DataStory发布《2017手机行业白皮书》

全面进入移动互联网期间的本日，作为险些是独一终端进口的智妙手机，到达了靠近人手一部的市场保有量。经验了生齿盈利期的超等增添后，手机出货量增幅开始大幅减缓。为了抢掠斲丧者市场，怎样借助品牌营销让产物增值成为浩瀚手机品牌商发力的重点。

     10 年以来，从聚焦环球眼光到激发各大品牌每年一次的借势营销热，苹果宣布会的营销本领简直令人折服。上周，苹果宣布了被网友戏谑为“世上最肾疼的iphoneX”，又掀起来一波接头高潮。这是否会让苹果在中国市场一连走俏?国产物牌式创新可否收买民气?手机行业的下一个热门会是什么呢?

     9 月 21 日，DataStory 2017 大数据贸易创新论坛(广州站)在W旅馆圆满落幕。论坛上，《 2017 手机行业白皮书》同期宣布，该陈诉数据来历于DataStory手机行业库，时刻范畴为行业库建设当日 2016 年 1 月 1 日到 2017 年 9 月 14 日。该行业数据库包围了交际、电商、视频、派别等90%的主流网站数据， 1 万多个差异的站点，还定制了3C垂直网站和各大手机品牌论坛，全面跟踪监测了海表里 20 多个主流手机品牌。

    本次陈诉总手机行颐魅整体舆情、手机品牌宣布会及明星IP营销、斲丧者存眷热门四大部门全面泛起了海内市场的手机品牌近况。DataStory数据说明处事总监Kin在现场敌手机行业趋势举办现场解读。

    手机行业热度不减，月均声量跨越行业均匀程度57%

    手机行业月均声量高出 140 万，跨越行业均匀程度57%，手机行业的舆情热度较高;OPPO声量最高，VIVO、小米紧随厥后，苹果无缘前三。其缘故起因不过乎两点，一方面是品牌方针人群定向的差别。OPPO和VIVO的定位较量年青，接头人群更年青并且全面下沉到三四线都市，得到更大量级的用户基本。固然存眷苹果人群也很年青，但都市级别较高。比拟说明可看出，国际的品牌苹果、三星舆论的热度，根基齐集在一二线都市，国产物牌更多在公共市场。

    另一方面，OPPO和VIVO的高存眷度也在于其品牌勾当中均行使了明星IP。小鲜肉明星代言均为品牌带来了很大流量。在网友发声的交际平台主阵地微博中，除了红包互动营销，“代言”也是品牌很重要的流量继续。

    宣布会营销承包声量峰值，苹果 2017 宣布会远超2016

    2016、 2017 年手机行业声量有 11 个峰值，个中 8 个与宣布会相干。声量最高的是 2017 苹果宣布会，个中最受网友存眷的是“人脸辨认”、“曲面屏”。

    声量位列第二的是本年 6 月进行的OPPOR11 的宣布会。对比苹果宣布会预热的长线作战、OPPOR11 预热仅仅 1 个月，但他内容重点很是突出，即“前后 2 万万的摄象头”。除此之外OPPO还找了 9 个代言人举办代言，借助明星效应热度一连走高，再加上漫衍当天浙江卫视直播，整个宣布会的撒播包围面也极速扩张。

    “外面”和“拍摄”还是存眷核心，“全面屏”、“双摄”一连走高

    手机行业最热的产物成果诉求齐集在产物“外面”和“拍摄”上，占比别离为34%、28%;其次为续航手段，占比19%。在外面方面，接头人群以一二线都市、年青的用户为主，个中机身颜色与材质最受存眷，屏幕相干也异常可关，“全面屏”一连走高。

    在拍摄方面，女性用户、年青用户和一二线用户更喜好接头首要群体，“后置”与“柔光”声量突出，“双摄”像头增势迅猛。

    综上，对比其他行业，手机依然是平凡公共接头的热门， 2017 年的海内手机市场热度或将一连攀升。微博是话题营销的重要渠道，消息论坛的声音则更多环绕产物和体验。在营销方面，鉴于宣布新品的频率与用户群体重合度，OPPOR11 的营销模式或更值得小心，明星IP仍会是宽大品牌商的引流本领，相助深度对付结果影响起着重要浸染。而在用户手机成果诉求方面，全面屏、双摄像头或有机遇成为手机行业的下一个风口。

（编辑：湖南网）

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