"咪蒙"消散背后 A股公号天价收购渐入严冬？

（原问题：微信大号“咪蒙”消散背后 A股公号天价收购渐入严冬？）

文/朱艺艺

导读

2月21日，一位新媒体行业从颐魅者汇报21世纪经济报道记者，“上市公司更垂青贸易变现，而公号做到必然粉丝局限后，内容创新和产出都必要时刻， 这个进程中就会有许多抵牾。”

2月21日午时，拥有1400万粉丝、日活高出300万的微信公家号“咪蒙”自主注销！其旗下矩阵号“才能有限青年”也表现自主注销。

在此之前，咪蒙旗下团队“才能有限青年”创作的《一个身世寒门的状元之死》一文刷屏伴侣圈，不外，剧情随即反转，该内容被证实为造假，人民日报也发文品评其“文章裂痕百出，炮制造假陈迹明明”，并号令“公家号当有公心，自媒体该当自重”。

2018年，一度还被A股上市公司看好的微信公号，转眼已感想阵阵寒意。

曾几许时，短短40天内，就有瀚叶股份（600226.SZ）、利欧股份（002131.SZ）、骅威文化（002502.SZ）等上市公司终止天价收购微信公号的打算。

仍在僵持者，如礼拜六（002291.SZ）、美盛文化（002699.SZ），也在内容投入和贸易变现之间，寻求均衡。

跟着禁锢情形日渐趋严，微信公号还能为相干上市公司带来几多盈利？

三公司止步收购

失意者的面目老是相似的。

2018年的短短40天内，有三家上市公司终止联婚微信公家号的步骤。

2018年10月12日晚，利欧股份暗示，终止以23.4亿元现金收购苏州梦嘉传媒有限公司（一家主营微信自媒体的内容营销公司）75%股权的打算，来由是“鉴于近期证券市场的庞大颠簸，协议各方对标的公司估值存在较大差别”。

要知道，间隔其公布这一收购打算，仅仅已往了一个月时刻。

苏州梦嘉是一家主营微信自媒体内容营销的互联网公司，今朝已蕴蓄2.8亿（不去重）的订阅用户，旗下公家号数目合计4825个，每年为快消、打扮、扮装品、3C、食物、家居、保健品、金融、小说、在线娱乐等行业约2500名客户提供处事。

对付这笔收购，利欧股份给出了溢价12倍的估值，而23.4亿元的收购价值，也是相等英气，相等于利欧股份2018年上半年营收（65.63亿元）的四成阁下。

对付遏制牵手苏州梦嘉的下一步规划，2月21日，利欧股份证券事宜部汇报21世纪经济报道记者，“暂且没有相同的收购打算”。

瀚叶股份也是由于天价收购微信公号而有名A股。

2018年10月26日晚，瀚叶股份通告称终止38亿收购依托“微信生态圈”的深圳量子云科技有限公司100%股权，缘故起因是“当前成本市场情形及财富政策产生变革”。

6个月前，瀚叶股份发布了这一收购打算，量子云旗下有快要1000个微信公号，，累计粉丝2.4亿人。

“981个微信公家号，估值38亿元”，该重组方案抛出后，市场对其“估值的公允性及策划可一连性”、“公号真实粉丝数目”提出了质疑。

尽量瀚叶股份随后将量子云的整体估值由38亿元下调为32亿元，不外这一收购打算终究未成。

有投资者提问“遏制收购量子云”之后，“公司有下一步进军新兴行业的规划吗？”

