色彩搭配！颜色对用户毕竟有哪些影响？

色彩在营销中有出格的意义，出格是在线营销。颜色怎样影响用户对代价的认知？怎样进步用户对产物或处事的信赖度？本日这篇专门从用户生理角度解读网页计划中的色彩，附上大量案例证明，有理有据，叶良辰也得服。

纵然颜色有普及的研究和许多果真宣布的文章，可是很少有研究是聚焦在具有必然配景的用户体验上。领略颜色是怎样影响用户对一件产物或处事的代价或信赖的认知，我们可以更有用的说服我们的客户。

“颜色对人类举动和人类生理都有影响。尽量存在差别，可是如故有逾越疆土的代价观存在。”——Thomas Madden

以谷歌为例。谷歌举办了一个测试，把40种差异深浅的蓝色用浸染户搜刮功效，看看那一种蓝色能行使户更多的去点击。没有望见确切的功效和说明，这对代价、信赖或其余的影响是不确定的。可是这也表白了这一规模领先的公司在测试颜色对其用户的影响。

颜色怎样影响用户对代价的认知？

在英国，粉色的商品都趋向于被以为是平价商品，中性色被以为是高价商品。颜色可以影响用户对产物代价的认知。我们以为“代价”是在款子互换中所感知的“代价”。以是，假如我们在网上买了一件150磅的衬衫，我们也许会认为150磅的衬衫要比25磅的衬衫更有代价，由于它的耐用性、质量也许会更好。可能，我们可以假设25磅的衬衫具有更好的代价，由于自制我们不想穿的时辰就不穿了。代价是这些产物的甜头的浮现。

中性色为何高端的奥秘：《涨姿势！为什么有的颜色看起来很是高等？》

颜色可以影响这种观点。好比说自制的产物。豁亮主色调的产物常给人自制的感受。你认为，这里有什么缘故起因使得汉堡王、肯德基和麦当劳行使临近的颜色？

按照Karenhaller.co.uk，“赤色激发刺激，食欲，饥饿，它吸引人的留意力。黄色激发幸福和友爱。然而，这些颜色是否也意味着必然的代价观吗？”

我记得在那边读到过，橙色是被当成一种极具进攻性的颜色，可是Easyjet的官方网站用了橙色作为它的品牌颜色，给我们一种在这儿斲丧很自制的认知，让你感受你可以很随意的买得起它的机票。这种颜色给我一种起劲的感受。

同样的，Wilkinson市肆和Home barains都是在卖很自制的对象，它们的主色调都是风趣的赤色。

这样看来，颜色能影响我们对代价的认知，当它们被正确行使时，能促进产物的销量。乃至有“色彩学家”这样专门的职业参谋——抉择产物的色彩方案，顶尖的自由色彩参谋的薪水可以高达逐日五位数。

从其它一方面看，深色会给以品牌差异的代价感。它们给一给以产物“优雅、美丽、势力巨子”的认知。卡地亚、普拉达，范思哲等高端品牌的网站无一破例，都是深色。为什么呢？由于“玄色也可以被当作是一种奢侈的颜色”。

兰博基尼的网站向我们展示了一个真正意义上的奢饰品网站，它用了暗色掉。当玄色被正确行使时，可以通报出魅力，成熟，奢华——karen haller，一个色彩和计划咨询公司。总而言之，这种非凡的颜色能给出一种直接的认知，乃至无需产物自己的视觉外面。

到底是不是，看一组高端网站就知道！《私房点评！国际一线品牌扮装品网站都长什么样？》

颜色的信赖感

我们知道，怎样影响信赖，是在于转化率，已经被透彻的研究而且结论也记录在案了。可是颜色和它所发生的影响，和用户的信赖认知之间的相关还没有明晰的结论。

颜色会影响信赖吗？颜色会说服我们，让我们对在行使的网站发生更多的信念吗？

它是否对信赖转换率有直接的影响，从而产物销量大增？

Padadopoulou对颜色和信赖的相关举办了定型研究，它们对已往行使过电子商务网站的用户举办访谈。21次访谈中，色彩被详细说起了79次。功效表白，颜色确实和用户对网站的信赖认知有直接的相关。然后它们又研究出，颜色影响用户的信赖认知是通过：

偏好 手段 完备性 可预见性

最终，”一个色彩的电子商务网站和一个沉闷无色的电子商务网站对比，将被信赖的更多“。可是，”色彩的行使应该是审慎的“。

总体表白，颜色和信赖通过各类百般的方法，细密的接洽着。譬喻，提供暖和煦友爱气氛的网站更可信。尚有，通过很好的行使样色，一个网站会以用户的乐趣为中心，而不是以推广为中心，让用户对网站有一个清楚的相识。导航和内容条理被以为是更有效的，它们会晋升用户对整个网站的信赖。

英国当局的网站就是遵循这个道理，最近广受好评。这是一个干净的网站，行使蓝色色调，给人一种安静、可信、靠得住的认知。它的意图是，给有效的信息。尚有个例子，金融机构，你不行能望见Barclays银行行使豁亮高饱和度的颜色，好比赤色和黄色。这是为了浮现信赖。

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必需指出的是，颜色是通过起劲或悲观的方法，影响用户的信赖认知。Padadopoulou指出，艳丽的、高饱和度的颜色凡是被用宣传和进攻。当被行使于电商网站时，将会低落在线供给商的信赖。大概Miniclip.com用了许多的橙色和蓝色，但当你必要用户信赖你，将钱放进来时，就不会在电商网站中行使橙色和蓝色。（淘宝和付出宝躺枪了么）

（编辑：湖南网）

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