苹果5天跌掉一个百度，库克醒醒吧

在中国，苹果手机险些不约请体裁明星做告白或代言。但本年，它例外了。王菲的女儿、生于1997年的歌手窦靖童受邀为苹果手机拍摄了户外告白海报。对付神一样平常的苹果而言，自2018年开始至今，“例外”的并非只有这一项。

苹果公司将在美东时刻5月1日宣布季度财报，而环球智妙手机市场增添放缓的汗青性态势也危险到苹果手机，这让外界越发存眷苹果的新财报。制止4月25日的五个买卖营业日内，苹果股价下跌了9%，市置魅蒸发高达800亿美元。制止美东时刻4月25日，百度市值为803.91亿美元。这意味着，苹果在五个买卖营业日内相等于跌掉了一个百度的市值。

苹果手机遭遇的汗青性逆境，在整个财富链发生了连锁回响。4月23日，欧洲芯片制造商AMS发出“告诫”称，因为来自其一家首要客户的订单疲软，该公司的业绩将呈现下滑。AMS并未透露该客户的姓名，但说明师预计，AMS有一半收入来自于苹果。

据路透社报道，4月24日，市场研究公司GBH Insights说明师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)在一份客户陈诉中称，他估量2018财年苹果iPhone的出货量将为2.12亿部，低于此前预计的2.21亿部。Wedbush证券公司高级买卖营业员乔尔·库利纳(Joel Kulina)在谈到iPhone出货量将降落时暗示，现有的预期也许还不足低，“今朝仍没有可见性，这将使大量投资资金留在场外”。

加拿大投资银行Canaccord Genuity说明师迈克·沃克利(Michael Walkley)指出，iPhone X不是一款失败产物，但相对付iPhone先前的进级周期来说，“它令人感想略微有些扫兴”。

中国台湾的环球最大芯片代工场台积电也是苹果手机的供给商。彭博社报道称，台积电2018第二季业务利润率和营收的瞻望双双不如预期。固然台积电沾恩于新客户订单的增添，譬喻数字钱币挖矿客户必要成果强盛的芯片，但仍面对智妙手机厂商需求放缓的困境。这家总部位于新竹的公司此刻更进一步争取客户，重点放在高机能运算处理赏罚器、汽车和物联网的订单上。

台积电

同样是来自于彭博社的报道还透露，苹果最贵的手机iPhone X 难以吸引新兴市场客户，而竞争敌手华为和小米来势汹汹，纷纷推出性价比更高的手机，主宰中国市场——这是苹果最大的外洋市场。鸿海、和硕等苹果公司的五家最大组装厂2017年年底营收到达岑岭后，急剧放缓，可见高价手机iPhone X才推出一季后，需求也许退潮。从已往汗青履素来看，这是苹果走下坡的先兆。

谁都知道苹果公司(Apple Inc.)在产生变革，唯独苹果本身没有感受。

关于重大技能趋势以及这些趋势对苹果的影响，苹果公司的高管们一向闪烁其词。至少从当前看来，智妙手机市场的增添已经消散，这是一个最大的趋势。最有也许的斲丧者此刻至少都拥有一部智妙手机，用户换新机的时距离断也越来越长。在很多国度，斲丧者要么是iPhone党，要么是安卓(Android)党，“倒戈”的人不多。

其功效就是，新型智妙手机的贩卖在环球范畴内陷入停滞，苹果公司也无法幸免。投资者清晰这一点。凭证说明师的均匀预期，苹果2018财年的智妙手机销量较2017财年将增添3%，2019财年销量将增添1%。云云迟钝的增添对苹果营业倒霉，不外得益于涨价和新产物宣布，苹果2018年的收入增添照旧有望提速。在苹果5月1日宣布第二财季财报前，说明师们频频下调销量增速预期。他们在苹果2017年12月业绩发布前也极具先见之明地举办了相同的下调。

失去动力

苹果的iPhone销量估量将持续四年下滑或增添迟钝。

图表左上角的英文意为iPhone销量(单元：百万台) 注：苹果的财务年度在9月竣事。据野村极讯，2018和2019财年纪据为说明师的均匀预期 来历：彭博社和野村极讯(Nomura Instinet)(2018和2019财年预期)

苹果也该收起虚心，动点真格的了。从实际环境看，作为苹果的首要收入来历，iPhone的轻松增添期间已经竣事。若想重振雄风，苹果可以通过涨价、推出更多产物来拓宽收入渠道，以音乐和消息订阅、应用措施下载等方法进一步打开苹果用户口袋。可是，这样改变贸易模式基本存在风险和不确定性(虽然不是不行能)。既然苹果的股票价置魅照旧维持在汗青高位，那么其股价很也许无法反应出也许存在的弱点。

这些观点固然气馁，却胜在真实。对比之下，苹果公司的高管们对智妙手机市场普及变革的究竟漠然置之，也不思索苹果公司该怎样改变才气应对上述新实际。

增速趋缓

2017年智妙手机销量降落，估量将来几年增速相对迟钝。

环球智妙手机销量(单元：十亿美元) 来历：国际数据公司(IDC)

在2017年8月与股票说明师的电话集会会议中，苹果的一位高管问首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)：现在智妙手机市场不景气，苹果还可否在将来几年贩卖更多的iPhone?库克暗示，在他看来，已经拥有iPhone或是拥有iPhone竞争敌手产物的斲丧者，以及从来没买过智妙手机的斲丧者，都大有潜力可挖，可以向他们贩卖更多手机。这个谜底直到2015年都没题目，由于其时库克说的每件事都是究竟。但此刻环境纷歧样，华尔街对iPhone的贩卖预期表白投资者对库克的话不买账。

IDC估量2017年智妙手机销量下滑0.5%，将来五年复合年增添率2.8%。智妙手机销量停滞的一个缘故起因是，很多国度的斲丧者要花更长时刻才换掉旧手机。苹果公司并没有预见到市场的这种变革。

下调预期

股票说明师一向在下调苹果2018财年收入预期。2018年差异时点华尔街的均匀预期如下(单元：十亿美元)：

注：苹果的财务年度至9月竣事 来历：彭博社

库克在2018年2月与说明师的电话集会会议中暗示，部门国度的斲丧者手机换新的时距离断变长了。但他也说，斲丧者更新换代的速率不是“我们要过度存眷的内容”。这个谜底很是惊人，由于苹果大部门新款iPhone都是iPhone老用户在买，斲丧者手机换代的频率对付苹果的贩卖至关重要。

（编辑：湖南网）

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