VR线下店热浪来袭：商业逻辑正在跑通

（图片来历：壹图网）

经济调查报 记者 任晓宁“啊……我不敢走了，不走了！不走了……”走到第18分钟时，女孩发出尖啼声，她站立着一动不动，快哭出来了。

女孩眼中，她的脚，正踩在镂空铁丝网上，网有一尺宽，走在上面，铁丝发出摇摆声。脚下几米，是漫无边际的炽热气味火赤色岩浆，她摸向死后的墙探求支撑，一阵阵的岩浆热浪袭来。

实际中，女孩只是在一个密闭房间里，她的脚踩在地板上。

假造与实际，一时难以区分。

8月7日，北京中关村，海淀黄庄一座不起眼的楼里，这是女孩体验一款内测期VR游戏时的场景。

游戏外，是不起眼的密闭地下室，绿丝绒墙壁简略复古。游戏内，玩家身戴盔甲手持钢枪，走过大漠雪山与岩浆，历经历尽艰辛，打败无数小喽啰，最终与《复仇者同盟》中灭霸一样平常的BOSS背注一掷。

爱奇艺VR营业高级总监张航，大部门时刻和他的团队待在这个地下室内测游戏。上述女孩体验的VR游戏，张航团队花了18个月才建造完成，今朝正进入内测期。

作为VR内容提供商，张航团队建造的VR内容正在铺向线下实体店，至今已进驻了北上广深等地200多个线下店。

经济调查报记者走访发明，本年上半年，北京的三里屯、大望路、西红门，大空间的VR店接连开业。除了北京，世界一二线都市的开店也在加快。今朝海内陈局限的VR线下连锁店，“头号玩咖”CEO谢航对记者说，世界范畴内，他已经开了100家店，打算本年开到350家。

早年列下VR店，首要客户是小伴侣，他们喜好坐在蛋椅上寓目VR影片。本年大空间VR店开业后，“时刻筹划局”认真人、即视互动CEO王美健说，在他的店里，成年人多了，而且他发明，90%的成年人都是第一次打仗VR，他们是被VR游戏吸引而来的。“游戏离贸易化最近，互联网成长20年，最先陈局限赚钱的，就是游戏，”投资头号玩咖的云游控股团体董事长兼CEO汪春风说，VR行业也不破例。

开店、开店、开店

鬼屋，密室，轰趴馆，线下娱乐场合风水轮番转，本年VR游戏馆火了。

北京大兴区，西红门荟聚购物中心一层，6月份新开了一家300平米VR体验店“时刻筹划局”。阛阓逛街的人走过店门前，会被高科技的酷炫外面吸引。

8月2日，王美健在店里迎接嬉戏的顾主。当天上午，小伴侣坐在VR蛋椅上看视频不肯意下来，下战书，年青人三五成群来玩VR游戏。VR店买卖最好的时辰是晚上和周末，常常必要列队。王美健原来是做VR硬件装备的，本年线下VR鼓起，他也盘了这家店做起了线下买卖。

“产物型的公司都是本身去试探贸易模式的偏向，VR综合型大店属于早期的一个阶段，”表明开店缘故起因时，王美健对记者说，在线下运营时，哪些产物带来了翻台率和复购率，他要把握数据。

研究机构IDC估量，2019年VR游戏市场增添将达75%，个中，线下体验店游戏收入占整体VR游戏收入高出八成。汪春风说，VR将来主流红利模式在线下。更多VR线下店在北京富贵商圈的地下一层、二层降生。北京三里屯四面，工体西路火爆一时的网鱼网咖，本年改名为同盟电竞后新增了VR馆。大望路九龙山，客岁开业的新阛阓所生汇地下几层已经成为线下勾当热点地标，本年，合生汇的VR店从一家酿成了两家，单店收入反而比只有一家时进步了。“北京四九城的这些VR店，统一个阛阓内，根基上完成了从20-50平米店，到100-300平米店的扩张，”王美健说，本年以来，VR小店变大店的趋势很明明。

谢航正加速开店的速率，估量本年开到350家店。谢航经验过VR鼓起到低沉的年月，他看过偕行VR公司员工数从几小我私人，增添到上千人，再重回几小我私人。VR线下店也是一样，2016年的岑岭期北京有上百家店，其后到本年头又掉落至几十家。

8月9日，记者在公共点评搜刮“VR体验”，北京有219个店家功效，记者将个中一再呈现的店名去掉，也有150家阁下的店。上海、深圳、广州等一线都市，公共点评表现的VR线下店有100多家。

另一个发力VR的公司数字王国，7月26日公布，筹资2.06亿港元发力线下VR主题公园，这是比阛阓里的线下店更大的空间。大店模式是VR线下店的一种趋势，“游戏成长史也是这样，从单机到多人到联网”，汪春风说，将来各人必然不满意单机，必然必要大空间交互。

同样来自 IDC的猜测，2023年，将有高出10亿人次每年至少会见一个安装VR装备的斲丧场合。一家线下VR店，像影戏院一样，在某个时刻段，只能容纳牢靠的人进去玩，因此尚有开店空间。

开了100家大型连锁VR店的谢航，也感觉到了这一点。头号玩咖首要开在富贵贸易中心，提供大型线下VR游戏，他们的游戏夸大交际与互动，几小我私人一组，配合组队或是彼此PK，只有在面积大而空旷的房间内，玩家才气陶醉，玩得纵情。

贸易逻辑正在跑通

王美健的店里，最显眼的招牌是《仙四》（全称为《仙剑奇侠传四（VR版）》）主角人形立牌，这也是招揽年青玩家的一大来历。8月2日，记者来到店里时，事恋职员正在调试游戏，几个列队的玩家耐性守候，他们相互扣问：“你也是仙剑的粉丝吗”，“我玩过七八遍”，他们敏捷聊了起来。

调试完成后，列队的3个玩家戴着头盔，满怀等候走进去。他们将与《仙四》主角之一慕容紫英一路，在游戏的知名场景不周山降妖除魔。

傍观的人看起来，3个头戴头盔，手持遥控器，到处乱晃，冒死摇手的人举止独特，他们时常身材后倾，似乎在逃避。头盔内的天下，他们在仙剑经典主题曲《回梦游仙》伴奏下，经验了御剑航行的失重，硕大蜘蛛迎面而来的惊骇，队友之间的彼此抢救，以及同心杀怪的连合。