锤子净化器或面临生死劫：互联网企业扎堆难敌黑马出世

精确来说，氛围净化器最好的期间呈此刻 2014 年，彼时的空净产物在斲丧者眼中布满了隐秘感，互联网厂商们任意一个故事就

带来了无数的核心。

三年已今后，空净市场的繁荣情况好像又要从头上演。名不见经传的 352 环保科技得到了空净行业迄今为止最大笔的融资，苦于转型的聚美将一只脚伸向了氛围净化器，墨迹气候、锤子、网易严选等也都看到了空净市场的盈利……

但在硬币的另一面，雷军的小米氛围净化器被捧上神坛，却又几度陷入“质量门”；自称“尘埃过敏性鼻炎患者”的傅盛连同他的“豹米”几近从人们的视野中消散。现在互联网企业再次扎堆空净市场，卖力筹备好面临一场“存亡劫”了吗？

盈利下的蛮横发展

即便过了三年的时刻，空净市场的盈利好像并没有耗损殆尽。 2016 年海内空净产物的市场局限到达 574 万台，零售量和零售额别离实现了19.3%和23.6%的同比增添。更有人算了一笔经济账，空净产物在美国和日本的市场渗出率已经高达27%和17%，韩国更是高达70%，反观海内却仅有1%阁下，隐藏的市场空间不问可知。

其它，凭证中国财富研究院的估算，将来我国氛围净化器销量仍将保持30%-35%的增添速率，估量在 2017 年贩卖局限可达 1000 亿元以上， 2020 年到达 3000 亿元，俨然又一个千亿级此外新市场。

空净市场的崛起离不开两大诱因，一个是在陆续串的营销渲染下，氛围净化器成为“糊口必须品”的说法逐渐深入民气，尤其是斲丧进级的敦促和近几年新居市场的增添，直接敦促了空净产物的市场需求；另一个是空净上下流财富的敏捷成熟，截至到今朝，海内已经呈现了 700 多个氛围净化器品牌，既有外洋的进口货，也有转型的家电厂商，以及创颐魅者和互联网公司跨界。

只不外，大大都空净品牌赖以保留的，不是产物也不是技能，而是抓住了斲丧者的“生理诉求”的营销计策，从 2012 年底来说，PM2. 5 开始成为季候性的消息核心，每逢秋冬季候的时辰，媒体们城市曝出PM2. 5 相干的爆表数字，激起斲丧者的惊骇感和同理心。或者这个时辰已经有许多家空净品牌偷着乐，“惊骇”是一个很神奇的征象，即便明知道买一台氛围净化器也许并不会办理氛围质量题目，但至少有了生理慰藉啊。

站在空净厂商的角度来看，这就是所谓的盈利，这个中互联网公司的跨界示意尤甚。飞利浦、艾吉森等海外品牌的订价广泛在 3000 元以上，在京东、天猫等电商平台热销的 352 系列氛围净化器的订价从一千多到两千元多。互联网厂商甫踏入这个市场便敏锐的意识到，这个价位无疑让一部门斲丧者心有纠结，而他们想要霸占的恰好是这些品牌所包围不到的“次消艰辛”市场，以是无论是小米照旧豹米，订价均在 1000 元以下。

然而一组好的入口氛围净化器滤芯，本钱都要近千元，千元以下呆板的机能和专业氛围净化器品牌的品格照旧有不小差距的。以是市场上一部门斲丧存量由于不具备辨认手段，图自制买了“生理慰藉型”的氛围净化器，而这部门斲丧存量，终究会跟着行使体验差而再次选择，回流到市场中，成为空净新消艰辛。

隐秘的空净市场

客岁 3 月，国度尺度委核准宣布新修订的《氛围净化器》国度尺度正式实验，对CADR值（数值越大服从越高、合用面积越大）、CCM值（数值越大滤网寿命越长、滤网的质量越好）、能效品级等指标举办了明晰划定。但更高的行业门槛，依然没可否决“无所不能”的互联网企业入局。聚美优品、网易严选、墨迹气候和锤子科技相继宣布出品氛围净化器的动静

在聚美的空净产物宣布会上，Reemake Air One和Reemake air one plus的CADR别离为 1000 和2000，对比于小米氛围净化器 406 的CADR值，已然形成了数倍的上风碾压。无独占偶，墨迹氛围净化器的CADR值到达了450，为了共同 2999 元的售价，在营销宣传上一向把本身和国际大品牌做绑缚较量。让人好奇的是，锤子的第一款氛围净化器，老罗又会怎样销售情怀呢？

照旧那句话，硬件产物，不是简朴的数据叠加，事实不是软件敲几个代码比比数据就完胜的工作，而是拼综合效能。互联网品牌跨界，每每就陷入了“笔墨游戏”、“数字游戏”的营销思想中去了。好比小米氛围净化器就遭到了许多质疑，所谓的406CADR只有在高速模式下才气到达，但此时的噪音已经到达了 75 分贝，靠近人耳舒服度的极限，而在 40 分贝的正常环境下，CADR值仅在200- 300 阁下，无法提供根基的吸霾动力。雷军的小米尚且云云，其他互联网品牌的空净产物，也就可想而知了。

对比之下，行业专业品牌的示意则越发务实，以 352 环保科技宣布的第二款产物X83 氛围净化器为例，颗粒物CARD值到达750m/h，呆板合用面积为52- 90 平方，最高等声功率级噪音为却只有64.4dB，最低档声功率级噪音为34.5dB，靠近树叶落地的分贝数（30dB）。

夺目标成本圈早于尚在懵懂期的斲丧者看清了空净市场的真实脸孔。 352 环保得到由贝塔斯曼、经纬创投、华泰基金等 2 亿元的投资已经是一个起劲的信号，成本存眷的不可是品牌声量，尚有斲丧者的二次购置、用户口碑等可以或许凸显产物竞争力的身分， 352 环保恰好是在这些身分上给出了亮眼的数据。

洗牌在所不免 

任何一个行业的成熟成长都离不开三个阶段：惊愕性购置、慰藉性购置和理性购置。或者海内的绝大大都斲丧者还没有到理性购置的阶段，但这并否决不了行业走向洗牌的大趋势。

至少从今朝来看，已经呈现了三个倒霉于“谋利者”的诱因：

1、空净新规即将出台，或加快空净市场的类型化。从媒体报道来看，《氛围净化器用滤网过滤器》、《氛围净化器用静电式集尘过滤器》两个行业尺度已进入收尾阶段，估量 2018 年正式出台。差异于注重整体能效尺度的“新国标”，两个新尺度对滤网行使寿命、净化手段等举办了更过细的类型，同时也意味着行业技能门槛的再次晋升。

2、市场资源开始倾斜，空净市场的进入门槛进步。今朝海内空净市场已经形成了鼎足之势的名堂，即以飞利浦为代表的家电巨头，小米为代表的互联网跨界者，亚都、 352 环保科技为代表的专业空净厂商。另外格力、美的、TCL等综合性家电巨头也在进军空净市场，留给新兴互联网品牌的机遇日益狭小。

（编辑：湖南网）

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