Netflix在美国市场增添急速放缓 对准国际市场抢占先机

多位说明师估量，Netflix在美国的增添将急速放缓，并寻求走向外洋，但愿通过在更大市场敏捷得到订户来击败包罗Disney Plus在内的竞争敌手。

流媒体巨头Netflix订户在美国市场增添趋势

2月21日动静，据外媒报道，流媒体巨头Netflix今朝是美国最受接待的视频处事，但其将来几年在美国市场也许不会变得更受接待。多位说明师估量，Netflix在美国的增添将急速放缓，并寻求走向外洋，但愿通过在更大市场敏捷得到订户来击败包罗Disney Plus在内的竞争敌手。

多位顶级说明师估量，得益于这一计谋，Netflix将继承以妥当的步骤增添，他们因此上调了对该公司的预期。本周早些时辰，Netflix的股价飙升至52周高位，这进一步证明白其光亮远景。Moffett Nathanson资深说明师迈克尔·内桑森(Michael Nathanson)在一份研究陈诉中公布，因为“国际订户数目的增进”，他将Netflix 2024年的总订户增添猜测进步了10%。

内桑森还增补说，在接下来的五年里，他估量Netflix在美国的订户数目将放缓至每年约100万人。这与Netflix在2012年至2018年时代在美国均匀每年增进500万订户相去甚远。

Netflix在美国的增添已经开始急剧降落。在2018年至2019年间，Netflix的净增进降落了55%，只带来了260万订户。尽量云云，这如故是个惊人的数字，占HBO此刻美国总订户的20%以上，占Hulu订户总量的近10%。然而，这并不完满是Netflix喜好看到的数字。Netflix在美国增添放缓自有其缘故起因，即想要订阅Netflix的人也许已经拥有Netflix账号。这项处事的新用户越来越少，并且人们此刻有了更富厚的选择。

在美国竞争升温、企业团体争抢观众留意力的同时，Netflix重点存眷的是两大市场：宽带遍及率高的国际非英语市场和以移动为重点的国度。宽带遍及率正在增添，Netflix已经在德国和日本等地域举办了大量投资。在这些地域，Netflix看到了增进更多订户的潜力。

相对付Disney Plus等竞争敌手，进军这些差异的市场也许会让Netflix拥有庞大上风，虽然条件是Netflix可以或许梳理好这些市场。这意味着其必要实行订价选择，增进环球授权播放(好比得到Studio Ghibli在美国以外的影戏独家版权)，以及冒险拍摄早年也许无法得到的原创国际影视节目。

你已经可以看到这一幕正在上演。当Netflix最早的竞争性真人秀节目Ultimate Beastmaster在2017年推出时，Netflix为它想要成长的六个差异国度宣布了当地化版本：美国、巴西、韩国、墨西哥、德国和日本。在已往的几年里，Netflix开始在德国、意大利、英国和巴西等首要市场开设服务处。按照Netflix的数据，像《Dark》(德国)和《Elite》(西班牙)这样的外洋巨作在海表里都很受接待。

2017年曾有报道称，Netflix认真国际原创营业的副总裁埃里克·巴马克(Erik Barmack)暗示，其方针是“在吸引美国观众的同时，打入新的国际市场”。这就是Netflix相对付迪士尼的另一大上风，迪士尼在流媒体规模无疑是Netflix最大的海内竞争敌手：2018年，欧洲议会对国际流媒体处事(如Netflix)拟定了配额，要求全部在欧盟运营的流媒体处事至少提供30%来自其地址地域的内容。

迪士尼方才于2019年11月推出了Disney Plus，下个月将在欧洲部门地域推出，它将不得不耗费时刻在特定地域建造更多影视节目，以满意配额要求。一旦Hulu在2021年举办国际扩张，环境也是云云。

按照内桑森的说法，其他首要的流媒体公司，如NBC举世旗下的Comcast和华纳传媒（WarnerMedia）的HBO Max，好像没有那么宏愿勃勃的国际扩张打算。维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS)首席执行官鲍勃·巴克什(Bob Bakish)曾在电话集会会议上汇报投资者，该公司正处于国际扩张的“很是早期阶段”。固然巴克什暗示该公司致力于在国际上增添，但在Netflix已经进入这个规模的环境下，他们必要更多时刻来弄清晰这一点。

说明师马修·鲍尔(Matthew Ball)客岁10月在一份关于Netflix将来六个季度的研究陈诉中写道：“在大大都三线市场(如印度、埃及、越南等)，Netflix作为一家提供大量优质电视和影戏节目标数字提供商，并没有面对真正的竞争。这不只意味着订户的增进更轻易，流失率更低，并且该公司提供的处事质量也更高，由于它网络了大大都最好的节目版权，这也意味着他们也不必要为这些版权付出巨额用度。”

Netflix在很多规模面对着剧烈的竞争。以印度为例，Netflix在该国最大的竞争敌手是Hotstar，后者在印度处于遥遥领先的职位，是最受接待的流媒体处事，迪士尼将其收购以此作为其环球扩张的一部门；另外还包罗印度移动运营商Jio旗下的OTT平台JioTV，它提供体育直播和其他节目。亚马逊的流媒体处事Amazon Prime也在举办扩张。

JioTV和Hotstar的很大一部门用户都专注于移动端处事，这也是Netflix试图在这方面加大投入的处所。这有助于表明为什么Netflix将在2019年至2020年时代向印度原创产物投资4亿美元。总体来说，Netflix并不担忧海内的客户增添放缓环境，它足以吸引他们留下来。此刻，Netflix的重点是吸引新的国际订户。

（来历：腾讯科技    审校：金鹿）

（编辑：湖南网）

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