你还在聊嘻哈的时辰，有货对准了“无性别主义”

文化的迭代总有一些符号性的变乱，好比客岁还走俏的papi酱开始耍“嘻哈”蹭热门，保温杯成了80后们中年危急的代名词，00后CEO眼中的70后已经是老一辈企业家.....

不行否定，个中掺杂着不少的炒作身分，可在互联网期间，后生们无疑把握了更多的话语权。当你还在用不屑和不体谅来守护所谓精英文化的时辰，“小屁孩们”已经掀起了一波又一波的海潮，事实数据是不会撒谎的。

潮水文化的渗出，生怕被低估了

较为典范的就是papi酱，曾是2015年的征象级变乱，2016年上半年的热点话题，可经验了魔幻般敏捷的上升期后，外界开始对papi式的内容失去奇怪感。但《papi有嘻哈》却在微博上得到了3200万的播放量、14万的转发以及30余万的点赞……个中很大一部门缘故起因可以归功于《中国有嘻哈》。

许多人对潮水文化的感知，起始于《中国有嘻哈》的热播，乃至说是打开了一个新的天下。但在那些潮水推手的眼中，却是另一个贸易天下。

在《中国有嘻哈》中频仍植入的Gucci、Supreme等潮牌开始被一些人存眷，原本这里不但有Freestyle、diss、脏辫等地下文化，尚有着浓烈的贸易气味，估量潮水文化的斲丧局限已经高出5000亿元。在有货宣布的《百姓潮水斲丧陈诉》中，猜测在将来3-5年内，仅中国衣饰类潮水斲丧市场就将到达数千亿级局限。且斲丧主力军是90后与95后，以及正在敏捷生长的00后。

从另一个维度来看，潮水斲丧的主阵营并未范围在线下的潮牌店，即便许多人对潮水文化穷乏明明的感知，已然成为潮牌的牢靠斲丧者之一。以旗下拥有诸多潮牌的香港知名打扮品牌I.T为例，2008年-2016年的八年内， 在大陆地域的复合年均增添率高达45%，尽量近两年的增速有所下滑，如故保持着约15%的增添程度。

不管是潮水文化照旧潮牌，都没有同一明晰的界说和范畴，可是从当下年青人的斲丧风俗来看，潮水文化的元素已日渐高涨。

一方面，潮牌的首要受众是年青人，不管是订价计策照旧营销计策，都在全力迎合年青人的需求和遭受手段。好比带有极强的小我私人主义素材，与年青人形成了品牌和理念上的认同感，余文乐的MADNESS、五月天阿信STAYREAL、罗志祥的STAGE 等无不是云云;

另一方面，潮水文化风俗于和陌头文化团结，事实潮水的降生与散布，从来都源于与高级时装无关的陌头文化。亚文化形态下的年青人有着本身的圈子，无论是滑板、死飞、地下音乐，照旧街舞和涂鸦，背后其拭魅照旧“做本身”。

在长达几千年的文明成长史中，稳固的铁律是：先孕育出了文化，尔后才降生了贸易。《中国有嘻哈》不外是打开新天下的钥匙，可能说轻轻地揭开了潮水贸易的隐秘面纱。但贸易勾当却是显现一种文化成熟与否的符号，在5000亿的市时势前，我们对潮水文化的认知如故是冰山一角。

潮水的另一面，被忽略的“无性别主义”

文化是趋势上的，征象是意识上的，可以或许解释潮水的每每是年青人的举动示意。《中国有嘻哈》敲开了陌头文化的大门，从潮牌等贸易上的扩张来看，另一个隐形的群浮征象也开始浮出水面，即“无性别主义”。

比潮水文化更受存眷的是时尚圈，而时尚的引领者们最善于的就是“变戏法”。八九十年月火遍环球的喇叭裤，险些在一夜之间就酿成了世人嫌弃的Low货，目前的喇叭裤卷土重来，并美其名曰“阔腿裤”。与此同时，当初的“中性风”也换了一身马甲回来，在潮水用语中称之为“无性别主义”。

这一次，“无性别主义”的忠实拥趸不再是高屋建瓴的时尚人群，而是影响着潮水走向的年青人。在有货《百姓潮水斲丧陈诉》给出的数据中，购置过男款潮品的女性用户占比已经高达88%，2017年购置潮牌配饰的男性用户业已靠近女性的一半。穿戴与肌体生成携带染色体的关联越来越弱，女性潮水用户在追求“美”之外越发夸大自我本性的解放，男性也开始存眷“细节之美，无性别见识的渗出远远超出了外界的认知。

