Facebook为什么要去蹚发币这摊“浑水”？

汹涌消息记者 刘茜琳

知名交际网站Facebook的加密钱币Libra一宣布白皮书就乐成吸引了环球的眼光。

不像海内互联网巨头或亚马逊、微软的区块链BaaS体系，也不像摩根大通为处理赏罚大客户转账而推出的同盟链，Facebook团队在6月18日发布的白皮书中明晰暗示，Libra是“一种新的环球钱币”，是一种基于区块链的，面向环球C端客户的代币。尽量Libra只是一种锚定一揽子主权名誉的不变币相同物，与广泛印象中币值动荡的“比特币们”不行一概而论。但不行否定的是，在环球全部互联网科技巨头中，Facebook是真正的“第一个吃螃蟹的人”。

那么题目是，拥有环球27亿用户的交际寡头Facebook，为什么要去蹚发币这摊“浑水”？

红利模式被愈发反感

创立于2004年2月4日的Facebook一向以来都在靠用户的“交际资产”赚钱。单元用户的每一次阅读、转发、点赞、保藏、搜刮城市被Facebook网络起来，操作人工智能和大数据说明之后，用于精准痛蚨枫告，以到达贸易变现的目标。也就是说，固然用户可以免费行使Facebook旗下的多款交际产物，但不得不将本身的隐私权让渡出来，并且凡是环境下，用户无法对隐私的让涉水平做出精准节制。

然而这两年来，Facebook“销售用户隐私”的日子也越来越欠好过了，被接连爆出的大选门、通俄门、数据泄漏门等丑闻，桩桩件件都足以让首创人兼CEO扎克伯格焦头烂额。

2018年3月，《纽约时报》和《卫报》爆出剑桥说明公司(Cambridge Analytica) 获取了5000万Facebook用户的小我私人资料用来为美国大选推送精准信息，激发舆论哗然。随后，Facebook以各类方法举办致歉并推出维护法子，扎克伯格本人也亲口认可Facebook在掩护用户数据方面犯了错误。

Facebook的环境也激发了禁锢部分的几回质疑。乃至在2018年4月的美国国会听证会上，面临44位来自美国参议院商务、科学与交通委员会和参议院司法委员会的参议员，扎克伯格像嫌犯一样被审判了5个小时。扎克伯格也在听证会上认可：“没有全面地对待公司所担负的责任是一个错误，本身创建并运营公司，需对这统统认真。”

除了美国方面临此事提出质询外，欧洲也没有等闲放过扎克伯格。2018年10月，英国隐私禁锢部分做出了对Facebook处以50万英镑的罚款的抉择，欧洲议会更是提出要对Facebook举办全面审计，评估Facebook数据掩护和用户小我私人数据的安详性。

现实上，罚款、质询与审计都不是最棘手的题目，真正给Facebook带来障碍的是在2018年5月见效的欧盟GDPR法案（General Data Protection Regulation，一样平常数据掩护法案）。该法案明晰了用户对本身隐私的全部权，也就是说，Facebook免费网络用户隐私以变现的主营营业在欧盟范畴内不再正当了，这无疑是对Facebook的迎头重击。

面临来自禁锢和用户的不满，2019年3月，扎克伯格在Facebook平台撰下题为“聚焦隐私的交际收集愿景”的3000字长文，在Facebook创立15周年之际再次表白了对用户“隐私至上”的成长立场，同时也透露了Facebook转向数字加密界的信号。“通讯的将来将越来越多地转向私家加密处事，人们可以安心，他们对互相说的话是安详的，信息和内容不会永久存在”，扎克伯格写道，“这是我但愿实现的将来。”

利润增添遭遇瓶颈

因为接二两三的隐私泄漏和收集安详题目， Facebook的市值也在这两年中跌荡升沉。

在“大选门”变乱产生的要害日期，即2018年3月19日、20日两日，Facebook的市值直接蒸发掉500亿美元。2018年7月，Facebook的二季度财报发布后，Facebook市值更是一夜蒸发掉千亿美元，创下美股史上单日市值缩水局限最大记载。

更实际的环境是，Facebook用户的增添速率已经降至有史以来的最低程度，扎克伯格等多位高管抛售股票套现、告白营业增添低迷。凭证成本市场的惯性，一旦上市公司达不到业绩增添的过时，市值受损就是板上钉钉的铁律。

详细来看，按照2018年四序度财报，Facebook的告白营业收入为166.4亿美元，而到了2019年一季度，这一指标紧缩为149.1亿美元，同比镌汰了10.42%。更可骇的是，Facebook对告白营业收入的依靠度还在不绝上升，从2018年四序度的93%上升至2019年一季度的98.9%，险些再无晋升空间。

2017年5月时市值与微软、亚马逊相差无多的Facebook，现在的市值仅为亚马逊的57.47%、苹果的58.91%。有硅谷投资人直接评价道：“Facebook简直已到了增添的瓶颈期”，Facebook的“交际资产”已进入了险些无增量可图的状态，为保住市值，扎克伯格也必需探求新的增添点。

于是，与形成互联网上假造“交际资产”相似的假造数字钱币成为了扎克伯格的选择。在假造数字钱币界，用户依赖挖矿，淹灭电力、内存、算力，最终转换成假造钱币嘉奖。而在有了Libra之后，Facebook的用户阅读、转发、点赞、保藏、搜刮所形成的“交际资产”，也可以得到Libra嘉奖。用Libra调换用户数据，既侧面拱卫了Facebook不停的从小我私人数据到代价变现的主营营业思绪，又在用户得到嘉奖和授权的环境下，公道低落了法令和道德风险。

用数字币开辟小额移动付出荒野

另外，扎克伯格盯上的不只是用数字钱币固定小我私人数据变现营业，更是以数字钱币为介质的小额移动付出市场。

比拟海内付出宝等器材单月2万元以下免费，2万元以上0.5%的费率，美国移动付出对C端客户来说极不友爱，小额付出费率较高。以Paypal为例，固然Paypal是境外移动付出规模的翘楚，但每笔买卖营业本钱高达3.9%+每笔0.3美元，纵然是大客户，费率最多也只能优惠到2.9%+每笔0.3美元。

但这样的费率并不是Paypal等器材可以或许片面低落的，而是取决于其背后的银行系统。差异于海内四大国有银行和12家股份制银行根基上包围90%以上用户的环境，美国境内7000多家银行中，纵然是大银行，对市场的占据率也很是有限，跨行转账买卖营业中的庞大本钱险些难以压缩。

现实上，Facebook此前也曾做过付出规模的实行。2015年，旗下产物Facebook Messenger中推出了收集付出成果，然而提高的步骤始终不及预期。假如Facebook不行使数字钱币，在同样的银行系统内，显然无法取得足够的竞争上风。

因此，Facebook在Libra的官网首页即明晰了本身的定位——“一套简朴的环球钱币和金融基本办法”“让天下各地转账像发短信一样简朴和自制，无论住在那边、做什么、赚几多钱”。

将来，Libra数字钱币体系也很有也许辅佐Facebook从单一的付出规模凌驾进环球的普惠金融行业，这一点在Libra的白皮书中也有所显示。

（编辑：湖南网）

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