半年吃亏15亿，遭国产物牌“超车”，ZARA们的线上之旅亟需加快

固然在模式上没法逾越ZARA、优衣库，但连年来逐渐鼓起的直播带货好像成了国产打扮品牌们的新机遇。跟着越来越多的明星大腕入驻直播间，他们直播几小时的带货贩卖额，每每抵得上同时刻段平凡电商渠道的数倍乃至数十倍。

转型需求凶猛的国产打扮品牌天然不会放过这个风口，不少品牌都已经抓住了先机。以森马衣饰为例，其在2019年线上营业营收就已到达53.35亿元，占比27%，本年上半年线上营业营收占比更是到达了近36%。

反观ZARA、优衣库，体量带来的上风让它们一度减缓了线上化转型。Inditex本年线上营业占比不到15%，而迅销团体线上营业占比在2019年才方才打破11%。不外，跟着疫情带来的线下营业凋敝，两家巨头已经留意到了线上渠道的重要性，将来国产物牌们是否能在统一赛道上击败ZARA和优衣库？生怕仍要打一个大大的问号。

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（编辑：湖南网）

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