互联网企业交战的空净江湖埋伏澎湃？

有消息报道称，一个外国人仅花了 168 元，用一张滤网和一台平凡电电扇，就建造成了“氛围净化器”。此动静一出，就引起网友吐槽，在“这么简朴，我也可以廉价一个”、“昨天花高价买了的氛围净化器，真的太贵啦”等槽句中，反应出斲丧者对氛围净化器净化理论常识的缺失，以及对高性价比氛围净化器的等候。

十一月的雾霾天里，显露商机

自 2012 年美国大使馆发布中京城市的PM 2. 5 指数爆表之后，一、二线家产都市的住民，每年的 11 月至次年的 1 月份时代，城市感觉到雾霾的恶意，氛围净化也因此成为人们热议的话题。人们从刚相识PM2. 5 危害时的惧怕不安，到选择逃离雾霾严峻的一、二线都市，再到起劲寻求办理步伐，一系列的动作表白了人们对氛围净化的急切需求，而人们的存眷点和需求里每每储藏着商机。

起首，雾霾把氛围质量与康健划等号之后，氛围净化器从一个高等斲丧品酿成糊口中的刚需品。众所周知，雾霾气候中含有各类对人体有害的细颗粒、有毒物质达 20 多种。然则官方数据表现，雾霾假如必要彻底管理的话至少还必要 20 年以上。跟着氛围的不绝恶化，人们意识到在将来二十年的时刻里，为本身缔造一个康健的情形——买一个氛围净化器，异常须要。

其次，氛围净化器市场增添敏捷，然则在海内的遍及率很是低，这意味着氛围净化器的远景市场空前辽阔。一方面，据广发证券研报猜测， 2017 年至 2021 年，氛围净化器的销量和贩卖额的复合年均增添率将别离到达17.8%和20.8%，氛围净化器市场即将迎来发作。另一方面，据统计，西欧国度氛围净化器遍及率在27%以上，日本为17%，韩国则高达70%，而我国氛围净化器家庭遍及率则不敷1%。由此可见，我国氛围净化器市场处于高速成持久，但遍及率偏低，市场空间庞大。

最后，在斲丧进级的发动下，“康健斲丧”提上日程，氛围净化器立室居必备电器产物。《 2017 年氛围净化行业斲丧白皮书》表现，本年上半年，我国氛围净化器市场局限同比增添39%，出格是线上贩卖额同比实现57.9%的增添。其缘故起因在于，跟着斲丧的进级，人们的斲丧理念由“适用斲丧”转变“康健斲丧”， 80 后年青斲丧群体更愿意为康健买单。而继彩电、冰箱、空调、洗衣机之后，氛围净化器成为第五各人庭的必备家电产物，即将迎来快速成持久。

综上所述，得益于雾霾的严峻，氛围净化一跃成为企业掘金之地。海内空净市场开始涌入越来越多的互联网企业和传统家电厂商。今朝，已经聚积了小米、猎豹等互联网企业，尚有海尔、美的等传统家电巨头。一场将传统家电与互联网企业的规模之争，正在举办……

互联网企业簇拥而至，氛围净化行业燃起战火

“雾霾”既危害人的身材康健又影响坏境，对人们而言百害而无一利，然则在创颐魅者眼里却是一个缔造财产的契机。氛围净化这块庞大的蛋糕，吸引了浩瀚的家电公司以及互联网公司眼光。家电巨头对上互联网大鳄，这场氛围净化河山之争，谁更具上风?

