蜻蜓FM COO肖轶：进步渗出率是音频行业成长的要害

虽然我们很但愿很快可以或许跟网易消息相助，去做一边听音频、一边看消息，边听边读，我们就发明收益很是好，由于这两个场景是不影响的。我耳朵在听一个对象的，眼睛快速的去赏识消息，一点都不受影响，可是视频不行以、游戏不行以。

以是我认为着实音频自己的渗出率和相容性很高，是它的利益，就应该施展，别老一天到晚地说我要更换谁，着实你在直接的体感刺激上是赢不外游戏和视频的。以是它就应该做好本身的事，我认为其拭魅这些都是起盐碱地最重要的。

可是很痛惜我此刻对整个音频行业的评价，并不以为各人在起盐碱地上做到了要领正确可能计谋正确。以是蜻蜓在2018年快速地调解，会在2019年做这些工作。假如做得好，斲丧者们满足，呈现了爆款的产物可能节目，大概它就会像视频昔时那样逐步地起来。我对它的天花板照旧较量乐观的。

网易：今朝蜻蜓在统一个赛道傍边是处在一个什么样的位置上？

肖轶：现实上音泼魅这个行业是寡头化很严峻的，此刻着实就是两三家公司。

网易：喜马拉雅、蜻蜓，尚有谁？

肖轶：荔枝在做音频直播，它在音频直播这个规模算是个寡头，喜马跟蜻蜓都做音频直播，可是都没有比荔枝做得更好，荔枝在这个小垂类里头是NO.1。蜻蜓和喜马拉雅是唯二的两个综合性平台，其他的音频都做小分类了。此刻整个音频行业的版权、头部大咖，尚有效户以及播放时长等等，根基上九成的市场是被这两家吃光了。这两家今朝的比例或许是，我认为靠近二比一，就是喜马要比蜻蜓大一些。

蜻蜓原本在行业里是NO.1，此刻是NO.2。我们在已往的几年中确其实获客上犯了一些错误，在2017、2018年我们快速举办调解，尤其是把我们的营业迫近生态，以是着实蜻蜓很快会有一个生态的流量宣布会，会发布一下我们2018年最新的成就，也许整个行业的大势会有一个庞大的逆转，我留个牵挂。

网易：意思是很有也许反转？

肖轶：至少我此刻看到的也许就要翻过来。

网易：您说的翻过来详细是指什么？

肖轶：流量翻过来，由于互联网营业的根在流量上。现有流量再有贸易化，以是叫流量变现。容我卖个关子，由于到时辰必然会约请你们家的媒体先生去介入我们的宣布会，我们到时辰会有许多要害数据宣布。

网易：寡头竞争，最焦点的竞争存在于哪个层面？

肖轶：有两个层面，一个层面是头部内容的竞争，一个层面是品牌认同度的竞争。我先说头部内容竞争，这个好领略，全部做版权营业的，不管是视频、音泼魅照旧阅读的、网文的，都是一样的。在这方面着实蜻蜓跟喜马是根基并驾齐驱，你签一个最头部的大咖，我签一个，都是独家，假如不独家的话就双方共独，双独。

网易：可以共享？

肖轶：有，也有一些大咖是他们也许只给两家，不给第三家，他们签的协议是双独的，着实就是联手把第三家的版权巨头架空出去了。此刻全部得当在这个行业中去做的文假名家，根基都被这两家分光了。

那也许在文化这个规模上，蜻蜓要比喜马占的更多一些。喜马因为它是做UGC的内容，以是它的内容总量比蜻蜓多，PGC的内容上两家根基差不多，好比说马东先生在他那做，高晓松先生就在我们这儿，好比说他们何处有郭德纲先生，我们这边就有梁宏达先生，各人都是对等的，各人花的版权预算也都差不多。

在品牌认同度这方面，现实上就是一个贸易获客的题目，我们的友商在已往的几年，在贸易获客上要比我们的计策更激进一些，好比说花很大的本钱去做预装，那蜻蜓也许相对的就审慎、不变一些。由于此刻各人都知道预装收益很是低，装了手机也许很快就会被用户给一开机就删掉，尚有乃至许多用手机克隆可能用iCloud什么的，他就会把旧手机复制过来，可是你要付的钱照旧那么多。可是我认为这种较量激进的计策照旧能带来不少的用户。

第二个就是也许我们的友商在许多时辰，举个例子在客岁，你会看到2017年许多影视节目会做冠名什么的，那它在品牌的声望上要比我们大一些，这个是很真实的一个存在。这也涉及到品牌计策，我们很快也做了调解。好比在2018年我们就独家在音频行业冠名了几个很征象级的节目，好比像《一本好书》、《见字如面3》，并且它的衍生节目标播放量也很是的可观，最近刚收官的《一本好书》，我们的衍生节目播放量过了亿，视频节目标音频衍生节目标播放量过亿，是未有前史的。《见字如面》一开播，顿时首期、二期的播放量直接就飙上去了，也是很出乎我们的料想之外，告白主也很感乐趣。

以是着实我认为，不怕跑得早，就怕你不追。这两家现实上此刻在版权上很是很是靠近，各有所长。在品牌商友商略胜于我们，我们此刻在加快追赶，大抵是这样的状态。

网易：这个进程傍边，谈得上烧钱吗？

肖轶：我认为没有到烧的部门。由于影视行业在烧，音频行业相比拟力理性一些。可是版权和艺人，包罗大咖本钱每年照旧在晋升的。由于这些人都是跨界的，我们所约请的主播，像马东先生、高晓松先生可能全部的大咖，他们不是只玩音频，他们也玩出书、影视，他们的身价是综合性的。以是你要跟他们谈相助，天然就要思量他昔时的整个身价、咖位。腰部和尾部的着实更多理性一些，着实头部内容是用来吸引留意力的

网易：可是这个头部内容不该该是你所有的。

肖轶：必定不该该，不管是我们的友商照旧我们本身，着实头部内容都只占很小一部门。

网易：我也听一些存眷的人讲，它好像也会存在一个天花板，可能进入一个疲软期？

肖轶：有的，是的，我认为头部内容的天花板在于音频节目标不行视，举个例子，好比说本日没有这个摄像机，就是咱们俩在这儿谈天，还很轻易判别出来你的声音和我的声音，若是有四小我私人在这儿谈天，听众很难判别是谁在谈话，这是一个很真实的环境。

以是脱口秀可能访谈类的节目，是得当音频的，其他的就很贫困。这就限制了节目标种类，也就限制了音频节目标艺人、大咖的人群。因此各人就会追逐他们，追逐他们天然就会水涨船高。

（编辑：湖南网）

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