2020年，谁还在中国卖手机？

在中国卖手机太难了。

智妙手机的市场变得太快，也太残忍，也许超出了大部门人的预期。4年前，魅族还能和华为唱对台戏，锤子尚有勇气对标苹果。站在谁人时刻点，市场空间够大，统统都可以布满想象。

可是到了2018年，各人都要开始面临实际，跑得慢的公司，只能被裁减，抑或夹缝中保留。到2019年，苹果手机在中国也将近卖不动了，只能靠大幅折价冲业绩。三星在中国最后一家位于广东惠州的工场也已经歇工封锁。到2020年，谁还在中国卖手机呢?

在中国卖手机太难了

2016环球五大市场研究团体之一的捷孚凯颁发陈诉说，中国智妙手机市场的增添已经成为环球智妙手机市场增添的敦促力。特性是北美市场手机出货量开始泛起下滑趋势，中国市场的销量却如故大幅增添。

可是中国信通院数据表现，2018年，海内手机市场总体出货量呈现同比下滑，2018年整年，海内手机市场总体出货量4.14亿部，同比降落15.6%。2019年1-6月，海内手机市场总体出货量1.86亿部，同比降落5.1%。在中国卖手机已经不是件轻易的工作了。

1、中国市场已经成为了环球手机市场的先行者

中国的智妙手机市场出货量开始下滑，可是国产手机厂商也在智能化进程中挤进了天下火线，中国化的高投入、高自由度的竞争一下子就扯破了这个本来安静的市场。已往环球最大的新兴市场呈现了饱和，可是竞争却没有遏制。现在中国手机品牌华米ov，率先挺进5G，不绝革新手机形态。中国市场已经重新兴市场，转酿成为了环球手机市场的先行者。

2、国产玩家洗牌竣事，环球Top厂商逐渐淡出

智妙手机高潮中，中国市场新老品牌蠢蠢欲动，可是跟着盈利阑珊，我们看到的是金立、锤子纷纷倒闭，遐想、魅族在存亡线上苦苦挣扎。强者恒强的头部效应十理解显，可是华米ov也走得并不轻易。未抓住机缘的主流的环球品牌在中国也走成小众，直到最终要彻底辞别中国市场。2016年，三星在华市场份额为4.9%，2017年降至2.1%，并从2018年第二季度开始跌至1%以下。

对付二、三梯队 出海是止痛药

三星环球化水平很是高，尽量它已经失去中国市场，可是环球出货量如故是天下第一。可以说环球化是三星强盛的护城河。

中国市场的难，来自两个方面，一方面是智妙手机市场饱和，其它一方面就是同类竞争者竞争之剧烈。对付二、三梯队的玩家来说，以现有气力力拓外洋市场是当下不得已的最佳选择。

1、传音成非洲之手机之王，国际化反而是弱者的出路。

9月30日，传音控股在科创板正式挂牌上市。传音的技能单薄题目，是这家公司上市前最大不简直定性。

制止招股书签定日，公司焦点技能已形成专利共计630项，正在申请且受理的境内和境外专利合计项1,655件。与之比拟，华米OV的专利储蓄量都在万件以上。

可是，驻足于非洲市场，传音以性价比和当地化为导向，深度开拓手机。研发了非洲市场必要的双卡双待，三卡三待、乃至四卡四待手机。还针对非洲黑人肤色题目，晋升拍照技能。

2018年，该公司成果机销量占比达72.76%。按照IDC此前的统计数据，传音环球市场占据率达7.04%。印度市场占据率达6.72%，排名第四。非洲市场占据率高达48.71%，排名第一。

2、性价比需求节点已过，小米被压一头海内增添乏力。

按照CINNO Research宣布的数据表现，2019年上半年，海内智能机销量1.9亿部，同比低落6.0%。个中小米同期在海内的销量大幅下滑近20%。

一方面，性价比需求节点已过，小米在和红米拆分后攻击高端，如故被华为强势压抑。另一方面，小米在海内贩卖渠道的铺设上也其实比不外红绿厂。因此，海内增添缺乏动力，市场份额仅为12.3%，排第四位。

小米发布的2019年半年报中，二季度小米手机销量为3210万部，仅仅比客岁同期增进了10万部。海内销量下滑，可是小米整体出货量照旧维持了客岁的同期强度，首要是小米在海外市场的高歌猛进。

我们能从艾媒咨询《2018-2019中国智妙手机品牌东南亚市场研究陈诉》中看到，2018年以来，海内智妙手机市场一连低迷之时，小米智妙手机环球出货量却逆势走高。2018年，小米手机销量的增添首要来自双印和欧美。在印度小米2015年仅有3%的市场份额，到2018年则以靠近30%的市场份额排名第一。其它据Canalys统计，2019Q2小米在欧洲市场出货量排名第四，同比增添48%，增速位列第一。

3、华为艰巨打破欧洲市场，现在却蒙受强劲外力阻挠。

对付二、三梯队的玩家来说，环球化是现阶段销量下滑的救命稻草，可是对付头部玩家来说就不是这么一回事了。跟着国际商业的斗嘴加剧，这些头部玩家反而受到商业摩擦的影响更大。

此前美国不让华为用Google Mobile Services(GMS)，可是官方不预装还能由用户手动后装。可是据最新动静，华为Mate 30系列后装谷歌应用百口桶的方案，也彻底被堵死。而且谷歌也从其SafetyNet体系(一个能会见谷歌处事的可信赖装备列表)中移除了华为Mate 30。

这意味着华为Mate 30系列手机，不只后装无望，并且即便之前已经安装，此刻也会受到影响，而这些影响才方才开始。

竞争加剧 头部玩家要全新赛场

新兴市场照旧性价比为王，必要极致的当地化，对付已经无路可走的二、三梯队玩家来说是必争之地。可是，对付头部玩家来说原来在环球范畴内已经有较高渗出率，而且跟着外洋市场不确定身分越来越大，不见得是个投资回报比高的选择。

1、环球化不是头部玩家的救命稻草

苦苦策划数十年，在外洋高端市场得到一席之地的华为，在欧洲的市场占据率一度到达26%，间隔第一名的三星仅差5个百分点。可是在数据上来看，禁用谷歌对华为在环球范畴内的攻击，着实比我们想象的要大。

Canalys最新宣布的说明陈诉表现，本年第二季度，华为在欧洲市场失去了一部门市场，同比下滑了16%，市场份额为18.8%，排名第二。任正非也曾在采访中认可为将来外洋出货量将降落4到6成阁下。

短时刻内这种影响很难消除，也因此，华为现实上的营业重心已经转移回了海内，祈望用海内市场的空间调换国际市场的时刻。

在环球范畴内示意得更为糟糕的着实是苹果，本季财报中表现，该公司最大的外洋市场，大中华区第三财季营收为 91.57 亿美元，同比下滑 4%;欧洲营收为 119.25 亿美元，较客岁同期降落 2%。

2、手机作为头部玩家的增添引擎后劲不敷

（编辑：湖南网）

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