谷歌母公司财报蒙尘，股价180度逆转跌近3%

（原问题：谷歌母公司财报蒙尘，股价180度逆转跌近3%）

记者：余佩颖，编辑：郭鑫。

美东时刻周一（2月4日），谷歌母公司Alphabet发布了其2018年第四序度财报，多项数据超出市场预期，可是业务利润增添的放缓，告白本钱的不绝上升激发投资者忧虑情感的上涨。昨日盘内Alphabet股价涨近2%，然而盘后发布财报后，股价180度逆转跌近3%。

Alphabet旗下的谷歌公司在数字告白方面正面对着新的压力，跟着亚马逊在这一市场上的职位不绝进步，价值压力一连加大，与此同时谷歌的营业本钱正在上升。在2018年第四序度，谷歌的成本支出增添了80％，到达68.5亿美元。

“我们在谷歌所做的统统都是为了使信息易于会见并对每小我私人都有效，在互联网今朝已经到达的局限上提供精确和可信的信息是一个极其伟大的挑衅，而且这是一个日益坚苦的挑衅”，谷歌CEO桑达·皮采（Sundar Pichai）在财报集会会议上说道。

业务利润放缓，告白本钱上升

在昨日发布的2018年第四序度财报中，总体而言Alphabet告白收入增添妥当，但业务利润增添放缓，告白获取本钱（TAC）环比增添超10%。

详细来看，第四序度Alphabet每股收益为12.77美元，而据Refinitiv统计的市场共鸣预期仅为10.82美元每股。总营收方面，这家收集巨头在四序度营收到达392.8亿美元，同样超出市场预期的389.3亿美元。

在开拓如云处事和斲丧者硬件这类新产物时，Alphabet则依赖其告白营业来支持贩卖和利润增添，该公司的焦点告白营业已经到达了一个不变的程度。告白收入比2017年第四序度增添了20％，到达326亿美元。

另一方面，尽量多项指标超出说明师预期，但一贯备受存眷的红利指标——谷歌的业务利润率，在这一季度到达21％，低于说明师预期的22%，也低于2017年第四序度的24％。

与此同时，Google的每次点击用度（Cost per click），即权衡Alphabet向告白客户收取用度的指标，同比降落了29％，环比降落了9％，这也许令投资者担忧谷歌对告白的订价手段正在降落。

再看另一个重要数据流量获取本钱（Traffic acquisition costs），这一季度TAC到达74.4亿美元，尽量从总量上看低于StreetAccount统计的市场预期的76.2亿美元，可是TAC占告白收入的百分比到达23％，这一数据与说明师的预计符合。

纵看其示意，2018年第四序度的TAC较上一季度的65.8亿美元增添了13%，较2017年第四序度的64.5亿美元涨了15%。TAC是指谷歌向苹果等相助搭档公司付出的默认搜刮引擎用度，作为其告白本钱的一部门。

谷歌成本支出创四年最快增速

谷歌继承成长除了告白收入之外的“其他收入”部分，个中包罗云营业和硬件贩卖。据CNBC报道，“其他收入”的营收在第四序度占64.9亿美元，略高于华尔街预计的64.3亿美元，同比增添了31％。谷歌拒绝透露第四序度云营业的详细营收数字，但暗示它如故是“整个Alphabet中增添最快的营业之一”。

在不绝扩展收入链的同时，谷歌成本支出的增速也在不绝加速，而且快于其营收增添的速率。该公司在整个2018年的成本支出增添了102％，高达251.4亿美元，高于2017年34％的增添率，创下了至少四年以来的最高增速。在第四序度，谷歌的成本支出增添了80％，到达68.5亿美元，而营收仅增添了21％，到达391亿美元。

相较其竞争敌手微软而言，这一数据如故较高。2018年微软成本支出达160亿美元，同比增添不到39%，总量仅占谷歌同年成本支出的64%。

“成本支出正在以相等快的速率增添，首要驱动身分如故是投资技能基本办法以支持（将来）增添，”Alphabet首席财政官露丝·波拉特（Ruth Porat）在接管彭博电视采访时暗示，“包罗数据中心和装备，这反应出我们的告白、搜刮、YouTube以及云处事环球增添的远景”。

今朝数据中心的扩展对谷歌来说至关重要，由于它正在构建其云计较手段来成长其云计较营业。另外，据CNBC报道，谷歌还在纽约收购了切尔西市场，并在包罗德克萨斯州在内的处所举办了房地产投资。

除了大型硬件投资外，人力本钱的上升也推高了成本支出。露丝·波拉特在与说明师的电话集会会议中增补暗示，在YouTube内容和雇用方面的支出也推高了本钱。制止2018年年底，Alphabet共计拥有98771名员工，比2017年同比增添了23％。对此波拉特暗示，2019年员工人数的增添应该会放缓。

本文来历：逐日经济消息 责任编辑：郭浩_NT5629

（编辑：湖南网）

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