已获得腾讯百度快手搜狗投资，知乎何以受宠？

知乎的金主名单上，又多了两家头部互联网企业。8月12日，知乎方面公布完成F轮融资，总金额4.34亿美元，投资方包罗快手、百度、腾讯等，是知乎迄今得到的最大一笔投资。

在完成这次融资前，这家九岁的交际化问答社区已经拿到三次腾讯投资、两次搜狗融资。知乎是少有的拿到四家头部互联网企业投资的公司。知乎的内容护城河辅佐它得到头部企业的资金支持，不外融资对知乎贸易化没有直接辅佐，知乎仍需本身蹚出局限化变现的路径。

再获巨头投资

8月12日，知乎方面公布完成F轮融资，总金额4.34亿美元。这是知乎迄今得到的最大一轮融资，也是近两年来中文互联网文化和娱乐规模金额最大的融资之一。知乎将用此次融资提速技能和产物创新，一连增强社区生态建树。

除了金额革新高，本轮融资的亮点还在于投资方：快手领投、百度跟投，腾讯和今天成本原有投资方继承跟投。在这次的金主名单中，快手和百度是初次投资知乎，腾讯第四次投资知乎，知乎的另一个财富投资者搜狗，则别离在2015年和2017年两次参投知乎。

按照果真信息，知乎自C?轮融资后，险些每一次融资都有财富投资者的参加。业内人士公认，知乎仇家部互联网企业的吸引力在于内容蕴蓄和用户。

知乎官方数据表现，制止2019年1月，知乎用户数2.2亿、话题数38万、答复数1.3亿。透过数字，艾媒咨询CEO张毅看到的是一个多年来处事C端的产物。他以为，“移动互联网的剧烈竞争让平台少有机遇去自建可能作育一个局限性的toC产物，供应端的稀缺让知乎得到了多家头部互联网企业的投资。并且知乎的年青用户较多，从某种意义上说，财富投资者下注知乎是在机关将来”。

知乎首创人兼CEO周源暗示：“成本增加了信念和动力，知乎将负担更多的责任和期许。知乎将继承独立成长，强项地向着本身的北极星提高。将来，知乎将与快手、百度睁开细密相助，配合致力于优质内容的发明、撒播和形态进级，一连增强社区生态建树。”

竞争与均衡

官宣融资后，知乎与投资方的相助随即被发布。百度方面公布，知乎全站上亿高质量问答将以智能小措施的情势接入百度App，百度App数亿用户也将向知乎开放。除智能小措施外，百度还将在百度搜刮、信息流等产物矩阵中，通过AI技能把知乎优质内容本性化分发给乐趣差异的用户。

进步内容富厚度，是百度接入知乎的首要目标。不外，知乎并不是百度独一的内容提供者。百家号、百度履历、百度百科等都是百度内容的来历，百度尚有与知乎同属问答类产物的百度知道。

“可以说，百度的产物是能更换知乎的，两边不可是成原形助这么简朴。”张毅乃至以为，“在已有搜狗、腾讯投资的基本上，知乎又拿到百度的投资，不失为一种均衡法。”

在搜刮营业上，百度和搜狗是老敌手，在小措施赛道，百度和微信正在明争冷战。知乎与投资方、投资方互相之间的竞争相关非常伟大。

同样拿到多家头部互联网企业投资且投资方之间存在竞争相关的例子许多，小红书、B站就是代表。这两家都拿到阿里和腾讯的投资，但小红书的电贸易务与天猫国际有竞争相关、B站和腾讯的波洞星球都是二次元社区。相同这种的投资案，不可是垂直规模的领头羊拿到巨头的资金和资源那般简朴，背后是巨头对同赛道的节制欲以及中生代企业阁下逢源的制衡之策。

不外，张毅以为，“知乎不必要过多地思量股东间的竞争，变现才是它最大的困扰”。

继承贸易化摸索

贸易化是知乎绕不开的话题，也是知乎近两年的试探重点。

关于贸易化，知乎方面并未透露详细的数据。按照知乎副总裁、会员奇迹部认真人张荣乐7月下旬透露的信息，“知乎自3月推出‘盐选会员’，?对知乎营业的孝顺异常明显，知乎的会员局限和付费收入总量都保持快速上升。可以说，盐选会员已经与告白营业成为知乎贸易化的两大偏向”。

告白和付费处事也是其他内容类平台的变现偏向。“这两项营业的变现基本是用户局限，因为知乎早期是约请制的，用户局限有限，以是变现节拍较量慢”，张毅说。

在社区开放后，知乎又迎来了新一轮质疑：用户局限的扩大改变了知乎社区的内容友善氛。凭证知乎二三线都市用户数目敏捷增添、年青用户比例不绝进步的成长趋势看，知乎很难继承精英化运营。

对此，知乎的办理方案是针对用户推出“盐值”体系，从5个维度界说用户在知乎的生长，向高盐值用户开放了绿色通道、民众编辑和加权阻挡三类权益。针对创作者提供各类促进收益的器材。

知乎贸易化必要做的前期事变许多，每一步都必要慢调，乃至是建尺度。为了保障内容品格，知乎还开始连系建造内容，与郎朗相助的钢琴私人课就是代表性产物。在内容质量、用户体验和贸易化历程的均衡上，知乎还在试探。

试探值得必定，团队也必要鼓励。在张毅看来，“知乎必要资金来支持试探、鼓励团队。和巨头的成原形助，可以辅佐知乎连系上下流，与百度、腾讯、快手等平台做资源整合，让知乎组合产物机关，让投资方为知乎背书，但拿到巨头的投资，对知乎的变现并没有直接辅佐”。

北京商报记者 魏蔚

（编辑：湖南网）

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