直播答题风口兴起，OTA行业的营销加速度
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3、直播平台特色的植入模式。直播答题自己是一个直播节目，在直播中的及时互动就被普及应用，譬喻携程和去哪儿都通过弹幕提问的方法来增强品牌展示，并通过主持人答复的方法奇妙的举办品牌植入，同时通过弹幕留言的方法也让答题观众加深了与品牌的认知。 4、综艺节目标品牌植入模式。直播答题自己就是一档偏脱口秀的综艺节目，因此OTA的相助模式上综艺节目标玩法也是深度贯彻个中，好比配景墙、植入道具、植入玩偶、主持人先容标识等方法。 03 直播答题到底为什么吸引OTA? 直播答题是一种新的营销模式，并不成熟也没有颠末体系化的营销验证，为什么以携程和去哪儿为代表的OTA纷纷入局，去哪儿乃至已经上线了本身的答题项目? 1、 直播答题是一种高性价比的营销模式。直播答题尚在贸易化初期，平台的相助门槛较低，以百万赢家和冲顶大会的刊例报价为例，单场所作的用度不外 30 万元阁下，比拟整个节目标用户曝光来看，CPM单价只有几十块乃至部门渠道只有几块钱，这对付硬广来说无疑是性价比更高的营销模式，可以撬动更大局限的用户撒播。其它，直播答题作为一种新兴的营销模式，用户尚处于奇怪期对付品牌参与的接管度较高，同时直播形态+奖金嘉奖+脱口秀的模式，也让品牌得以用多种维度的展示情势来撒播品牌。 2、 直播答题用户贴合OTA方针受众和年度出行岑岭。从 2017 年开始OTA的首要方针就进级为渠道下沉，在一下都市饱和的当下吸引二三四线都市的用户成为破局的要害，而按照企鹅智酷的调研数据表现，高出75%的直播答题用户位于二三四线，26~ 35 岁的用户占比高出50%，正是与OTA方针受众高度契合。同时因为邻近春节，一二三线都市用户的回流也会带来低星都市用户的普及参加，形成人际撒播，企鹅智库的数据表现，62.3%的用户初次通过伴侣保举知道答题勾当，这或是为什么携程的《百万好汉》要放在春运岑岭开始邻近春节之时。 3、 直播答题可以借助链式撒播晋升OTA的DAU。直播答题的撒币模式自己可以极大的晋升平台的DAU，在西瓜视频推出直播答题模式之后，多次排名APPstore免费榜第一，花椒直播也从Appsotre免费榜 400 名开外恒久保持 100 名以内。去哪儿推出本身的答题成果也就是看到了答题勾当对DAU的晋升，出格是人际相关撒播的重大浸染。同样的，对品牌来说，官方APP提前解锁真题，引导用户到品牌App相识真题同样是可以极大的促进用户的跨平台导流，晋升DAU。 马化腾曾说：“没有人担保一个对象是永世稳固的，由于人道就是要更新，纵然你什么错都没有，就错在太老了，必然要换。“着实对付营销来说又何尝不是云云?OTA要实现品牌的年青化就要深入相识年青用户的兴趣，不绝的在创新的营销模式上推陈出新，从短短一个月OTA由浅入深的直播答题营销模式上我们能看到OTA品牌年青化的加快，而这样的加快会在 2018 年及往后越发的明明，OTA早已经不是 30 岁用户的全国了，而是 20 岁用户的将来。 （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
