10年IP《爱情公寓5》如何维持高热度？

除了弹幕，爱奇艺还拉起了谈天浮层打造了谈天室，让用户可以在观剧的同时与其他人举办及时交换。其它，在剧集播放页面和下方也会当令呈现与剧集相干的联动开拓周边产物，这一方法既可以加强用户参加感，也辅佐IP实现了开拓衍生。

而在线下，此次《恋爱公寓5》的营销力度也颇大。在剧集播出前后，片方就连系爱奇艺在杭州、上海等地开启了线下主题嘉岁月勾当，现场还原恋爱公寓3601室场景。同时在线下VR也依然派上了用场，去到现场的用户不只会看到多品类的衍生周边，还可以用VR装备在现场体验剧中场景。

技能+营销的双重浸染下，《恋爱公寓5》乐成留住了更多粉丝和观众，同时也实现了IP的代价和影响力最大化揭示。

爱奇艺赋能IP要领论

假如追念2019年以及近期热度较高的剧集，你会发明除了《恋爱公寓5》，爱奇艺上线的多部作品都为用户带来了线人一新之感。

譬喻本年一开年上线的网剧《唐人街探案》，该剧主打“美剧模式”，一共12集，分为3个单位，单集长度在40分钟至60分钟不等。

开播后，《唐人街探案》美丽的建造和缜密的悬疑剧情快速收成用户好评。

在这部爆款背后，浮现出的是爱奇艺的赋能IP要领论。

据相识，关于《唐人街探案》爱奇艺最先给出的意见就是增强网剧和影戏之间的联动，并让三个单位故事在内容上有所关联。

由于系列影戏的乐成，可以让网剧与影戏相毗连后快速扩充“唐探”宇宙，对付“唐人街探案”这个IP来说不只是在当下有了必然故事蕴蓄，同时也为将来留有更多想象空间。

在《唐人街探案》之前，爱奇艺另一部激发烧议的网剧《以前有座灵剑山》，浮现出的则是智能营销对付IP的赋能。

《以前有座灵剑山》改编自收集小说，本来属于圈层题材范例，但由于在剧集播出时代爱奇艺配置的“弹幕造梗节”、“灵剑山吐槽大赛”等一系列勾当，该剧的多个热点话题乐成在交际媒体上激发存眷和接头，因此也就实现了IP影响力的破圈。

找话题、造梗，究竟上并不是完全依赖用户才气发生的随机性爆点，在这背后AI智能营销已成为爱奇艺内容营销最有力“帮助”。

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉曾在采访中先容，代价观营销、生态营销和AI智能营销是爱奇艺内容营销三大利器。个中AI技能可以天生流量猜测成果，以前期排播、播出时代的舆情监测，再到为营销抓取热门，AI均可以施展必然浸染来有用晋升内容热度。

其它，AI的运用还在为内容营销提供定制化的剧集花絮，乃至是从剧中挑选出适实用户兴趣的片断。

譬喻《酷爱的，热爱的》热播时代，爱奇艺运用“绿镜”成果，发掘出剧迷重复拖看的“醉酒吻”片断天生花絮，很快就在交际媒体上形成热点话题；运用“AI人脸辨认”以及智能剪辑等成果，用户可以选择只看某一主角的“只看TA”成果，或是只看男女主人公之间感情戏部门的“只看酷爱的”篇，实现千人千面的定制化需求。

总结以上来看，岂论是剧集自己、衍生内容照旧营销方法，爱奇艺的上风和计谋都在对其发生影响，从创作源头到最终播出全程为IP举办赋能。

在技能侧，爱奇艺连年来在互动内容、5G、VR/AR等多个规模大力大举投入和机关。

譬喻推出互动视频建造插件、与5G运营商睁开相助、担保VR/AR内容和硬件同频率进级等等。最终在技能支持下才得以辅佐IP内容以更得昔时青生齿胃的情势泛起。

在创新力方面，岂论是内容、贸易模式或是生态组成，爱奇艺始终都在夸大创新。

譬喻在内容上，剧集试探佳构化美剧模式，推出原创影戏打算；在贸易上以“一鱼多吃”模式实现IP的多元化开拓衍生，实现贸易代价最大化；在生态方面，爱奇艺的苹果园模式也是IP全财富链开拓的基础支撑。

科技、创新，是辅佐IP试探更多生长和红利也许性，担保其生命力连续的要害，也是苹果园模式得以不绝进级完美的要害。而《恋爱公寓5》、《唐人街探案》、《以前有座灵剑山》等剧集的接连乐成，是爱奇艺生态协同效应最大化的浮现。

作者：吕玥；公家号：深响（ID：deep-echo）

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。

（编辑：湖南网）

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