音乐市场热度不减，虾米音乐前狼后虎怎样突围？

之前在音乐圈中曾传播着这样一条“藐视感”十足的藐视链：用虾米音乐的看不上用网易云音乐的，用网易云音乐的看不上用百度音乐的，用百度音乐的看不上用酷狗的，而各人一路看不上QQ音乐。从这条藐视链来看，虾米音乐貌似站在“食品链”的最顶端，但线上音成功长至今，虾米音乐照旧云云高屋建瓴吗?

庞大的音乐市场需求下，虾米音乐抓住机会跻身一线音乐平台

第 39 次《中国互联收集成长状况统计陈诉》表现，制止 2016 年年底，我国在线音乐用户局限已经到达了5. 03 亿人次。按照Analysys易观猜测，中国移动音乐市场局限在 2017 年将达110. 6 亿元。由此可看出，在线音乐拥有庞大的市场需求以及复杂的成长空间。

在刚开始创建之初，虾米音乐对自身的定位是“高品格音乐、发明、分享”，环绕这个定位来对虾米音乐举办机关，彼时照旧得到了不罕用户的拥戴。虾米音乐中的音乐资源首要来历于用户发明，可以说虾米音乐最初是由宽大用户配合建树起来的，用户对虾米音乐有情怀在，说虾米音乐是一个主打情怀的软件也不为过。

从此，虾米音乐被阿里收购，除了依赖自身的本性化之外还依附着阿里的生态系统敏捷在音乐APP规模抢占一席之地。在 2013 年阿里收购虾米音乐之后便将虾米音乐归纳到阿里音乐系统中去，而阿里大文娱、艺人经济等阿里旗下的全方位娱乐资源都在扶持虾米音乐的成长。

因为虾米音乐主打的是“发明音乐”，这就“炸”出了很多的独立音乐人，这些独立音乐人在音乐方面有更深条理的熟悉，可以越发专业地对举办作品创作和打点，音乐人作品打点越发专业，助力了阿里在音乐方面的数据说明发掘水平更深，能更洪流平上成长粉丝经济，为虾米音乐举办用户引流。

之后即是绅士效应：高晓松、宋柯、何炅加盟阿里音乐，起首就为阿里旗下各个音乐平台带来了不少的粉丝。另外，阿里大文娱还对原创音乐分外存眷，如 2016 年启动的“寻光打算”，以及客岁九月启动了“寻光打算”的衍生项目“造作动作”和“Next Level 新阵容力”，都是在加大对原创音乐的扶持力度。

然而，跟着越来越多音乐APP的呈现，虾米音乐之前赖以成长的上风便没有那么明明晰。QQ音乐的版权大战、酷狗的高质量音质、网易云音乐的本性音乐社区等等都让虾米音乐感觉到了危急。

虾米音乐从最初的“黑马”到现在的烦事缠身

本年 11 月 3 日，虾米音乐独家上线了由马云和王菲合唱的微影戏《功守道》主题曲《风清扬》，这一专业顶级歌手与业余KTV歌手的组合将这首歌连同虾米音乐一同带上了微博热搜。在歌曲宣布当日，用户会见量打破 3000 万，播放量约有2. 5 亿次，直接将虾米音乐晋升至海内一线音乐APP的队列，然而好景不长，一则虾米音乐措施员涉嫌小看用户动静的爆出使虾米音乐形象受到了威胁。

这则《虾米mac客户端发明个好玩的注释》的帖子一经宣布就激发了网友们的剧烈接头。文中指出，在虾米音乐的措施标签中，将赠予的VIP会员标示为“穷X VIP”和“Beggar VIP”，这种极具冷笑意味的标签，引起了不少网友对虾米音乐的不满。固然过后造成这一变乱的措施员对用户以及网友都道了歉，并表白这只是本身对伟大勾当法则的吐槽，并不存在看轻任何人的意思，但已经给虾米音乐的形象和名望造成了危险。

据艾瑞咨询《 2016 年中国在线音乐行业研究陈诉》，客岁的酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的包围率上已经占到约90%，而阿里音乐的包围率却仅有20%。音乐作品的版权题目是音乐平台成长的要害，版权对付内容创作平台，尤其是音乐平台而言是至关重要的，充足的产物版权是平台吸引更多新用户的基础。而要给用户带来好的斲丧体验，提供富裕的优质作品资源与作品版权必不行少。除此之外，虾米音乐在音乐更新上老是比网易云音乐和酷狗等其他音乐平台慢一拍，新出的音乐作品常常是在酷狗、网易云上线之后才在虾米上线的。

现在，酷狗、酷我、网易云音乐、echo反映、百度音乐等各类音乐软件层出不穷， 2008 年上线的虾米音乐固然有阿里在其背后举办扶持，但除了一开始用户主导本性化音乐网络的特有模式所带来的热效应之外，酷狗、QQ音乐、酷我音乐三大TMC(腾讯音乐娱乐团体)旗下平台以及网易云音乐在音乐版权和用户市场方面的绝对上风如故没有给虾米太多生长的空间。

虾米音乐最开始只是一个较为本性化的小众平台，依附着较为完美的客户端以及大内存曲库，吸引了不罕用户的围观和投资者入局，且虾米音乐的交际属性也为其带来了不罕用户。但今朝，虾米音乐的成长已经驶入了慢车道，虽有阿里在背后支持，但在头部音乐平台的压抑下，虾米音乐显然心有余而力不敷。

不外，将虾米音乐压抑得难以翻身的酷狗、QQ音乐、酷我等腾讯系音乐真的能无往倒霉吗?

版权不是成为移动音乐平台决胜的独一前提

Trustdata《 2017 年上半年中国移动互联网成长说明陈诉》中的数据表现，腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐的MAU同比增添别离呈现了-1.7%，-12.5%、-9%的环境。另外，酷狗、酷我、QQ音乐的新增用户月留存率都泛起下滑状态。这一数听声名白，占我国音乐版权比例大的腾讯系音乐依然存在短板之处。

对付腾讯音乐而言，流量才是其所存眷的，为了得到更多的流量、吸引更多的用户、获取更多的利润，腾讯通过对音乐作品版权的“买买买”来扩大自身的市场份额，对用户举办引流。但这种“硬性”的计谋性打法，穷乏对用户需求的深入相识。跟着人们加倍的繁忙且寥寂，主打“情怀”的音乐软件最终将从头被人们所存眷。而到谁人时辰，腾讯音乐就会处于被动职位。

再者，腾讯音乐固然占有了我国音乐版权的九成以上，但在其音乐平台中，用户收听的作品首要来历于绅士、歌星之类，平台所处事的工具首要也是这些所谓的“绅士”，独立音乐人在腾讯音乐的成长环境并不乐观。第三方的观测数据表现，我国六成的独立音乐人每月通过音乐作品得到的收入不敷2000 元，且在差异的音乐平台上尚有约八成的作品没被听过。这将导致平台音乐作品气魄威风凛凛同质化，这对付追求奇怪感的用户来说是远远不足的。

除此之外，网易云音乐在版权上的出错也是业内有目共睹的短板。在音乐规模，腾讯和网易存在的这些题目正好给了虾米音乐喘气的时刻，虾米音乐得到一个翻身的机遇。而对付已经驶入慢车道的虾米音乐还能不能转头，这就要看虾米音乐奈何去做了。

进入慢车道的虾米音乐怎样打好翻身战?

（编辑：湖南网）

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