Q1环球手机市场一片昏漆黑，谁在逆势而起？

中国市场以外，在欧洲、非洲和中东地域的智妙手机市场，包罗华为、小米、传音等中国手机品牌在本年一季度又交出了一份令人惊喜的后果单。而这统统，是产生在环球市场整体低迷的趋势之下。

6月13日，IDC宣布的一组最新调研数据表现，2019年第一季度，欧洲智妙手机市场出货量为5350万台，同比下跌2.74%。三星、华为、苹果、小米、HMD排名出货量前五，个中华为出货量同比增添66.13%，小米出货量同比增添33.26%，

如上图所示，第一季度欧洲智妙手机市场三星手机的出货量达1570万部，同比低落6.82%。三星凡是拥有约三分之一的市场份额，这一比例在本年一季度略有下滑(占比29.47%)。固然Galaxy S10和Galaxy S10+在本季度示意不错，但三星在中低端市场正在失去斲丧者的青睐，很也许三星Galaxy S10 5G在这方面也不会有太大辅佐。

按照数据表现，华为手机一季度的出货量达1350万台，整体销量上涨了66.13%，华为之后则是苹果，以780万台销量名列第三，并且该数据同比下滑了22.73%。第四名小米手机的出货量为290万台，销量同比也大幅攀升。

今朝，华为在欧洲市场的份额飙升到了25.39%。这是至今华为在欧洲市场最靠近于击败三星的后果——与苹果对比，华为此刻更靠近三星的市场占据率。在欧洲市场，华为P30和P30 Pro整个一季度的精明出货量数字摆在哪里，让苹果黯然失色。

IDC项目副总裁瑞恩•里斯(Ryan Reith)在一份声明中暗示:“一个明明的趋势是，华为正专注于晋升其在移动装备规模的职位，智妙手机是其主导产物。”“智妙手机市场整体在险些全部规模都面对挑衅，但华为却能实现50%的整体增添，在2019年年度竣事时，三星、华为和苹果的最新排名或将水落石出。”

那么，华为、小米在市场竞争中毕竟做对了什么?

欧洲市场：整体低迷中的变数

2019年第一季度，欧洲智妙手机市场出货量为5350万台。最新的排名依次是三星、华为、苹果、小米、HMD。其它，这五个品牌中有三个呈现了负增添，而华为和小米则泛起出了令人意想不到的后果。

现实上，中国手机品牌的崛起不只仅范围于欧洲，也不只是近一两个季度才泛起出这种变革。固然三星在客岁的四个季度都占有了环球智妙手机市场的头把交椅，但华为在2018年第二季度的智妙手机发货量高出了苹果，这也是七年来三星和苹果的智妙手机市场双巨头状态初次被冲破。

从环球市场已往两年来的示意来看，华为、OPPO、小米等中国手机品牌都泛起出了令人瞩目标增添，市场份额正在不绝攀升。因为这次IDC宣布的多个调研数据，聚焦在了欧洲、非洲及中东市场，这也激发了懂懂条记的存眷，在这些市场整体低迷的状态下，华为和小米毕竟做对了什么?

作为环球知名的中国手机品牌，华为在环球市场已经让三星感想了庞大压力。尤其在欧洲的几个首要市场，当三星于本年2月份宣布Galaxy S10+之后，华为相隔不久就宣布了P30系列产物，个中P30 Pro强盛的照相与录像成果，以及在光学变焦、殽杂无损变焦方面的上风，让欧洲斲丧者留下了深刻印象。

在订价上，P30 Pro订价为999欧元，三星Galaxy S10+售价999.99美元起，可以说是各有千秋，乃至挑衅了Galaxy S10+的上风职位。华为的高端装备继承在欧洲市场激发强劲需求，其通过在线渠道贩卖的旗舰机型也是云云。

通过IDC的数据来说明，华为对三星的挑衅，间接地也减弱了苹果(Apple)的影响力，其在欧洲的市场份额很也许会到达5年来的最低程度。

从品牌角度来看，苹果被外界以为方才渡过了最艰巨的一个季度，其在欧洲的市场份额降落到了14.74%，出货量为780万台。从数据来说明，苹果在该地域的出货量降落了22.73%，这也是IDC相干陈诉中苹果公司五年来最灰暗的一个Q1业绩。

除了苹果手机，诺基亚(HMD)也是受影响最大的品牌。IDC陈诉中表现，2019年第一季度HMD Global在欧洲的出货量为220万台，约莫占据4.21%的市场份额。与2018年第一季度330万台的出货量对比，已经大幅降落了33%。

而按照Counterpoint Research的数据，HMD Global在2019年第一季度在环球范畴内出货量为300万至340万台，这意味着欧洲市场占到了HMD环球贩卖额的三分之二。从这种大势来看，HMD的主沙场已经缩小到了欧洲，并且在中国手机品牌的竞争之下，连这一市场的今朝排名在将来一年内也也许不保。

现实上，三星、华为、苹果和小米等手机企业，面临的都是一个整体市场下滑态势中的欧洲市场。

在零售市场层面，整个欧美地域的智妙手机均匀售价都在降落，固然中欧和东欧的均匀售价多年来一向保持不变，不外也仅比欧美的均匀市场售价略高一些。

“市场在已往几个季度以相对可以猜测的方法产生着变革，”IDC EMEA研究司理玛尔塔•皮诺(Marta Pino)暗示。“因为斲丧者换机时刻演唱，整体市场出货量已经放缓，个中苹果公司一向受到新机型新装备的挑衅，而中国厂商每个季度都在大踏步提高。”

有部门市场说明人士从其它一组数据，说明白华为、小米等品牌在欧洲市场的逆势上升。

IDC前不久宣布了另一份市场调研陈诉：2019年第一季度，环球可穿着装备出货量到达4960万台，同比增添55.2%。

按出货量、市场份额和2019年第一季度同比增添数据，排名前五名的可穿着装备公司依次为苹果(Apple)，紧随厥后的是小米和华为，市场份额别离为25.8%、13.3%和10%。

说明人士以为，小米可穿着装备排名之以是名列第二位，源自小米手机产物的受接待水平，一季度小米可穿着装备的环球出货量约为500万部。

（编辑：湖南网）

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