一、传统家电巨头有履历缺流量

雾霾发作之后，海尔空调推出“氛围盒子”，紧接着美的、格力等多祖传统家电巨头相继推出了氛围净化器，我国氛围净化器行业的大门就此拉开。美的、海尔、格力等传统家电企业依赖自身的技能蕴蓄、品牌沉淀等上风，在氛围净化器规模一向如鱼得水。

一方面，传统家电企业具有制造技能高深的天赋上风。氛围净化器与平凡的家电产物差异，其直接相关着斲丧者的康健，以是在产物制造技能方面的要求较高。而传统家电企业在制造规模中有夯实的行业蕴蓄，从技能上来说，拥有深挚技能蕴蓄的传统家电企业，很是得当做氛围净化装备。

另一方面，传统家电企业品牌效应明显。一提发迹电产物，斲丧者最先想到的就是美的、格力等传统家电产物。这些传统家电企业在电器的实业策划、硬件制造、渠道分销等方面深耕多年，因而在斲丧者心中更具势力巨子性。而且，早在 2010 年评比的十大氛围净化器品牌中，美的、松下、飞利浦等就已名利前茅。传统家电企业蕴蓄多年，形成的品牌效应，让其进军氛围净化规模之路越发安稳。

即使传统家电企业在品牌方面具有天赋上风，但跟着斲丧见识的不绝前进，用户斲丧的理性方面越来越突出，品牌身分的影响越来越低，传统家电企业的品牌效应起不到要害浸染。并且传统家电企业用户蕴蓄多是家电类需求的用户，其流量进口较少于其他规模的企业，氛围净化规模之争，谁能拔得头筹还必要守候时刻的验证。

二、互联网企业有流量缺技能

这几年，继小米、360、墨迹气候等互联网公司相继推出氛围净化器后，越来越多的互联网企业打起新型家电的算盘。可是，相对技能雄厚的传统家电来说，互联网公司的跨界入行，略显得有意而无力。一是互联网企业在品牌知名度上，远不及传统家电品牌。二是，互联网企业在制造业的技能蕴蓄上有所短缺。然而，互联网企业一向崇尚着“事在工钱”的理念，各行各业都有其交战的陈迹。

起首，氛围净化器行业方才崛起，在海内还没有形成把持力气。而互联网企业把握大量的数据流量，在氛围净化器产物的营销方面具有天赋上风，其可以借助贩卖收集占有上风职位。财大气粗的互联网公司还可以靠成本力气大力大举宣传产物，打出品牌知名度从而增补自身的不敷。

其次，用户们喜好的是高性价比产物，而不是高科技产物。纵观进军氛围净化规模的互联网企业，无论是小米照旧360，可能是猎豹，他们出产的氛围净化器产物价值都不高。缘故起因在于，不到一千元的价值与这些互联网企业自身蕴蓄的客户群体斲丧手段较量匹配，也是公共能接管的价值。

固然，庞大流量进口给了互联网企业进军氛围净化器规模的信念，可是氛围净化器的制造门槛较高，互联网企业在制造技能上的缺失，会是其制造氛围净化器最大的阻碍。互联网企业的跨界自己就是一件艰巨的选择，只有明晰自身上风，把性价比做高，才气取得用户的青睐。

火爆的家电规模，却埋伏澎湃

在互联网企业和传统家电企业打得火热之时，陪伴着氛围净化业风口而来的是，产物卖弄宣传泛滥、产物质量题目堪忧、产物价值升沉大等市场乱象。在本年的“室内氛围净化器斲丧教诲研讨会”上，中国斲丧者协会副秘书长刘清暗示，“我国氛围净化器市场每年有 500 万台的贩卖量，年增添率达20%至30%，这个中有30%的产物不及格”。

在产物质量上，市场鱼龙稠浊，产物质量东倒西歪。现实上，氛围净化规模专业的企业少之又少，绝大大都都是好处而进入市场的行外人。一些所谓大品牌，在对氛围净化行业尺度不相识也没有相干人才储蓄的环境下，自行制造出了质量差、没有净化氛围结果的的“氛围净化器”，从而造成了氛围净化器产物质量东倒西歪的市场乱像。固然，《氛围净化器新国标》的出台和实验，让行业鱼龙稠浊的征象获得了必然水平缓解，产物指数的虚标、乱标有必然水平改进，但照旧存在丧家之犬。

（编辑：湖南网）

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