瀚叶股份在10月31日的通告中回覆，“将按照市场情形及政策等多方面身分做出策划决定敦促公司成长。将来将继承推进文化娱成功长计谋”。

从2018年6月5日停牌到11月22日复牌，骅威文化的15亿收购打算，也是宣告泡汤。

其收购工具是拥有自媒体矩阵的旭航收集，2017年开展都市新媒体营业，旗下自营的微信公家号有“最爱杭州”、“印象杭州”、“魅力上海”“北京大败京”等。

骅威文化称，因为成本市场情形产生重要变革，今朝的客观前提倒霉于继承推进收购买卖营业而终止这一打算。

“本年会思量市场情形、禁锢情形等变革，再详细做决定”，2月21日，骅威文化证券事宜部人士汇报21世纪经济报道记者。

上述收购案例中，微信公家号的天价估值以及一连红利手段每每成为市场最为体谅的题目。

数据表现，苏州梦嘉预估增值率为2164.9%。量子云增值率达2818.96%、旭航收集增值率更是高达4793.84%。

这些身分也同样受到禁锢层的亲近存眷。

如厚交所就要求利欧股份具体披露梦嘉传媒当前运营微信公家号的具体环境，以及买卖营业的订价依据与公道性。

骅威文化则被厚交所要求声名旭航收集对比同种别微信公家号营销企业的焦点竞争力，一连红利手段；而上交所则要求瀚叶股份声名量子云短期内估值大幅上涨的缘故起因及公道性。

公号盈利空间收窄？

虽然，收购微信公号的公司中，也不乏乐成案例，如星座类公号同志大叔就被美盛文化收入囊中。

2016年底，美盛文化通告，其控股股东美盛控股以2.17亿元，收购同志文化72.5%的股份。同志大叔的原作者蔡跃栋通过这笔买卖营业套现1.78亿元。

以“吐槽星座图文微博”着名的同志大叔，2015年4月由蔡跃栋创建，制止2016年9月，其微信公家号粉丝打破500万。另外，同志文化2016年上半年业务收入为2442万元，净利润为617万元。

不外，成本联婚公号的故事好像没那么柔美。

据自媒体数娱梦工场果真透露，2018年7月，在被美盛收购的两年之后，同志大叔首创人蔡跃栋在微信伴侣圈中曾向美盛“开火”，言辞间矛头直指同志大叔现有打点层的不作为，并称“往后同志大叔的营业都别找我”。

两年后，蔡跃栋再度谈起这场并购时却一改当初的口气：美盛有收购同志文化的手段，可是不必然有打点好同志文化的手段。

同志大叔现任CEO章晋源则有差异意见，其以为，在收购后的两年时刻里，同志大叔无论在粉丝数目照旧认同上都有了长足的成长，真正从一个网红IP向品牌运营迈进。

2月21日，一位新媒体行业从颐魅者汇报21世纪经济报道记者，“上市公司更垂青贸易变现，而公号做到必然粉丝局限后，内容创新和产出都必要时刻， 这个进程中就会有许多抵牾。”

另一个案例是，“女鞋第一股”礼拜六收购杭州遥望收集股份有限公司88.5651%股权一事。

这一收购的申请，在2018年12月6日得到证监会考核有前提通过，由此，遥望收集也与上市公司重组实现“曲线上市”。

创立于2010年的遥望收集，2015年12月14日挂牌新三板，前期运营过游戏相干营业，后转从事互联网告白分发及营销、手游推广与联运等。

按照11月27日的重组修订稿，这一收购的总价是17.71亿元，个中，礼拜六拟以现金付出买卖营业对价4.72亿元，拟以刊行股份付出买卖营业对价12.99亿元。

值得一提的是，遥望收集的名字并非初次在重组陈诉书中呈现。

360借壳上市陈诉书中，2017年上半年360向遥望收集全资子公司游菜花的流量采购分成达7075万元，这也揭开了遥望收集作为360第一大流量供给商的身份。

礼拜六称，借助收购遥望收集，可以整合种种优质和中长尾流量资源，为告白主提供越发多样化的互联网营销处事，有利于进一步完美互联网营销财富链机关。

“遥望收集与一样平常的公号还不太一样，后者侧重于内容创作，前者则方向于数字营销，以是每每跟快消类的企业黏合度会更好一点。”一位恒久存眷移动互联网行业的说明人士对此以为。

（编辑：湖南网）

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