乔布斯最后的“遗产”：数字音乐下载要被终结了？

文/王亚男

据外媒Digital Music News报道，Apple或已将终止音乐付费下载处事提上日程，大概到来岁，这一昔时由Steve Jobs打造的模式将永久成为汗青。

关于Apple要对iTunes Store歌曲下载处事“动手”的据说，已经不是第一次，客岁年中时，Apple官方就对此举办过一次澄清。直到数月前，Apple官方市肆清静下架iPod nano和iPod shuffle两款产物，这两款数字音乐终端产物的停产，好像也无形中为这次据说增加了几分可信度。

相较于客岁， 这次据说也由于拥有了更多实验细则而显得有板有眼。据知恋人士透露，关停打算的限期比原先预想的3- 4 年有所收缩，而这次的关停同时也包罗Apple用户迁徙的一系列布置。 

迁徙之后，用户在iTunes上下载歌曲的列表，将会被导入全新的Apple Music账户中，从而不影响用户行使Apple产物听歌的权益。

Apple Music则是Apple公司推出的会员音乐流媒体处事，创新了已往同样由Apple缔造的收集音乐贩卖模式，此刻是环球成长仅次于Spotify的音乐流媒体平台。

而这次关停据说一旦成真带来的最大改变，将是用户再也无法通过iTunes Store购置歌曲，但仍可以通过iTunes收听已往购置的音乐项目。 

关于Apple将要关停音乐下载处事的据说，看似较量溘然，现实上只是顺势而为。

起首，数字下载市场份额已经呈现环球性大幅下滑。按照IFIP《 2017 环球音乐陈诉》表现， 2016 年环球数字音乐下载市场较上年萎缩了20.5%，且这种下滑趋势从 2013 年就已经开始。按照早前普华永道的猜测，数字音乐下载乃至有也许会早于实体音乐走向灭亡。

数据来历：普华永道

与实体唱片斲丧对比，数字音乐下载不具备“回春”的物理介质和情怀要素;而与流媒体音乐对比，这种自选数字音乐市肆模式的音乐内容提供方法，已经不再顺应人们的听歌风俗，因此在这一点上，数字音乐下载就已经被斲丧者“判了极刑”。

其次，数字音乐下载收入已经不切合Apple的红利需求。固然今朝付费下载仍能为Apple带来数以亿计的收入，而且按照音乐财富说明师的猜测，到了 2019 年iTunes上的音乐内容下载仍可觉得Apple带来差不多 6 亿美元的收入，但相较于 2012 年纪字音乐下载顶峰时期的 39 亿美元，收入下滑了近85%。

援引外文报道中的一段评述：“If he were alive， Jobs would have killed it。” (假如乔布斯还在世，那么他必然也会选择‘杀死’数字音乐下载)

对付Apple这个市值高达 9000 亿美元的“超等巨无霸”来说，创新贸易和产物模式引领市场，远比维持 6 亿美元的“蝇头小利”来的有吸引力得多。因此，在产物理念中多次说起“将来”的Apple，有来由将数字音乐下载“判极刑”。

再者，再不改变计策将会被敌手Spotify远远甩在死后。按照最新数据表现，Spotify截至到今朝的月活用户数为1. 4 亿人次，订阅用户数也已超 6000 万，是Apple Music订阅用户数的 2 倍。前日，Spotify官方也公布已经与腾讯音乐娱乐团体告竣相助，加速环球扩张脚步。

Apple选择将数字数字音乐下载用户迁徙到Apple Music上，可以在必然水平上实现对付Apple Music活泼用户基数的扩充;同时，砍掉冗长陈旧的贸易模式也有利于Apple的音乐处事走得更好、更快。

本年以来，Apple Music已经在环球 114 个国度和地域上线，远多于Spotify的 60 个，而且个中有 59 个国度和地域还没有Spotify进驻。

因此，Spotify等流媒体处事的高速成长，也加速了Apple数字音乐下载的灭亡。

对付Apple将要亲手安葬本身成立的音乐贩卖模式，并不需感想太多不测，现实上，Apple一向以来都充当着音乐行业引领者的脚色。  

2001 年，Apple在乔布斯的教育下推出了第一代iPod，此时的iPod是扑克牌巨细。在这之后，Apple又推出了系列iPod产物iPod mini、iPod classic、iPod nano、iPod shuffle、iPod touch。截至到今朝，iPod系列产物仅剩下iPod touch在售，其他系列均延续停产。

除了硬件创新，Apple公司在 2003 年推出了可以用于播放和打点数字音乐的应用措施iTunes，用户可以将在iTunes Store上购置的数字音乐通过iTunes播放。

依附此，iPod和Apple所打造的音乐贩卖闭环乐成将随身听和实体音乐挤掉，成为到今朝天下上最乐成的数字音乐斲丧模式之一。

曾经，iPod产物在环球的销量累计高出 4 亿台，Apple近一半的收入都是由iPod缔造，到现在iPod在Apple收入的占比不敷4%。既然数字下载局面已去，现在稍显被动的Apple如安在音乐流媒体市场上再次赢得掌舵权，就要看Apple Music怎样发力产物和营销抢占用户市场。

数字音乐下载将要灭亡?这或者是真的。

流媒体已经乐成抢占了用户的留意力，留意力就是流量，而流量则可以带来实际代价。流媒体平台攫取的流量越多，平台对付歌手和歌曲的推广手段也就越强，平台带来的长尾效应也就越明显，也就会有更多贸易模式成立的也许。

（编辑：湖南网）

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