数字广告基石松动！Chrome两年内弃用第三方cookie

汹涌消息记者 承天蒙 综合报道

1月14日，谷歌公布Chrome赏识器将在“两年内”慢慢裁减跨网站第三方cookie的行使。

Cookie是一种小型文本文件，指某些网站为了分辨用户身份而存储在用户当地终端上的数据。第三方cookie则是指成立在第三方域名上的cookie，而不是成立在你会见的域名上。收集告白商是最常见的第三方cookie来历，跨平台精准投放回收的措施化告白中，第三方cookie是一种常用的器材。

Cookie是数字告白25年来的基石，在谷歌之前，苹果、微软、Mozilla等公司已经纷纷公布在自家赏识器上限定了对cookie的行使。

在1月14日颁发的一篇博客文章中，谷歌暗示，但愿开拓更换器材来“维持告白支持的网站”，从而在两年内“让第三方cookie废弃”。

Chrome工程总监Justin Schuh在博文中称，此举旨在勉励出书商、告白公司和其他赏识器提供商辅佐谷歌建设一套专注隐私的开放收集尺度。2019年8月，谷歌启动了“隐私沙箱”（Privacy Sandbox）打算，提出了如安在没有第三方cookie的环境下在网上宣布告白的设法，并一向引起业界的评述。

Schuh暗示，Chrome在“这些要领办理了用户、出书商和告白商的需求，而且我们已经开拓出减轻不良影响的器材之后”，才会开始镌汰对第三方cookie的行使。

据Digiday当天报道，反跟踪成果已经成为了各家web赏识器的重要押注，但这对内容提供商、告白技能供给商来说是个头痛的题目。

在苹果公司不绝全力增强Safari中的智能防追踪（Intelligent Tracking Prevention）成果之后，多家告白科技公司的股价有所低落。据Statcounter估量，Safari在环球赏识器市场中的份额约18%。

跟着苹果Safari赏识器智能防追踪成果的进级和火狐赏识器将其加强防追踪（Enhanced Tracking Prevention）成果配置为用户默认选项，告白内容出书商所陈诉的措施化告白收入急剧降落。

其它，微软也于1月15日推出了新的Edge赏识器，该赏识器基于与Chrome沟通的开源代码构建，而且也将防追踪成果设为了默认选项。

（编辑：湖南网）

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