电子书退烧：决定生死是苹果冲击是还内容建设？

　　汉王科技2011年一季度财报日前宣布，数据表现汉王科技吃亏严峻。此前，汉王科技已经对一季度业绩做了预报，该预报一出，如统一枚重型炸弹，在海内电子书市场激发轩然大波，市场一片唱空电子书的声音。大都概念以为，电子书属于过渡产物”，“触摸屏”技能的大行其道使得电子书市场将进一步回归“小众市场”；乃至有概念以为，电子书将死！

　　汉王科技董事长刘迎建指出，汉王科技一季度之以是呈现大幅吃亏，首要缘故起因是电子书市场竞争加剧，并受到平板电脑等相干产物的攻击。对付上述气馁论调，刘迎建暗示，汉王正在改变本身的红利模式，新红利模式环绕汉王书城睁开。“汉王科技转型阵痛期很快会已往。”

　　礼物市场大受攻击

　　2009年、2010年海内电子书市场呈现井喷行情，汉王科技借势做大，成为海内电子书规模的领头羊，市场占据率一度高出80%。汉王电子书的火热，也激发了大量企业杀入电子书市场。在各大电脑卖场，处处可见电子书的贩卖柜台。

　　然而，电子书市场被爆炒，并不能袒护电子书主打礼物市场的究竟。平静洋电脑卖场一位平板电脑经销商张老师汇报南都记者，他此前就是卖电子书的，电子书市场每逢重要节日销量会大增，泛泛日子贩卖环境并不抱负，声名许多电子书是当做礼物送出去的，斲丧者主动采购的需求并不凶猛。

　　iPad问世后市场一连热销，使得电子书的礼物市场受到了庞大攻击。出格是本年iPad 2推出，苹果对iPad 1大幅贬价，更是让电子书在礼物市场竞争力大受影响。潘剑锋是广州某大型公关公司的市场总监，每年元旦、春节前，潘剑锋城市给本身的客户送一些礼物。“前年送电子书还较量受接待，客岁许多人都点名要iPad了。”

　　在斲丧电子咨询专家张远飞看来，iPad对电子书的攻击不外是表象。“电子书原来是个小众产物，首要满意严重阅读的必要。智妙手机、平板电脑才是快速阅读的首要载体。不外，前两年电子书被爆炒，小众产物却硬是被炒成了公共产物。此刻不外是其画皮被揭开。”

　　本钱难降是汉王吃亏主因

　　按照易观智库最新数据表现，2011年1季度中国平板电脑的销量到达了103.67万台。个中，苹果iPad占有了78.33%的份额，根基上形成了把持排场。而据来自清科研究中心的数据表现，海内电子书一季度的销量只有28万部，不到平板电脑的三分之一。个中汉王科技一季度的销量为14.98万部，市场占据率为53.03%。这组数据，充实声名白平板电脑对电子书的攻击。

　　记者在各大电脑卖场也发明，前年、客岁头电脑卖场电子书贩卖红火的时势已经不复存在，平板电脑被摆在了各个数码档口的显要位置。多位经销商向记者反应，前段时刻iPad1贬价千元，更是激发了平板电脑贩卖高潮。电子书一度无人问津。这段时刻电子书价值也大幅降落，贩卖才有所转机。

　　刘迎建暗示，电子书价值降下来后，贩卖环境就获得了很大更改，表白公共的阅读刚性需求很强，iPad的攻击只是暂且的。制约电子书市场的一个要害身分，是本钱节制，出格是焦点件电子纸根基上由元太科技把持，使得本钱难以大幅降落。在iPad的攻击下，电子书不得不捐躯利润大幅贬价应对，这也是造成汉王一季度吃亏的缘故起因地址。

　　“尽量礼物市场受到挤压，但公共斲丧市场正在起来。iPad在多媒体方面的上风并不能完全取代电子书在阅读方面的上风，只要办理好本钱题目，电子书市场如故有很大的潜力空间。汉王液晶屏的供给商本年会再增进两家，估量本年底液晶屏的本钱将有两成阁下的降落。”汉王科技市场总监游娴静夸大。

　　内容端建树存亡攸关

　　苹果对电子书的攻击不只仅示意在海内市场，在美国，面临苹果的压力，亚马逊不得纷歧再低落K indle的价值，其最新推出的内置告白的新品K indle售价仅为114美元。因为K indle价值一降再降，Kindle的贩卖量并没有受到多大攻击。

　　不外，亚马逊在电子阅读财富链中的焦点竞争力，并不是硬件，而是其内容平台。亚马逊是做电子商务发迹，在电子图书规模拥有10余年的蕴蓄，并形成了本身的焦点竞争力。纵然K indle价值进一步低落，亚马逊的电子阅读财富也会有高额的利润。这也是亚马逊不惧苹果的气力地址。

　　刘迎建在接管记者采访时多次暗示，不久的未来，汉王电子书的价值很也许降得很低，乃至会免费。汉王科技将来的贸易模式是效仿亚马逊，红利不是靠终端，而是靠汉王书城这个平台。“假如汉王书城有前程，汉王科技就有大前程；假如书城做不起来，汉王科技就没有前程可言。”“汉王科技会拼了命地扩大本身的用户群，把这个书城做好，(由于)将来太重要了。”

　　究竟上，在已往的两年多时刻里，汉王科技为打造书城内容也一向在起劲投入。在汉王科技上市后，打造汉王书城成了汉王科技的第一号工程。据悉，汉王科技不单与海内的出书商、出书社相助签下内容资源，还在台湾与香港设立书城，并引入日本等漫绘图书资源。汉王的方针，是将汉王书城建成整此中文书报刊方面最大的下载平台。

（编辑：湖南网）

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