布局了每一条社交赛道，腾讯依然找不到下一个微信

图片来历@视觉中国

克日，腾讯”复生“伴侣网，内测实名交际新品“伴侣”的动静激发广泛存眷。这已经是腾讯本年以来推出的第五款交际应用，外界不禁纷纷揣摩腾讯正急于打造“下一个微信”。

腾讯之以是麋集推新，在各个交际赛道上本身探路，除了丢弃投行模式，产物思想清醒之外，也是由于之前的投资蹊径并不乐成。

2015年人大时代，马化腾接管媒体采访时，官宣腾讯投资了交际应用same。彼时，乐趣社区same合法走红，以至于马化腾暗示“仿佛看不出什么潜力，但又透着将来感。”

然而，same勉励用户自建频道试探交际玩法的做法，滋生了无数个自说自话的小圈子，终因过于碎片化而难觉得继。腾讯的不过问干与原则放任这款应用自生自灭。

客岁8月，知名产物司理、持续创颐魅者纯银微博透露，2017月上线的短视频剪辑产物猫饼已经卖给腾讯。猫饼的定位是“小清爽版快手”，通过强盛的视频剪辑成果和富厚滤镜，让短视频成为平凡用户的记录器材。

在卖给腾讯之后，这款应用再度偃旗息鼓，最近的更新逗留在一年之前。因为缺乏运营和推广支持，猫饼终究没有走出小圈子用户，停更之后更是处于疏弃状态，闪退、卡顿、bug已经成了司空见惯，用户怨声载道。

2015年，马化腾曾果真暗示“匿名交际、垂直交际尚有许多空间，匿名交际不得当腾讯来做；腾讯的架构得当做基本性架构性的处事，已往认为只要跟我们有关的就不能松手，此刻想得较量开。”

在这一精力指引下，2011年到2018年，腾讯投资了近20款交际应用——涉及生疏人交际、视频交际、私密交际、乐趣交际、问答社区等险些全部分支。然而，除了上述两款明星产物之外，其他产物乃至没有掀起半点波涛。

腾讯的“广撒网”计策为什么会失败？由于这些交际应用匍匐于腾讯本身的微信、QQ 阴影之下，并未能从腾讯获得流量、运营、相关链等方面的扶持，也从未形成过所谓的“产物矩阵”，乐成率虽然不会比“腾讯系”以外的公司更高。

腾讯自身推出的交际应用面对着同样题目。

本年9月2日，腾讯QQ 2018年1月推出的短视频交际平台DOV公布9月30日遏制运营，在上线之初，DOV被视为腾讯对标抖音的“奥秘兵器”，含着金汤勺出生的它成立在QQ 8亿用户的相关链之上。

然而，本年3月，媒体却爆DOV“盗用” QQ相关链，用户在从来没有下载DOV的环境下，本身的QQ信息却被保举给了其他伴侣。这从侧面回响出DOV在用户增添上已经“黔驴之技”。在半年之后被公布关停之前，DOV除了上线时的短暂风物之外，一向未能配得上它所背负的等候。

与DOV对比，同样主打短视频交际的多闪至少激发了足够多的争议。对比于DOV鬼鬼祟祟盗用QQ相关链，作为“抖音私信成果的进级”，多闪从一开始就和抖音逼迫绑缚，仅凭一句抖音私信已进级到多闪，用户便只能进入多闪查察抖音的私信。

不只云云，多闪还由于超范畴和违规行使微信、QQ的头像和昵称数据，被腾讯告上了法庭。

这种轰轰烈烈借用自家相关链并试图“盗用”别家相关链的举动，使多闪不至于像DOV一样无声无息，上架24小时用户打破百万，春节时代日活一度破万万。然而，逼迫绑缚并不能改变多闪高开低走的运气，春节往后数据就开始一起跳水，10月份更传出了年底将会被驱逐的据说。

假如腾讯对付投资或“自研”的交际应用也可以或许从相关链、运营、资金投入上尽力支持，是否能走出比多闪更大度的一条增添曲线？

本年，腾讯几个月内连推五款交际应用，更是复生了两年前关停的伴侣网，在声音交际（轻聊）、二度人脉交际（伴侣）、开放交际（有记）、假造交际（猫呼）等偏向接连出击。

这当然让人看到腾讯防守还击和自我革命的野心，可是“佛系”的推广运作思绪并没有基础改变。可以预见，这些产物也会像腾讯已往投资、推出的交际应用一样，很快淡出各人的视线。

无疑，微信阴影之下的腾讯，本身也无法判定下一个交际风口毕竟在那边，只能有枣没枣打一杆子。但这样无目标散射与无重点“跑马”，注定不行能着花功效。

“就像全部人都渴望有一款新的交际应用来‘减负’一样，微信也必要这样的‘减负’。要么是交际相关破碎出去，要么是产物架构为交际收集的开放拓展而重构。”

正如我在对2019年微信果真课的评述中所说，腾讯的当务之急也许不是在各条交际赛道上探路，而是试着打破微信的关闭基因，辅佐微名誉户实现“扩列”，正如一位交际创颐魅者指出的“微信的题目不是挚友太多，而是太少了”。

客岁，就有几位从微信团队出走的产物司理重新积极别辟派别，但愿基于微信熟人相关链拓展二度、三度人脉，奈安在微信之外这样的实行注定无果。他们之以是出走，则是由于在微信内部得不到支持。

腾讯可否在下一个交际期间继承领跑，照旧要看张小龙有没有自我革命的刻意，愿不肯意将微信相关链进一步开放，以及微信产物架构的扩展手段到底怎样。

现实上，小措施可以包袱在微信内部拓展新的相关链的重任。在微信的用户增添逐渐停滞之后，能不能转向内向扩张？本年，一款名为她说的结交小措施已经收成了不罕用户，然而今朝大部门交际小措施如故质量堪忧，且打着“陪聊”、“觅艳”等擦边球。

假如腾讯把向外开拓交际应用的精神分出一部门，开拓一款标杆性子的交际小措施，有也许会掀起交际小措施的开拓烧潮。

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（编辑：湖南网）

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