“田园诗”女主角李子柒:文化传播与商业价值通吃

农耕糊口不是故乡诗。李子柒IP的背后代价，正在被快速发掘。

“李家有女，人称子柒”，李子柒在B站中这样先容本身。

轻巧身姿、一袭素袍，她或是策马飞跃在景致怡人的乡下小道，或是耕耘收割、廉价好菜，身边花果飘香、蛙鸣稻田——齐集了险些全部大热元素的“李子柒”无法不红。她的美食视频题材基原来历于中国村子古朴的传统糊口，以中华民族美食文化为主线，环绕衣食住行睁开，让缫丝、竹编、酿酒、造纸等很多非物质文化遗产项目进入公共视野，乃至吸引了一大票外国友人的存眷。视频建造美丽，不管是雨落屋檐、灶台炉火，照旧肩扛枯柴、石磙碾姜，都营造出一种平安祥和的意境。

制止发稿，李子柒微博粉丝达2168万，B站粉丝310.2万。在YouTube频道，李子柒账号开通于2017年8月，不到1年粉丝破百万，之后订阅人数高出750万，寓目量累计9.7亿次，单个视频的播放量常常破万万。有外国网友评述说：“这的确像是在看国度地理+迪士尼+厨神当道”“她正在教我们熟悉我们所不相识的中国”。有网友看了她的视频后暗示，很想去中国看看。

北京大学传授张颐武以为：“李子柒走红是文化撒播纪律和特性的详细揭示。它是相等乐成的文化撒播，缔造了中汉文化跨文化领略的一个部门。我们要停止公共文化撒播发生悲观的结果，但我们更必要有越来越多的李子柒，让他们用本身的手段活跃鲜活地缔造中汉文化的影响力。”

头部大V养成记

李子柒视频的火爆与其生长情形不无关联。

“农村这统统自给自足的对象，对付我来说，它是耳濡目染的、知根知底的，乃至是怀着敬畏之心的。”李子柒在接管媒体采访时谈道，当其后做短视频时，她选择从最认识的处所入手。

1990年，李子柒出生在四川绵阳，从小跟从爷爷奶奶一路糊口，小学五年级的时辰，爷爷离世，奶奶一人难以供养她继承上学。14岁时李子柒不得不辍学独身前去都市打拼，开始了长达8年的流落糊口。最初的糊口很是辛勤，她睡过公园椅子，啃过两个月馒头。

李子柒还在饭馆做过处事员，一个月人为300块。为了得到更多收入，她去学打碟，在酒吧驻唱。其后谈及此事时，李子柒坦言：“其时也没有说喜好音乐，就是为了活下去，认为它人为高。”

2012年，由于奶奶生了一次病，李子柒担忧往后会反悔，抛掉全部事变回到奶奶身边。“离得近一点，我也定心一些”。

归去往后，李子柒开过淘宝店，但买卖却一向不上不下。2015年，在其弟弟的影响下，李子柒打仗到短视频平台美拍。直到2016年，看到弟弟在美拍上有了一些粉丝，抱着粉丝多可以进步淘宝买卖的心态，李子柒从头走进美拍。

2016年9月，新浪微博开始果真探求优越的短视频创作者举办资源扶持，李子柒成为受益者。新浪微博、美拍等一大波资源的扶持，加快了她的蹿红，让李子柒一下子冲进了头部网红的行列。

李子柒用传统方法自酿酱油。视频截图

杭州微念科技有限公司（下称“微念科技”）由此进入各人视野，它与李子柒旗下公司有着千丝万缕的接洽。

启信宝数据表现，李佳佳（李子柒原名）在2017年7月20日创立了四川子柒文化撒播有限公司，而微念科技正是它的股东，持股比例51%，刘同明任监事，李佳佳持股49%。

微念科技背后受益股公司多达50家,个中包罗新浪微博、绿地控股、中兴通信、新华传媒、万科、光泽传媒等。2018年5月8日，微念科技对外公布已完成8000万元的B轮融资，辰海成本、芒果文创、新浪微博计谋直投。

微念科技在MCN（网红经纪）规模颇著名气。他们通过孵化或相助KOL（意见首脑）来经商，策划着24个平台上数百位KOL，营业从IP孵化、品牌研发、视频建造到电商运营等，主阵地在美食糊口、时尚美妆规模。

对付成名后的糊口状态，李子柒本年9月在接管采访时说道：“（喜好不喜好）一半一半吧，不拍视频的时辰就很喜好。可以像平常这样在院子内里晃悠，首要是可以陪着老人家，可是我此刻还要拍视频。着实拍什么题材倒是较量简朴，由于农村的题材着实都拍不完的，可这个视频怎么拍、构图、镜头与镜头之间的毗连你总得去想吧，并且拍完之后还要做后期。以是说，拍片子跟过日子着实是两个观念。”

从桃花酒、琵琶酥到文房四宝等，由于要亲身进修把握一些工艺流程，李子柒一段几分钟的视频经常要拍数月乃至一年。

李子柒以为，在大情形很好的环境下，想要把小日子过成什么样子，也许更多的是取决于你本身自己想要过什么样的日子，以及你是否乐意为之全力。“种花、种果树之类的没有什么难的，辛勤的一面必定是有的，只是说没有拍到视频内里去。”

显然，农耕糊口绝对不是故乡诗，李子柒在不经意间掘客与完美着与当代贸易社会的雷同之道。

赚了几多钱？

“内容由李子柒来主导，团队只有3小我私人，一个是李子柒、一个拍照师，另一个是李子柒的助理。拍照师一样平常当天才知道拍什么。”微念科技对第一财经记者暗示，作为MCN机构，首要认真品牌推广，包罗内容分发、渠道推广、品牌相助等。

记者大致估算了一下，在YouTube平台发视频是有告白分成的，一样平常千次播放量在7.04元~13.37元，而李子柒的视频动辄播放量到达600万~700万，乃至上万万。

对此，微念科技则暗示：“YouTube等外洋网站的视频是全权委托外洋的公司来资助运营的，必要给对方响应的运营用度。”

从最初拍摄视频开始至今，李子柒从未接过贸易告白。不外，视频中辅佐植入的有公益类的产物，好比雅安的猕猴桃、雷波的土鸡蛋，均来自四川受灾地域或边远山区。

直到2018年8月17日，李子柒同名天猫店肆正式开业。上线6天之后，这个其时仅有五款产物的店肆贩卖量破15万、贩卖额破万万元。一年后，李子柒旗舰店在售21款产物表现的总销量打破130万单，总贩卖额高达7100万元。

李子柒品牌网店。（网页截图）

李子柒IP的背后代价，正在被快速发掘。

制止今朝，李子柒品牌已与故宫食物、胡庆余堂药业、《国度宝藏》连系推出多款产物。不外对付产物的贩卖分成，微念科技方面暗示“因为涉及贸易奥秘，不利便透露”。

（编辑：湖南网）

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