23日动静，据海外媒体报道，来自中国和其他国度的第三方卖家正携数以千计的新品牌涌入亚马逊，这些卖家的商标申请量激增，也一度让美国专利商标局(USPTO)无法招架。

在亚马逊网站上，商品可谓多不胜数，充斥着各类百般难以识别的品牌名称。譬喻，在上面搜刮“winter gloves”（冬季手套），你会看到大量你从未传闻过的品牌，好比Pvendor、RIVMOUNT、FRETREE和MAJCF。它们没有什么出格的寄义，它们既不是从另一种说话翻译过来的，也不是罗马化的，也不是音译过来的，并且它们包括的单词或名称好像与它们贩卖的产物无关。有的品牌的手套稀有百乃至数千条好评，价值很是低廉，附带亚马逊Prime处事，发货免费且快速。

这些被部门亚马逊卖家称为“伪品牌”的产物，在亚马逊的平台上占有了很大一部门，并且还在不绝增添。差异于繁琐的传统贩卖，这数千条新产物线是由第三方卖家直接放到亚马逊上贩卖的，这对品牌的意义组成了挑衅。

品牌还重要吗？

它们还给美国专利商标局的事变带来了极大的挑衅。美国专利商标局一向在核准那些伪品牌，但与亚马逊的购物者一样，它多年来一向对那些品牌感想狐疑。大概它们就是购物的将来。虽然，它们已经是人们购物糊口的一部门。

举例来说，FRETREE产物由一位名叫Pouss的亚马逊卖家贩卖，Pouss的其他产物包罗水瓶、USB集线器和充气躺椅，个中较量受接待的产物拥稀有百条好评。FRETREE商标于2019年7月得到，涵盖20种商品，包罗“冰淇淋勺”、“宠物喂食器”和“野营烤架”，但没有手套。该商标称，“‘FRETREE’一词在外语中没有任何寄义。”它的注册人是Li Nuo，他列出了一个在中国深圳的贸易园区地点。他还持有美国专利商标局核准的其它两个商标：Dralegend和Corlitec，这两个品牌在亚马逊上有各类百般的产物，包罗闹钟、手电筒、喷灯和瑜伽垫。

在美国贩卖额高出100万美元的亚马逊顶级卖家中，近一半在中国；据预计，亚马逊的中国卖家约有三分之一在深圳。

在未能打入由京东和阿里巴巴主导的市场后，亚马逊于2019年封锁了其在中国的营业Amazon.cn。不外，该公司在招募中国企业家到外洋贩卖、开设“跨境电子商务园区”方面要乐成得多，它可为卖家提供物流、品牌推广等方面的辅佐。

“假如一家中国工场能给出比美国卖家更好的价值，亚马逊会很兴奋。”与平台卖家和企业客户相助从中国采购产物的吉安·戈尔扎里(Kian Golzari)说道。在中国、越南和东欧的工场直销品牌在亚马逊上也许会获得一条简朴的贩卖渠道。

对付这些外洋贩卖商来说，对比贩卖，品牌并没有那么重要。

这并不是说传统的品牌在亚马逊不重要。自21世纪初以来，该公司一向在奉迎各大品牌，本身也在不绝建设属于本身的产物品牌，乃至在某些环境下，还帮忙举办市场营销——尤其是当相助搭档在海外时。可是在某些种别中，尤其是日用品，一个产物纵然没有品牌也可以取得乐成。

亚马逊资深卖家和参谋凯文·金(Kevin King)说道，在这些品类中，卖家大多“操作亚马逊的品牌名称来贩卖他们的产物”。假如一件商品是在Prime上，有很高的评分，能快速配送，那么它就会很轻易引起人们的留意。它有它的品牌，但它的品牌与其说是UGBDER，不如说是亚马逊：在亚马逊的平台上贩卖，借助亚马逊Prime处事，由亚马逊推行订单，用亚马逊的专属盒子打包发货，乃至也许是通过亚马逊的装备购置。

商谈论价和搜刮位置对亚马逊上的任何产物都很重要。在由新品牌和非知名品牌主导的品类中，在亚马逊的各类体系中得到上风尤为重要。这些种别吸引了乐意采纳“黑帽”计策的卖家，这些计策包罗刷好评，通过刷点击来晋升搜刮排名，以及冲击竞争敌手。依靠多年品牌知名度的卖家会审慎行事，对比之下，名下有多个可改换商标的工场则也许会肆无顾忌。

成立亚马逊式的品牌

亚马逊的第三方平台让险些任何对象都可以很轻易地卖给险些任何人，因而有关假意商品、误导性的产物和伤害产物的报道几回呈现。为了办理卖家和顾主的忧虑，亚马逊采纳了各类百般的法子，个中包罗2017年全面实验的品牌存案（Brand Registry）政策。该政策旨在辅佐品牌全部者冲击假意产物，并牵制其品牌在亚马逊网站上的整体形象。

从2017年起，平台卖家还必要注册商标。

Ni, Wang & Massand合资人蒂莫西·王(Timothy Wang)有很多客户从事跨境电子商务，在亚马逊上贩卖。“许多外国贩卖商在计划商标方面都做得较量简朴，许多人只是任意编了几个字母。假如只是一堆随机的字母，人们就不能嗣魅这和他们的商标太相似了，因此这样就更轻易注册商标了。”

在常识产权状师CJ·罗森鲍姆(CJ Rosenbaum)看来，品牌的名字已经变得越来越不重要了。

商标申请潮

对付商标状师和美国专利商标局来说，连年来来自中国的商标申请攀升几多让人费解。

商标说明公司CompuMark的罗伯特?雷丁(Robert Reading)暗示：“已往5年，商标申请数目呈现了爆炸式增添。客岁，14%的美国商标是由中国申请人申请的，前一年是10%。”

他说，按照CompuMark的说明，“这数万份申请的注册率现实上比代表美国大公司的主流美国状师事宜所要高得多。”他们的申请获批率高的一大缘故起因也许就是相等奇异的品牌名字。

作为反制法子，美国专利商标局暗示，从2019年8月开始，它将开始要求商标申请者有一名美国授权状师作为代表。据CompuMark称，这导致申请人数在客岁7月激增，到10月则大幅降落。

被问及外国申请飙增的缘故起因时，美国专利商标局消息秘书保罗·富西托(Paul Fucito)称，“我们没有任何可表白那些商标申请者的意图的证据。我们以为，美国商标注册需求增进也许与电商零售的明显增添有关，但没有证据证明这一点。”

凯文·金则直言，“这险些100%归结于亚马逊的卖家和电商卖家，由于一旦他们的商标存案，亚马逊就会给他们开放许多特另外说明陈诉僻静台成果。”

据亚马逊称，自品牌存案政策实验以来，已有20多万个品牌存案。

商标状师蒂莫西·王说，“大量来自中国和其他国度的供给商都在亚马逊上贩卖，他们对商标的需求很是大，因此申请量大幅晋升。”

“我们贩卖在亚马逊上很受接待的产物。”

造成这种紊乱的缘故起因之一是，商标在亚马逊平台上的代价有限，但却意义重大。专利商标局将商标描写为区分来自差异卖家的商品或处事的“品牌”，而在亚马逊上，得到商标只是卖家品牌存案的一个流程。

对付亚马逊的平台来说，FRETREE和其他品牌一样，都是品牌。对付宽大顾主来说也是云云。至少对亚马逊来说，商标制度是有用的。

（编辑：湖南网）

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