爱奇艺Q4财报解读：内容本钱在降落，原五万万片酬演员也接管降薪

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对付海内仍处于吃亏中的的视频平台而言，这无疑是个好动静，内容采购与建造本钱正在回落。在付费会员与廉价内容方面的注资仍不会放松，增添必要加快。

北京时刻2019年2月22日， 爱奇艺（NASDAQ: IQ）发布了制止2018年12月31日的第四序度和整年未经审计的财政陈诉。整年营收、订阅会员、告白营收有可喜的增添。可是，在优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯）三家的剧烈竞争排场下，吃亏仍在加剧。

吃亏的首要缘故起因是内容本钱的增进，采购内容与廉价内容的本钱一连升高。但在说明师电话会上，爱奇艺首席执行官龚宇暗示，受剧集限价以及演员限薪等政策缘故起因，内容本钱的增添幅度有所放缓。

他说，“2018年8月之后，内容的采购和建造本钱都明明开始降落”。可是，因内容采购与播出之间的时刻差，内容本钱的回落对财报的影响是滞后的。

财报宣布后，爱奇艺股价涨0.71%，报收于22.76美元。相较于3月上市时18美元的刊行价，股价涨26.44%。

一部《延禧宫略》带来1300万会员新增，超第四序度会员增添

财报表现，2018财年，爱奇艺营收到达36亿美元，同比增添52%。个中，第四序度营收为10亿美元，同比增添55%。

营收首要来自会员费、在线告白以及内容分发收入，这也是爱奇艺“苹果园”模式下内容生态营业收入翻倍的新亮点。会员费收入达15亿美元，同比增添72%；在线告白收入14亿美元，同比增添21%；内容分发收入3.15亿美元，同比增添92%。

一向以来，中国长视频网站被爱腾优三家把持。在订阅会员数据上，三家你追我赶。在第四序度末，爱奇艺的订阅会员局限到达8740万，个中付费会员占98.5%。整年净增订阅会员3660万，订阅会员局限同比增添72%。对比第三季度宣布的数据，第四序度增进了670万会员。

迩来，剧集陷入疲软，偶有《知否知否应是绿肥红瘦》等示意还算安稳的国产剧。可是在第三季度，仅一部《延禧攻略》，也许为爱奇艺带来了1300万的新增会员，这也远超出第四序度的整体增添。

爱奇艺会员处事的增添发动了百度收集营销收入。按照与爱奇艺同步刊行的百度财报表现，百度收集营销收入60亿元人民币（约合8，72亿美元），同比增添104%。财报说明，这首要得益于爱奇艺会员处事、百度云等营业的强劲增添。

令他们头疼的，依然是难以打破的吃亏瓶颈。数据直接表此刻爱奇艺的财报中。爱奇艺第四序度运营吃亏4.835亿美元，整年运营吃亏12亿美元。内容本钱的居高不下依然是吃亏的首要缘故起因。爱奇艺Q1—Q4的财报表现，内容整天职别为39、47、60、65亿美元，同比增添了54%、47%、66%、97%。

爱奇艺的内容本钱的升高，也令投资方不绝增进资金。百度财报表现，2018财年，百度内容本钱为73亿元人民币（约合10.7亿美元），同比增添96%。个中，爱奇艺的内容投资高出了百度的自家营业——百家号。

值得留意的是，第四序度的吃亏幅度略有降落。爱奇艺Q1—Q4的财报表现，吃亏别离是1.69 、2.007、3.334、4.835亿美元，同比涨幅别离是18.75%、66.12%、45.02%。

受演员限薪等政策影响，内容采购、建造本钱回落

内容市场正处在一个变革的拐点中，流量期间的暴涨，到限薪后的回落，涨幅减小，但仍处于微涨中。

受限薪令等政策的影响，内容价值的攀升受到克制。在电话说明会上，爱奇艺首席执行龚宇暗示，2018年8月之后，内容的采购和建造本钱都明明开始降落，“采购本钱从最高的1500万一集电视剧此刻回落到了800万以下，廉价内容首要本钱在演员片酬方面，在不绝低落，今朝一个顶级演员的片酬是五万万元人民币，早年曾经高达1.5亿元人民币，以是从采购到廉价的内容本钱都不绝降落。”

已往7年，版权费翻了30倍。2011年，乐视网出品的《甄嬛传》一集30万阁下。到了2018年，腾讯出品的《如懿传》已经是900万一集的天价。互联网成本尤甚。据渤海证券说明，仅在2018年，优爱腾三大视频网站的内容采购总投入就近700亿元。

自2018年年中开始，影视业进入整顿阶段。广电总局多次表白，武断冲击侵扰行业生态的举动，继承保持对追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率（点击率）造假等突出题目整治的高压态势，加大惩戒力度，加大果真警示、行政赏罚、连系惩戒。

为了肃清流量造假、数据造假，爱奇艺、优酷相继提出封锁表现前台点播量，以内容热度取代。内容质量与结果走到了前台。影视业终于辞别了流量明星，走向了“演员期间”。

《延禧攻略》的走红也声名白明星光环效应在褪色。这部由新人主演的作品，收官时播放量高出150亿，完胜投资超3亿元、周迅、霍建华等大牌担纲的《如懿传》。任素汐、章宇、谭卓等演技继续的新人演员被公共熟悉，也被公共承认。正如徐峥在金马奖的获奖感言，“好演员的春天来了”。

行颐魅正在形成新的市场订价和新的法则。龚宇在说明会上暗示，“这导致很多新的演员知名度大涨，原本高出五万万片酬的演员此刻有些接管了贬价，更多的还在张望期。”

将来，爱奇艺的计策是采购幅度将会降落，而原创内容仍会明明增进。

这也抉择了内容投入不会遏制，“烧钱”仍将继承。这也是三家平台面对的广泛近况。在市场高度增恒久，订阅会员的争夺还在焦灼状态，这三家远远没有走到让公共从作品的粘性转化到对平台的粘性。

在大洋彼岸，Netflix用户数达1.2亿人，毛利率已从负转正为4.5%，人们逐渐树立起“Netflix出品，必属佳构”的观念，但Netflix在原创和授权内容投入不敢掉以轻心。此前，Netflix公布2018年在内容上的投入估量为80亿美元，乃至有媒体曝出更高的预算为130亿美元。

财报电话集会会议上，爱奇艺CFO王晓东并未透露内容预算的详细数字，但暗示今朝授权内容的内容本钱占比是10%，廉价内容的变现手段比授权手段强。鉴于2018年的建造情形，2019年采购内容的数目会降落。

龚宇则夸大，2019年的原创内容数目会一连增进，估量2019年的付用度户净增添数目不会少于2018年增添的数目。

视频平台的“春天”远还没到来，付用度户显然是最好的过冬储蓄。

（编辑：湖南网）

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