腾讯阿里互换在线音乐版权：一场针对网易云音乐的狙击战？

9 月 12 日，海内音乐圈产生了一件活久见的大事。

阿里音乐和腾讯音乐团体（TME）告竣版权转授权相助，至此两边购置的音乐版权已根基席卷全部知名唱片刊行公司。

冰火不容的二马选择冰释前嫌，意不料外？惊不惊喜？不外于丁磊而言生怕没有惊喜，由于这是一场针对网易云音乐的偷袭战。

1、打扫IPO路上的统统拦路虎

客岁 7 月份，腾讯把旗下QQ音乐营业与CMC（中国音乐团体）举办归并，创立独立的腾讯音乐娱乐团体（TME），一跃成为在线音乐市场的老大。

腾讯音乐 2017 年的方针很是明晰，那就是上市。据彭博社报道，TME将在IPO前举办新一轮融资，金额为 3 亿美元，完成后TME的总估值将到达 100 亿美元。

而挡在TME IPO大路上有一条不容忽视的拦路虎：网易云音乐。

其后者网易云音乐依附音乐交际属性、本性化算法保举、奇异的创意营销等本领塑造了极好的用户体验，拥有一大批粉丝，在在线音乐市场成为一匹不折不扣的“黑马”。

本年 3 月，“杭州地铁乐评专列”刷爆伴侣圈， 7 月份改换宣传语为“音乐的力气”并宣布新品牌影片， 8 月份，“农民山泉‘乐瓶’跨界营销”，光本年上半年网易云音乐的营销就格式频出、吸睛不少，在新增用户和留存在上结果明显。

网易云音乐最新发布的数据表现，网易云音乐今朝用户数已打破 3 亿，在新增用户留存率方面，做到了同类音乐产物的第一名。

于此同时，网易云音乐公布已完成7. 5 亿元的A轮融资，估值高达 80 亿元。

上线仅四年的网易云音乐跻身独角兽俱乐部，其独立上市的也许性很是大。

QuestMobile移动互联网 2017 年Q2 夏日陈诉表现，网易云音乐新下载用户增添强劲， 2017 年 6 月，新下载用户达1905. 28 万人，同比增添率达109.77%。

成长势头精采的网易云音乐急切想要到成本市场IPO证明本身的代价，于TME而言是养虎为患，腾讯势须要不吝统统价钱偷袭掉这个强有力的仇人，那怕是和本身的仇人马云强强连系起来。

2、一场针对网易云音乐的偷袭战

在线音乐市场，无论是先行者照旧其后者，从成果上看各人的差别并不大，都饰演着“音乐播放器”的脚色，而最大的区别在于“曲库”的巨细和版权的几多。

两年前，国度版权局宣布了《关于责令收集音乐处事商遏制未经授权撒播音乐作品的关照》，各家音乐平台短时内下架了 220 万首未经授权的音乐作品，号称史上“最严版权令”。

在“最严版权令”颁布之后，音乐平台间的版权大战此起彼伏，马太效应凸显，现在沙场上只留下腾讯、阿里、网易、百度几个大玩家。

好比，在关于举世音乐的版权大战中，就曾激发了BAT和网易的强力图夺。

授权费由最初不外三四万万美元，到最剧烈的时辰最跨越到3. 5 亿美元现金，加 1 亿美元股权，出价起码的买家手里也攥着2. 4 亿美元现金，听说时代丁磊曾亲身上阵会谈，但最终的赢家是TMC。

两年间，不差钱的腾讯音乐与阿里音乐已根基朋分了索尼、华纳、杰威尔等二十多家唱片公司的独家版权。

制止今朝，环球范畴内有 200 多家唱片公司持稀有字音乐的版权，今朝90%以上都已被腾讯音乐拿下。

没钱的则不得不靠巨头的版权转授，好比以黑马之势逆袭崛起的网易云音乐，在版权上就十分依靠本身的竞争敌手腾讯音乐，导致此时而今的本身异常被动，随时被人卡着脖子。

对网易云音乐最有利的排场时，在本身局限和用户高速增添的同时，在版权上可以或许继承保持和腾讯音乐的相助。

但现在的腾讯音乐日益感觉到了前者的威胁，最快最狠的步伐就是进一步紧缩版权授权，敏捷拖垮这个强有力的竞争敌手以除后患。

腾讯和网易在上个月已产生过一次纠纷，网易最终不得不下线曲库内的部门歌曲，包罗歌五月天、林宥嘉等，歌单里呈现了一大片灰色歌曲。

一个月后，网易云音乐在版权依然方面没有发布任何盼望，而此时不计前嫌强强联手的腾讯和阿里开始一路diss本身，留给孤军奋战的网易云音乐时刻不多了。

天下是我们的，也是他们的，但最终是TA（腾讯、阿里）的，音乐版权战从三国演义到两强争霸，在线音乐平台的天下容不下圈外人。

3、前方救助，网易云音乐绕不开版权这一关

和团购、打车、共享等规模的战役一样，音乐平台之间的版权争夺战，终究也是场一场成本游戏，没有深挚的家底，注定很难玩下去，这背后笑傲江湖的仍旧是不差钱的腾讯和阿里。

最近热映的大片《蜘蛛侠：好汉回来》中，钢铁侠对年青气盛的蜘蛛侠的话让人影响深刻：“假如你脱下这身衣服往后什么都不是，那你就不配穿这身衣服”。

此时而今，阿里音乐和TME告竣相助，二马牵手，留给网易云音乐的时刻和空间都不多了，被版权掣肘的他面临巨头联手碾压的逆境，想要绝处逢生，也急需证明本身的气力。

网易云音乐此前回应暗示，“有丰裕的资金可以购置版权，而且一向在起劲采买版权。”

网易应该早就猜测到本身会遭遇版权危急，本年以来也一向在发力电台+短视频成果，试探歌曲之外的其他也许。

同时，为了把握更多头部新歌曲的版权，网易云音乐推出了成长独立音乐人打算。 8 月 27 日，在网易云音乐的一场沙龙上，网易云音乐副总裁丁博发布了平台的独立音乐人扶持打算。

今朝，网易云音乐高出了 4 万人入驻，原创作品高出 80 万首， 2016 年独立音乐逐日播放量到达1. 5 亿次，与偕行对比有着较大上风；另一个是短视频。网易云音乐本年 3 月支持上传短视频，最有交际基因的网易云音乐阴谋在音乐短视频社区有所突围。

显然，大大都的用户对平台的运作照旧很不满，一种恨铁不成钢的心态，诉苦平台“歌单一片片地灰，每个月这么多人充会员的钱丁磊都拿去干了啥？各人一路凑钱给网易买版权吧。”

也有铁粉暗示，“哪怕云音乐哪一天只有一首歌的版权了，我也不会丢弃它。”用户忠诚度成为网易云音乐手握的一张牌。

9 月 12 日晚些时辰，国度版权局就收集音乐版权有关题目约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐首要认真人，要叱责面授权普及撒播音乐作品。

网易云音乐从满含绝望到看到但愿不外短短半天时刻，这次约谈算是给了丁磊和网易云音乐一个喘息的机遇。在偷袭网易云音乐这条路上，腾讯连牵手阿里这样的抉择都能做出，将来，三方对峙的排场不行停止。

版权是网易云音乐绕不外的一个坎，在版权上要花的钱照旧要真金白银的花，一分都小气不得。

不然，就算你在用户体验上再深得人心，那也只能是锦上添花的事，如若在版权之战中完败，曲库逐渐变灰变小的音乐播放器，也许注定被市场忘记。

（编辑：湖南网）

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