百丽跨界同道大叔，退市私有化后玩消费升级

作为纵横中国多年时尚鞋服品牌，百丽曾以“百变的鞋款，稳固的时尚”，成为每位女性斲丧者的心目中的最佳女鞋。在深耕线下十几年中，现在传统零售行业也逐渐稍许祛除。百丽国际起劲探求新生代斲丧打破口，在私有化后的第一件事，即是敏捷连系在社会化营销极具影响力的超等IP同志大叔，推出“变·本钱身”星座主题营销，促使品牌年青化敏捷进级，备受业界存眷。

百丽跨界流量IP“同志大叔”寻新零售斲丧进级

百丽国际在传统零售行业中，早已是缔造了属于本身的女鞋王国，可是线下传统的贩卖模式已逐渐显示破绽。但、如高瓴成本张磊所说“百丽未老，其命维新”，有着 20 多年汗青的“一代鞋王”百丽自退市私有化后，跨界超等IP同志大叔，可为品牌年青化回身的重要一步。

传统品牌跨界流量IP无疑是切入年青人市场最好的路径，百丽国际此次寻求与具备社媒强势流量的同志大叔相助，不只精准了年青斲丧者的交际命题“星座”、萌宠形象IP“TD12”大使为品牌推广的加持，切合现 90 后年青人爱斲丧段子、重娱乐、爱尝鲜等本性化需求特征。

本次#变·本钱身#富厚风趣的星座宣言海报、线下主题包店、地铁创意宣传、星座打CALL歌曲视频MV、社会化营销变乱推广、电商平台首发星座联名款、百丽此举倾覆品牌以往，拥抱同志大叔后，迎来新一轮斲丧进级海潮。

年数层定位清楚，抓住焦点用户生理需求

同志大叔的“星座代言人”TD12 其萌萌哒的IP形象作为星座吐槽、星座娱乐文化的载体，给人以线人一新的感受，差异星座代表的代价取向和糊口方法才是用户真正喜欢和为之沉迷的，而女性斲丧市场中还必要和萌、照相、 美、 风趣做团结，这也就是为什么同志大叔女性粉丝居多的缘故起因。复杂的女性粉丝群体，斲丧手段自是不行小觑。

百丽对准了同志大叔优质的年青粉丝群与绵绵不断的强交际关联性，“变·本钱身”星座主题系列、与IP形象意见意义融合，彰显出一个更本性化、意见意义化的年青品牌形象。

作为海内压倒统统的超等IP同志大叔，百丽本次的“变·本钱身”无论是产物和形象IP融合、营销推广角度等深获行业圈内传颂，同志大叔在“新零售”的成长进程中饰演的脚色正成为独占的风光，也是浩瀚传统行业中年青化转型里最为便捷，却是至关重要的一步。

跟着更多品牌都在往年青化转型，IP与传统品牌之间的跨界相助成为现在必选的营销趋势。这种“新”与“旧”，传统与新兴行业、线上与线下的瓜代相助营销，带来的将会是两边共赢的排场。

（编辑：湖南网）

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