“You’ve got your mother in a whirl， she's not sure if you're a boy or a girl”，David Bowie 在《Rebel， Rebel》 的歌词中叙述了这种性别类型的转变，而外界的立场也越发海涵。光鲜的比拟是，十年前李宇春的走红之路并不顺畅，可本日的小鲜肉身上四处可以看到“中性色彩”，95后和00后的粉丝们对爱豆的这一举动，示意出来的不是质疑和思索，而是猖獗的追捧。

就深条理的缘故起因来看，亚文化一向处于主流文化的边沿，上世纪七八十年月的年青人，将这种亚文化演绎成为陌头文化，说唱、涂鸦、街舞等等情势。这一代的年青人显然更倾向于用打扮来表达本身的立场，互联网为年青人争取了话语权和阵地，自由意识的醒觉也逐渐从头脑、举动延长到穿戴妆扮上，多元的无性别外观成为年青斲丧者发明本身的途径。

或者这也是男女对付潮水认知差此外功效使然，51%的男生以为限量款潮鞋“最能让人欢快”，其次是帽子(22%)、项链(12%)等;而超5成女生以为联名款卫衣是潮人必备单品，然后是工装(18%)、联名鞋(14%)等。然而男性是潮牌鼓起的首要敦促者，在潮牌的商品品类中，男装的占比高出70%，但这些俨然无法满意意识逐渐醒觉的年青女性，兴许这会是潮牌规模的新蓝海。

“无性别主义”或是潮水走向的终点吗?谜底显然是否认的，总有一拨人抱着各类阴谋来火上浇油。

潮水文化的泥土和隐秘的潮水推手

或者嘻哈的火爆尚有些偶尔性，无性别主义的趋势却离不开贸易上的引导。事实潮牌是潮水文化的贸易延长，并首要齐集在衣饰和配饰两个规模。凭证贝恩咨询在猜测2017年打扮市场局限时的陈诉，“中国年青人的打扮市场估量将高出5000亿”，这个数字足以让成本为之欢快。

追本溯源，嘻哈文化也好，无性别征象也好，这些都只是表象，配景是新一代斲丧人群的崛起，他们试图为本身贴上和父辈们差异的标签。在风行和趋势的背后有一双无形的手，也许是贸易化的故意为之，也许是偶尔的征象级变乱，也也许来自潮水文化的布道者。

潮牌和时尚品牌的不同在于，前者蕴含了更多的亚文化元素，定位本性化的展示。假如越来越多的人穿上了潮牌，其自己本性化的品牌寄义也在被稀释。以日本潮水文化中崛起的BAPE为例，固然长尾智明在2011年将其出售给了香港的I.T团体，但在全天下敏捷蹿红仍离不开限量和联名这两个杀手锏。

虽然，明星也是潮水的首要推手之一。最闻名的就是ACNE的不测走红，一个原先毫无存在感的北欧潮牌，在杨幂等一众“带货明星”的亲身树模下，敏捷红遍了各大电商平台，并迎来了大批的仿品，淘宝上ACNE的某款毛衣价值从几十元到几千元不等，可见其红火的水平。同时，海内的一些明星也在策划本身的潮牌，周杰伦以创意总监的身份表态PHANTACi BEIJING的开幕，信托这只是方才开始。

不难发明，潮牌的悖论在于，既必要足够的销量来实现利润，又要停止被过渡斲丧失去隐秘性。缘故起因在于，喜好潮牌和斲丧潮牌是两码事，不解除一些斲丧者的跟风。但穷乏了潮水文化发展的泥土，潮牌的走热很也许变为好景不常。一旦某个潮牌被太过斲丧，很快就会有新的小众品牌来取而代之。

潮水推手的胜与败在本质上是对潮水文化走势的精确切脉，《中国有嘻哈》证实了网综模式的可行性，将来也许会有更多的潮水规模被发掘，也陪伴着更洪流平的贸易相助。同时，潮水推手们也有着相对不变的沙场，好比扎根于有货等垂直电商平台，而非天猫、京东等平凡化的电商渠道，与《YOHO!潮水志》对潮水文化的影响有着很大的关联，好比有货不只仅是贩卖平台，更是一种潮水的糊口方法，从媒体、零售、勾当三个维度去引爆潮水，同时也是为潮水电商增进粘性的进程。

总之，从嘻哈到无性别主义等征象级的变乱，潮水文化正在浮出水面，或者在不久之后，这将成为新时期的“青年文化”，“沉溺”为新一代的公共文化，并将被新的风行趋势所代替。至少从今朝来看，现阶段的潮水文化正孕育着无数的机遇。

Alter，互联网调查者，恒久致力于对智能硬件、云计较、VR等行业的调查研究。微信公家号：spnews

（编辑：湖南网）

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