腾讯修建内容护城河"企鹅帝国"的仇人是今天头条？

（原问题：腾讯修建内容护城河“企鹅帝国”的仇人是今天头条？）

每经记者 许恋恋 每经编辑 温梦华

2018年，腾讯20岁。2015年前的腾讯，《腾讯传》已经写得大白。假如再出公司传记，腾讯20周年该是一个很是重要的节点，这一年腾讯经验了游戏营业下滑、股价下跌，被指“没有空想”。这一年，腾讯再次公布组织架构大调解，刻意拥抱财富互联网，走向越发开放的状态。

在11月1日~3日进行的2018腾讯环球相助搭档大会上，腾讯将来的计谋被表述成“两张网”，即拥抱财富互联网，同时扎根斲丧互联网。一连3天的大会上，“内容侧”的计谋也逐渐清楚，企鹅号公布重大进级，QQ打出“年青+交际”的大旗，新的短视频品牌yoo视频也正式官宣。

腾讯强势的标签是“交际”“游戏”“流量”“成本”等，可是“内容”在外界看来，并没有出格高光。细数以往，和内容相干的营业别离漫衍在差异的奇迹群，微信成为爆款后，腾讯内部的跑马机制流行，勉励了竞争，也发生了不须要的资源耗损。此刻，这种状态竣事了。在腾讯架构调解中降生的PCG（平台与内容奇迹群）将腾讯的内容营业举办了强势整合，PCG的认真人是任宇昕。PCG创立后，关于腾讯内容的将来，有太多让人好奇的处所：当腾讯以交际上风强势整合平台内容，可否降生新的爆款？而腾讯做内容，谁又会是他的仇人？

PCG创立后初次表态

说腾讯不懂内容，好像有失合理。2015年，马化腾第一次明晰提出了腾讯将来专注做的两件事：毗连和内容。

时刻再倒推到2011年，腾讯团体副总裁程武提出了“泛娱乐”的观念，《腾讯传》作者吴晓波嗣魅这是一个看上去很美的计谋，他评价以为“腾讯是一家工程师文化很是深重的企业，理科生思想独霸了它的代价观，从流量变现到内容跨界，关山万重。”

任宇昕和程武的打破口是动漫，动漫团队用两年多时刻打造出了世界最大的动漫平台，动漫的乐成可以说是腾讯在内容市场夺到的第一块地皮。随后腾讯盯上了收集文学，培养出了上市公司阅文团体，从专业的消息平台角度来看，腾讯的收集媒体平台也是被承认的。

但已往的打法好像必要改变，来顺应弱肉强食的互联网森林。

按照腾讯公司副总裁殷宇的先容，腾讯将打造两类内容平台，第一类是“超等综合平台”，这个超等综合平台有两种形态，一种是综合的资讯流，好比微信看一看、QQ看点、每天快报，尚有视频的综合伙讯平台，腾讯视频、微视等。另一大类是“垂直内容平台”，可以或许包围越发有圈层文化的、更有效户社区感的内容。

也就是说，将来腾讯内容将是“两条腿”走路，一个是综合平台，另一个是垂直向内容。而无论哪种内容，都将通过企鹅号来实现毗连，腾讯用企鹅号同一引入相助搭档，买通MCN、主播和腾讯的相关。

仔细调查可以发明，这次表态的内容，并没有对譬喻影视营业做响应的果真和计谋表达，此前架构调解往后，企鹅影视和腾讯影颐魅这两个原属于差异奇迹群的营业将成为一个战壕里的兄弟，但归并往后的PCG肯定要举办“归并同类项”，这让人好奇，PCG这个腾讯职员局限最大的奇迹群（局限将超11000人），整合进度怎样？

“PCG的创立和融合我们此刻内部也在快速地推进，并且我们估量会很快，由于一些根基的分别和整合已经起源都告竣了同等和结论。”腾讯副总裁林松涛坦言。

或者是时刻太短，即即是雷厉盛行如任宇昕，也没能将PCG这个庞然大物敏捷分门别类，但PCG的第一次果真表态已经透露了一个明明的信号：腾讯的内容和流量都将迎来厘革。

流量和内容厘革

细数PCG的营业，好比赏识器、应用宝和手机管家、QQ和QQ空间、腾讯消息、视频、体育、微视、腾讯影业、企鹅影视等营业，QQ是一个最重要的内容承载器。2016年，QQ拟定了娱乐化交际和场景化通讯两大打法。

QQ是腾讯第一个元勋。到2003年QQ秀的降生买通了收费的任督二脉，流量变现的阶梯彻底被打开。

2011年微信宣布，张小龙改变了中国人的通讯方法，腾讯拿到了移动互联网的船票，可是QQ依然没有被代替可能灭亡。按照腾讯2018年半年报，QQ智能终端月活泼账户同比增添7.0%至7.09亿。在财报中还出格说起了QQ看点，暗示QQ看点优化了短视频及小视频的保举算法，敦促日视频播放量环比增添逾1倍。11月初，腾讯发布，QQ看点当前日活泼用户已高出1亿人，个中“95后”用户靠近70%。

QQ15岁的时辰，其时交际收集奇迹群认真人汤道生暗示，QQ到了一个要害的时候，假如不自我厘革，就会被用户丢弃。

QQ的自我厘革，要害词是“年青”。这次大会上，QQ再次放大了这一特征，机关年青内容生态，但愿内容和交际互相赋能。QQ但愿通过QQ看点、波洞星球等新的产物来吸引更多的年青用户，抓住将来的斲丧主力。

一位互联网调查人士则暗示，交际和内容吸引用户，进而缔造斲丧，QQ的改变并没有短处，可是QQ必要做的不只是提供进口代价，而是可以或许在QQ泥土里培养更多可以或许贸易化变现的产物。

PCG里，尚有其它几个庞大的流量进口，好比应用宝、赏识器等，在新的奇迹群下，这些流量侧产物也都将产生改变。

（编辑：湖南网）

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