2023年全球AR广告收入将达88亿美元，TikTok如何与Snapchat抗衡？

固然TikTok新推出的告白名目剑指Snapchat，不外在疫情居家断绝时代，Snapchat的用户群聊人数到达了汗青最高，日活泼AR用户高达1.635亿，表现出其在斲丧AR规模的领先势头。按照Snapchat的通告，AR滤镜的活泼用户天天行使产物近30次，迄今整体累计行使、寓目量达150亿次。Snap Camera在3月份的下载量也增添了10倍，视频通话更是比上个月增添了50％，并且个中很多用户都行使了AR滤镜。

Snapchat的加强实际环球产物营销认真人Carolina Arguelles曾说：“加强实际技能切合将来的成长趋势，它将给许多行业带来革命性的变革。”

在Snapchat平台上，有20%的AR滤镜是由社群用户开拓的。Snapchat称，在2020年，他们将为AR滤镜的创作者提供75万美元资金支持。这表白Snapchat但愿操作新一代KOL的缔造力来固定其高科技AR平台的职位。ARtillery Intelligence宣布的陈诉称，2019年，Snapchat从AR告白行业中得到了11.4亿美元的收入。固然有说明将该公司的生长归因于2019年股市反弹，但作为一家以相机滤镜申明大噪的企业，AR着实被业界恒久视为其营业的焦点。

注：AR告白的互联网平台受益环境漫衍与猜测

也正是因为品牌告白商对这群通过Snapchat平台作育出的受众群体发生了乐趣，才会形成平台、用户和品牌方之间的良性互动。无论是TikTok照旧Snapchat，我们着实都可以或许从中发明这样的一个轮回层，即AR镜头的参加、缔造以及最终的收入，在平台、用户、告白商之间缔造了一种轮回。

以Snapchat为例，对平台自己来说，Snapchat迄今已经制造了60万个AR滤镜。大量的AR滤镜吸引了越来越多的用户行使，同时用户参加度得以晋升。而不绝增添的受众群体也会吸引来更多乐意投入时刻和缔造力的开拓职员，从而也进一步地扩展了平台的内容库，进而又引来了更多的用户。

而对用户来说，Snapchat扩展了自拍以外的成果，它操作后置摄像头扩大外部物理界线，从而延展了AR成果在平台上的行使范畴，好比与Shazam相助的AR歌曲辨认成果、与亚马逊相助的视觉搜刮规模（用你的移动相机辨认实际天下的产物）等。这些设施都将Snapchat的AR成果从滤镜应用自己扩展到了更适用的实际成果之中。

对品牌告白商而言，固然上述特征并没有直接为其带来现金收益，可是却缔造了更有吸引力的用户体验，不只增进了用户的斲丧数目，晋升了内容间的互动，现在，越来越多的品牌商看到了AR告白在吸引用户方面的潜力——好比Snapchat的AR滤镜赞助商雄师。

现在，通过加强实际技能，用户可以或许操作陶醉式产物展示本身的缔造力，体验到感同身受的结果，这浮现了加强实际技能可以或许影响的范畴和受众潜力。

结语

AR技能赋能告白，所带来的陶醉式说故事的体验，也许刷新品牌营销的固有方法。今朝，Disney和华纳兄弟等都在行使该告白情势，结果精采。不外AR告白的生命力，很洪流平上取决于用户、告白主、平台可否一连获益。AR告白，毕竟会演化为一连的风口，照旧一时的热闹，还要等究竟来验证。

电科技专注于TMT规模报道，青云打算、百+打算得到者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称谓、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度气力红人等诸多大奖。

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（编辑：湖南网）

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