岩田聪提出的健康产业计划，为什么被任天堂放弃了？

编者按：2014年，，在岩田聪教育下的任天国抉择开拓一款就寝追踪装备，并强势进军康健财富。然而，岩田聪却在2015年因胆管癌归天。其继任者君岛达己上任后，好像并不认同岩田聪对康健财富的机关，反而推出了新的Switch游戏机、再版了许多老游戏。一个是想让玩家身材更康健，一个却想让玩家越发入神于游戏，这背后到底有什么故事？这篇译文原问题为Why Nintendo Abandoned Its Plans to Make You Healthier，作者为著有《超等马里奥兄弟2》（Super Mario Bros. 2）一书的作者John Irwin，John在这篇文章中先容了任天国计谋调解背后的相干故事。

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最后的那段日子，在任天国史上最年青的总裁心中，有限的生命成了极重的承担。他担当了不少痛苦和倦怠。固然身材欠好，但他如故以公司成长为主，以玩家康健为重。

岩田聪19岁初入社会。第一份事变是在东京的电子游戏开拓商HAL研究所接受兼职措施员。22年岁后，他成为了任天国汗青上最年青的总裁，在对行业的不绝试探和熟悉中，教育这个游戏巨头蓄势向前成长，尽量半途会有来往复去。

对比于竞争敌手索尼和微软，一向以来任天国都将本身界说为电子玩具制造商。在其127年的成长汗青中，任天国研发过舒展手臂、发球机、光泽枪、电子架子鼓，虽然最值得一提的照旧视频游戏。

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尽量任天国在已往也并不是单一的产物或处事提供商，但2014年1月的股东大会上，岩田聪发布的动静如故让不少人颇为震惊：任天国打算开拓一款就寝追踪装备，并以此强势进军康健财富。

任天国已往推出的产物首要是但愿辅佐玩家进步糊口质量：在1981年推出《大金刚》（Donkey Kong）这款街机游戏取得庞大乐成后，任天国又团结这个脚色，开拓出了一款新的教诲电子游戏《小金刚算数》（Donkey Kong Jr. Math）。

在第一款家用游戏机取得乐成后，任天国又在其基本上推出了一个可以帮你编织毛衣的附加装备。另外，在超等任天国中推出的《马里奥绘画》（Mario Paint），玩家还可以通过鼠标操控游戏，这也被视为进步年青玩家电脑手艺的第一步。

超等任天国《马里奥画图》用的鼠标及鼠标垫。图片来历：Evan-Amos

然而，岩田聪关于打算进军康健财富的机关，从任天国的汗青成长而言，却如故长短常大的计谋调解。

这个打算，在任天国内部被叫做“QOL打算”，意为“糊口质量”（Quality of Life）。QOL打算推出的第一款产物是就寝监测器。这款产物是与美国圣地亚哥的ResMed公司连系开拓的，而ResMed公司则是专注于研发针对就寝呼吸停息征象的医药装备公司。

然而，在2015年第一款就寝监测器即将上市之前的几个月，岩田聪却因胆管癌而归天，年仅55岁。这款就寝监测器其后一向没能乐成上市，而QOL打算的将来也一点都不清朗。

“我们并不以为，这款主打就寝及疲惫的装备在市场上可以大卖。我们乃至不以为它是一款产物。”岩田聪第一位继任者君岛达己（Tatsumi Kimishima）在2016年头对投资者说。

这是公司计谋成长偏向的一个大转弯。

在2002年岩田聪成为任天国总裁直至2015年归天的十多年间，任天国开拓了很多标榜着有益于康健的游戏软件。

在双屏幕表现、手持式并配备触摸屏的任天国第三代便携式游戏机任天国DS上，推出了一系列游戏。个中，包罗记录步行的《小我私人锻练：健走》（Personal Trainer: Walking）、帮助进步视力的《眼力实习》（Flash Focus）、进步营养饮食的《给美国厨房测试：让我们去烹调》（America’s Test Kitchen: Let’s Get Cooking）以及熬炼大脑性能的《脑年数》（Brain Age），乃至还包罗一款阅读游戏《100部经典文学全集》（100 Classic Books）。

尔其后推出的Wii体感游戏机还越发乐成。个中一款名为Wii Sports的游戏，更是向众人证明白一个究竟，即行为和摇晃无论对任天国的底线照旧玩家的勇气而言，都是大有裨益的。

另外，任天国乃至计划了一款交互性的看起来很像浴室体重秤的游戏《Wii 塑身》（Wii Fit）。这款健身游戏单价售价100美元，任天国乐成地售出了高出4000万件该产物。

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以是，从汗青角度而言，其时任天国推出的QOL打算，也并不会显得扞格难入。但ResMed公司发出QOL打算相干的通告时，任天国的股票正处于低位，并且也并没有对股价有所辅佐。

“据我所相识，任天国的QOL打算应该彻底地黄了。”游戏行业咨询机构Kantan Games首创人Serkan Toto汇报本报记者。

“可以清楚地看出，任天国此刻对康健可能健身相干的游戏完全不感乐趣，”他增补道，“这就很是故意思了。事实十年前，在Wii游戏机上相干的软件还长短常乐成的。任天国给人的感受是，他们此刻以为期间差异了，以是玩家也不会通过游戏机来体验这些成果了。”

就本报记者就本篇文章的相干疑问，任天国和ResMed公司均未作回应。然而，按照任天国的市场营销动态，如故可以清楚地看到其计谋焦点的转向。

固然任天国上个月在Switch上刊行了《有氧拳击》（Fitness Boxing）这款游戏，但在任天国的各大交际媒体账号上，却很难找到相干信息。不外值得一提的是，客岁美国E3游戏展会上，如故有Wii Fit和相干进级产物的踪影。

另外，任天国客岁在推出《口袋魔鬼》（Pokémon Let’s Go）时一并宣布的Switch拓展装置精灵球 Plus（Poké Ball Plus，可以用来计步），其首要定位壹贝偾一款简朴、易上手的游戏节制器。

而2009年推出《口袋魔鬼心金·魂银》（Pokémon HeartGold and SoulSilver ）时，随游戏装备附赠的则是一款宝可计步器（Pokéwalker）。按照其时的市场营销资料，宝可计步器的首要成果也写得很是清晰，即用来记录玩家行走步数的计步器。

玩家将计步器放在身上出门行走，它就会记录玩家行走的步数。每走20步增进1瓦特（瓦特是通过行走所积攒的能源单元），计步器上的瓦特可以传至任天国DS内。图片来历：Nintendo

以是，从基础上来说，题目并不是游戏是否与康健主题相干，而首要则是看市场营销计策以及相干资源而已。

（编辑：湖南网）

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