看好微信营销，Gucci也跟腾讯达成了战略合作

Fiammetta Terlizzi与李宇春

据WWD动静，意大利奢侈品牌Gucci公布与腾讯签署数字计谋框架相助协议，两边将配合敦促物联网、人工智能、数据科学、智能零售、内容天生与数字思想率领力等规模的创新成长。

《GUCCI灵感舆图》系列短片是本次计谋相助的首个成就，也是腾讯初次与奢侈品牌相助打造的原创内容项目。该系列短片共有四部曲，从环球范畴内约请了与Gucci以及曾与Gucci 创意总监 Alessandro Michele有过相助的人士担纲出演。个中包罗Gucci亚洲区钟表和珠宝代言人、中国闻名歌手及演员李宇春；安吉莉卡图书馆（Biblioteca Angelica）市场传讯总监Fiammetta Terlizz（该图书馆被以为是17世纪罗马最令人赞叹的民众图书馆，珍藏有包罗奥古斯丁修会的贵重手稿与古本在内的 180,000 份汗青文献手稿，与米兰的安波罗修图书馆一路被以为是欧洲最迂腐的民众图书馆）；

为了向千禧一代接近，《GUCCI灵感舆图》最终曲则约请了赖冠霖、宋妍霏、王悦伊、杨逾越和周震南五位中国Z世代风行文化事变者，配合开启多元思索的创意对话。

该系列短片深入试探了Gucci一向建议的品牌多元化、海涵性、自我表达等焦点代价。自10月11日在腾讯视频、古驰中国官方平台正式播出以来，寓目人数已打破6400万，微博热搜话题接头则高达4.4亿。

Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri暗示：“现行技能与创新科技令数字规模愈加伟大，但同时提供了极大的也许性去实现更深入、也更具本性化及定制化的品牌社群体验。本次相助旨在缔造前提，使两边可以或许充实发掘这一趋势的潜能。”

在此前明晰暗示过对付中国电商平台的不信赖的Gucci，也推出了本身的微信小措施全品类旗舰店。

腾讯公司总裁刘炽平暗示：“腾讯致力于通过科技创新驱动财富进级，并为用户缔造最大代价。此次相助中，我们将配合为受众群体打造卓绝体验，并将Gucci的时尚理念及其今世美学转达给中国斲丧者。”

斲丧者因QQ和微信相识腾讯，但它的营业远不止此。除了交际媒体，它还涉足音乐、电子商务、移动游戏、告白和付出办理方案等各个规模的营业。它是阿里巴巴首要竞争敌手京东的股东。客岁，该公司与中国最大的房地产开拓商之一的大连万达告竣了一项54亿美元的计谋协议，两边暗示将配合在中国建树1000家阛阓。

另外，Burberry还与腾讯告竣了独家相助，意将交际媒体与零售观念融合，开辟中国交际零售市场。两边将“开设集交互、共享和购物于一体的陶醉式数字化实体空间”。第一家交际零售店将于2020年上半年在深圳开设，由腾讯提供技能支持。

而Gucci也操作此上风，不绝晋升自身在交际媒体上的影响力。本年9月，约有1600万中国观众通过微博，及时寓目了2020年Gucci春季时装秀，这也是意大利品牌第一次在中国平台长举办直播。 此次时装秀于9月22日在米兰进行，初次通过了碳中和认证，严酷遵守了ISO 20121国际尺度（通过权衡勾当的情形，社会和经济方面来界说勾当的可一连性）。

据数据公司Tribe Dynamics（该公司以追踪赢得媒体代价数据有名）的统计，本年8月，Gucci登顶十大时尚品牌，媒体口碑创收高出 2670 万美元，比上个月增进了2％。

不外，这一殊荣还未正向回响在财报数据中。据开云团体发布的Q3财报，Gucci环球的贩卖额已经持续第三个季度呈现增速放缓，在制止9月30日的本季度内，贩卖额（23.74亿欧元）增添了13.3%，远不及客岁同期的35.7%的增速；但对比之下，Gucci同期在包罗中国的亚太市场的直营可比零售额依然录得了近 18% 的增幅。

因此可以说，Gucci此次与腾讯告竣数字计谋协议，是其越发深入渗出中国市场的信号，意在改进其整体业绩。

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（编辑：湖南网）

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