今天头条与百度必有一战
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来历：硅谷密探(guigudiyixian) 作者：严重 站在硅谷看海内的科技新贵。 作为一个科技行业的内容出产者，我们的偕行并不喜好今天头条，由于它让工程师横跨于内容出产者之上。然而这么一款产物，却比那些浇筑了情怀的媒体更为吸引受众，并且差距跟着时刻的流逝越来越大。 据报道，2017 年 3 月今天头条 DAU 为 7478 万，对比半年前的5000 万，头条用户增添可以说很是惊人，但环绕着今天头条的外部声音，永久都是调性堪忧的皱眉评价，使之常年位居藐视链的结尾。 今天头条的背后，是内容、需求与算法的博弈，在滔滔的技能潮水中，今天头条做的工作，着实就是想代替百度。 需求为王今天头条可以或许有这么多活泼用户，必然是满意了大量的用户需求。毋庸置疑，用户是在用脚投票。
今天头条的用户时长 就像你永久无法想象微信平台转发量最高的文章必然是养生和鸡汤，外加“不转不是中国人”。而我们写的科技报道，假如你爸妈看不懂，对付他们来说又有什么代价呢? 在需求眼前，内容质量的优劣一文不值。 现实上，公共的需求一向摆在哪里，只是已往一向没有被满意。 已往 “抱负主义” 的媒体从颐魅者，着实从来没有满意过公共真正的阅读需求。中国普罗公共最喜好看的内容必然不是来自《三联糊口周刊》，乃至不是来自《读者》，而是地摊上的乔四爷超车，军长砸旅店，暗盘拳王安东尼马库斯，泰森实习法门，而这些内容，今天头条这样的内容分发平台可以或许做到，而这些需求一被满意，发作力是逾越我们想象的。
图片来自收集 就像今天头条 CEO 张一鸣说的，今天头条不是一个消息客户端，而是要做最懂用户的信息平台。 算法没有代价观张一鸣还说过，“算法没有代价观”。 其拭魅这句话是对的，算法简直没有代价观，可是这句话只说了一半，算法背后的人是可以有代价观的。 固然本日许多媒体人都在品评今天头条上保举的内容很低俗，但这背后的缘故起因着实很简朴，为了优化点击率，为了黏住用户，为了贸易变现。 在以“点击率”为首要优化方针的算法下，最吸引你的内容天然是一些抓眼球的所谓的“低俗”内容。 今天头条要想变得高峻上着实很轻易，好比以“保藏数”为优化方针，那么今天头条 APP 上很也许是满屏都是干货，满屏都是高峻上的内容。 可是话说返来，这样的产物你真的会用吗? 用户最厌恶的处所就是常常 “嘴上说不要，身材却很厚道”，而算法锋利的处地址于算法比编辑更懂用户，乃至比用户本身更懂他们真正想看什么。以是已往我们靠编辑来把控内容，现在，今天头条靠算法来把控内容，某种意义上，这才是可以或许局限化的产物思想。 算法比人更锋利的处地址于，晋升一个编辑的写作程度很难，而晋升算法的保举服从却是一向在举办的。 很有也许将来某一天，保举算法可以或许均衡好内容质量和点击率，那一天今天头条会成为一家真正令人尊敬的公司，而曾经痛批过今天头条的媒体依然会给它唱赞歌，假如那一天媒体还在世的话。 人是靠不住的先说一个几个月前的旧闻，一位知乎大 V 的果真讲话爆料，今天头条旗下的悟空问答正在签下知乎头部的大 V ，签约酬金丰盛。
而这次大局限签约知乎答主的举措，是悟空问答从新条单独拆分出来后才开始的，听说签约数目到此刻为止已经有 300 多人。 故意思的是，头条和知乎大 V 签定的协议里，他们只把持内容，不把持答主。 相同的运营套路今天头条轻车熟路，从最早的今天头条头条号“千人万元”津贴大获乐成之后，到其后 10 亿元津贴短视频创作者。在内容和流量到了必然局限后，平台的内容创颐魅者就沉溺为无不同的劳动力，津贴也就少了，但他们也离不开这样的流量平台了。 从某种水平上，今天头条这样的运营思绪是贸易上无比正确的：人是最轻易挖的， 算法和流量才是可靠的。 事实假如平台过于依靠一些大V 头部流量，平台也会太轻易被裹挟，事实人是靠不住的。 举个例子，Twitter 旗下的短视频平台 Vine 就因为主播出走导致平台阑珊，而微博一度也因为流量被大V 节制而陷入逆境。 用户下沉今天头条的用户下沉长短常乐成的，并且这种用户基层的套路是可以被复制的。 问答产物做为一个高效的信息转达方法已经被知乎等产物验证过，于是悟空问答横空出世。 悟空问答流淌着头条的基因，最善于的就是做用户下沉，你不信?你上知乎搜刮“母猪”会发明，母猪产后瘫痪会被以为“让人笑尿”的题目。
而悟空问答里，母猪下面的题目许多都切中刚需。
连“母猪产后瘫痪”也会有严重的答复。
悟空问答用户下沉云云乐成，抖音、火山小视频也都云云，贴近用户需求，用户也天然会聚拢，团结今天头条已经拥有的局限化的告白平台和强盛的贩卖手段，这些产物失败起来着实挺难的。 内容为王照旧渠道为王?已往媒体界一向在接头内容为王照旧渠道为王，着实其后他们会发明，算法为王。 以问答类产物为例，除了答复者的质量，最焦点的产物层面的竞争是在时刻线的保举算法，而很不幸，这也是今天头条和悟空问答最善于的。 今天头条的本性化保举算法一向是其焦点竞争力，而时刻线上的本性保举算法的优劣很洪流平抉择了用户粘性，而运营驱动的知乎团队固然也试图改造他们的时刻线算法，可是今朝来看依然处于劣势。 目前日头条除了今天头条 APP，也开始打造问答产物类悟空问答，视频类产物西瓜视频、火山小视频、抖音、微头条。 在这小我私人工智能期间，全部可以或许做尺度化保举的产物，好比文章、短视频、微博、问答，都可以做本性化的精准保举。 在呆板眼前，他们都只不外是一堆字节在跳动。 下一站：百度今天头条旗下的悟空问答好像对标的是知乎，微头条对标的仿佛是微博，但着实今天头条一向在做的工作就是内容分发，今天头条根基是要把百度走过的路从头走了一遍。 百度为了打造内容的护城河，做了百度知道、百度贴吧、百度百科等产物。目前日头条天然除了今天头条 APP，也开始打造问答产物类悟空问答，视频类产物西瓜视频、火山小视频、抖音、微头条。 今天头条做得是移动端的内容分发，背后是是本性化保举算法，想更换的，天然就是 PC 期间的百度。 假若有一条今天头条推出一个搜刮产物，我丝毫也不会稀疏。 （编辑：湖南网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
