今天头条：要想做好交际，就不能太智能
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从两年前的“千人万元”到本年的“千人百万粉”，今天头条终于意识到给“内容工人”发人为的做法，最大的受益者只会是流水线上的“做号雄师”，而不是产出少而精的原创头条号们。而真正的内容创颐魅者们，也不屑于只赚取菲薄的告白分成与流量津贴，他们更乐意举办粉丝运营，进而通过内容电商、常识付费、软文等渠道变现。 我曾在钛媒体文章《今天头条：新行业公敌》中提到过：今天头条的战术取向是能用钱办理的，武断用钱。无论是 8 月份一口吻签约 300 多个知乎大V，照旧 2000 万挖角天佑，抑或是此次头条号大会上公布来岁拿出 10 亿来津贴悟空问答，都在佐证今天头条简朴粗暴的“内容收购机制”。 然而，此次头条从智能分发向智能交际，从“给钱”到“给粉”的计谋转型，声名白在内容出产规模，款子并不是全能的。今天头条明码标价的“稿费”模式，不外是传统媒体专栏制的翻版，出卖笔墨的民气知肚明：本身只是新型“码字工”，而这是服从最低的内容变现方法。 因此，他们绝对不会放弃在微信、微博、微博等交际平台的粉丝运营，只会打发部下的演习生来悟空问答上应付了事。仅靠慷慨“撒钱”永久也换不来内容出产者的忠诚度，也难以晋升今天头条的内容质量，更无法晋升头条的用户黏性。 虽然，头条作育百万粉大V，也是在为单一的告白收入之外，增进新的收入模式。事实，微博为大V导流的可行性已经获得了证明(通过粉丝头条等器材，微博为电商大号的淘宝店带去流量，电商大号拿出业务额的5%阁下在微博举办营销)。目前日头条也在本年 3 月份推出了“粉丝必见”成果，除了辅佐头条号办理“涨粉难”的题目之外，也在试水“流量买卖”。 不只云云，因为今天头条尚未形成微博、微信那样的交际换传机制，以是头条号的“流量开关”险些都握在官方手中。头条号们无法通过转发抽奖、制造撒播爆款的方法来“涨粉”，官方的“流量节制权”会比微博更轻易转化为“流量抽成权”。 今天头条初期也许会采纳“流量扶持”的方法辅佐一些头条号快速涨粉，一旦形成了“流量依靠”之后，百万粉大V只有乖乖“费钱买流量”的份儿，毫无自揽流量之力。 然而，即便今天头条通过流量倾斜快速“堆”起了一大批百万粉大号，它真的可以或许快速补上交际短板，快速增进用户黏性，从微博、微信口中夺食吗?我曾经在钛媒体文章《“挖角”微博的今天头条能补上交际短板吗?》中提到：资讯客户端的用户并没有撒播风俗，他们更乐意做评述者而非撒播者。 假如你此刻打开今天头条，会发明首页的第一个tab已经酿成了“存眷”(固然你打开后默认的首页如故是“保举”列表)，内里严酷凭证时刻线表现了你所存眷的头条号的动态和答复，俨然微博和知乎信息流的合体。 然而这里揭示的除了微头条的内容，尚有大量“答复了题目”、“宣布了文章”、“宣布了视频”等动态，至于私家糊口、社会话题评点等“交际粘合剂”则少之又少，这会让你发生涯眷的并非活生生的人，而是“信息搬运工”的错觉，情绪毗连与交际互动都很难成立。 在今天头条这样的信息聚合分发平台上，情绪解忧铺、手工、舆图帝、新型衡宇这样的乐趣号更像是一个个“面向算法”的内容呆板人，只纯真发相干信息，险些不发无关的吃喝拉撒、感悟神色等小我私人内容。微博之以是成为网红电商主阵地，首要是由于要成为“带货网红”，必必要在一般点滴中浮现出时尚咀嚼，拉近与粉丝的间隔。 在微博上，连博物杂志这样的机构号都在全力打造人设，而已往的头条则是一个“反人设”的处所，由于与乐趣无关的小我私人内容倒霉于智能保举，以是头条号们倾向于不立人设。 张一鸣曾经叙述过甚条号的上风在于内容缔造者可以更“省心”：
跟着今天头条向微头条的流量倾斜，原本专注于发文、发视频的头条号们必要花更多精神在人设运营上。小我私人营销对付头条号来说成了必修作业，而这和“问题党”、“内容工人”必要的是差异的“手艺点”，“面向算法”的内容缔造者们不必然能把握。 目前日头条的用户的生理预期也和微博有很大差异，他们来这里首要是为获取资讯和消遣而来，而不像微博用户在此之外，还要得到情绪与代价认同。被算法实习出来的头条用户也并不在意信息出产者(他们“密切地”称号全部文章的作者为“小编”，这让许多头条号作者怨愤不已)，他们是无力判别信源也不体谅信源的“算法投喂者”。 今天头条要做的“智能交际”有其自相抵牾之处：要想做好交际，就不可以或许太智能。我在钛媒体文章《算法为王，媒体正沦为内容工人》中提到过微博的“头条化”：因为微博的“流量优化”机制，越来越多的博主面对“粉丝失联”，而用户首页上未存眷的信息推送也越来越多。微博此举激发的公愤一向余波激荡，在每一次改版时城市被从头提起。 我们可以说微博是在向“智能交际”的偏向演化，然而假如走得太远，则有粉碎其“交际根本”的伤害。假如平台完全抉择了用户能看到什么，那么用户那边尚有存眷、撒播的动力? 头条要想做好交际，也要放弃必然水平的智能，由于智能保举来的粉丝黏性，必然比不上主动存眷的粉丝黏性，用算法快速“捧出来”的百万粉大号，其粉丝根本也肯定如沙上之塔。(本文首发钛媒体，作者/张远) （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
