爱扮装的95后精玉人孩，正在撑起一个5400亿全新赛道

一场争夺“败家爷们”的懊魅战，已经在投资人和创颐魅者中清静打响。

1、这届95后，出门画个妆都有藐视链

95后的精玉人孩，出门是必然要扮装的。期间的大浪打过来，连直男聚积地“虎扑”都没抗住，领投了男性护肤国产新品牌理然A+轮融资。

“（粉底液）一般用国货，出门装X用Dior。”在上海一家互联网大厂做PR的卫澜，就是一名典范的“精玉人孩”——出门护肤要上全套，防晒、断绝、粉底液、粉饼、眼影一个不落，无意还会打个高光。

假如到此刻你还以为男生护肤扮装是娘炮，那你也许真的跟这届年青人有代沟了。美妆，早已不是女生的专属，扮装在读大学可能刚事变的95后男生中已经相等广泛。

偶像蔡徐坤火了之后，常常有人在评述diss他妆浓娘炮。但在卫澜眼中，平凡男生扮装是为了把本身摒挡干净，做一个美丽的男生，并不是娘炮。

在男妆斲丧大国——日本，研究学者平松隆圆颁发的《扮装男性的生理》就曾指出，在男大门生中观测发明，男性是为了自身更具汉子味而扮装，有男人风格的男性更乐意扮装。据观测，日本60%的高中男生城市差异水平地扮装，大部门男性大门生则会在包里随身携带扮装品。

固然自诩美丽boy，但卫澜在扮装经费上还算节省，每年花在美妆和护肤的钱约莫2500元-3000元。美妆首要用国货、护肤用“悦木之源+欧莱雅”搞定，不追大牌、不买男士专用。

卫澜收入并不算低，但把更多的钱花在买衣服上，他最近喜好上一个海内计划师品牌山谷少年，气魄威风凛凛轻微有一点夸诞又能穿出门，这样可以让本身看起来与众差异。但在护肤扮装上，卫澜就较量“勤俭持家”，拿正在用的国货美满日志来说，“自制大碗，也没有很难用”。并且，卫澜发明买奢侈扮装品只会使本身越来越穷。

“既然有钱买这些对象，干嘛不去做医美呢？”像卫澜这样实际的精玉人孩，更不会为了“男士专用”的噱头去付费。

“所谓男士专用反而垃圾。”在卫澜看来，“感受科普男性美妆的，都是在割韭菜。”在他看来，男生的美妆和护肤与女生不同不大，男生护肤主打控油多一些，美妆的话色号不要选太白的。

“轻微美丽一点的男生，更注重是成果性，而不是所谓的‘男士专用’。”风趣的是，卫澜的设法，与绝大大都的“直男”形成了光鲜比拟。

“我知道许多男生会用一些男士品牌。对直男来说，也许意义较量大。由于，可以冠冕堂皇地说，‘男士专用’。这是个汉子的体面题目。”

2、男士专用，不只仅是体面题目

90后李军就是卫澜口中尺度的直男。2015年大学结业踏入社会没多久，李军为了办理脸上的痘痘好“出门见人”，开始打仗护肤品。

第一次买护肤品的时辰，李军什么都不懂，也不愿问女伴侣怕伤了体面，在双11瞎买了一套某宝爆款的199元国货护肤大礼包，内里有20多瓶洁面、水、乳，还送了十几张面膜。

李军认为本身捡了大自制，功效脸上痘痘越用越多，其后让女伴侣知道了狠狠讥笑了一番。女伴侣摁着李军甩掉了满冰箱的淘宝爆款，给他恶补了一堆护肤知识：补水和保湿的次序，乳液和面霜的区别，英华是干嘛用的，皂基和氨基酸洁面的区别……

然后李军女伴侣带他去专柜测了油皮干皮，并列了一个长长的清单：芙丽芳丝的洗面奶、科颜氏的水、资生堂的乳液、理肤泉的祛痘英华、宝拉珍选的身材乳，尚有各类防晒断绝和保湿、洁净面膜。

正式踏上精玉人孩的护肤路之后，李军一发不行摒挡，那几年每次出国可能去香港，都要在内地的药妆店、免税专柜可能机场的免税店购置代价几千元的护肤品和彩妆，个中至少一半是买给本身用。

光是2016-2017这一年，李军在护肤品上的耗费就高出了4000元。

不外，照旧有人在“男士专用”内里淘到了宝。

在上海一家互联网公司事变的90后林毅从2018上半年开始护肤，此刻每年花2000-3000元。林毅最开始也是网购一些国货，其后开始用资生堂旗下男士品牌UNO系列，感受结果不错，于是接下来两年就认准这一个品牌，还安利了身边几个伴侣。

许多男生最初打仗护肤的契机，都源自另一半的要求可能身边女性伴侣的保举安利。另一个故意思的征象是：许多人纵然一开始混搭，但时刻一长，每每倾向买统一品牌的系列产物。

李军也是云云，用了两年混搭之后，嫌贫困的李军开始行使碧欧泉男士的水动力套装，从此四年一向认准这个品牌，不只买碧欧泉的洁面三件套，还会买同系列的英华，每年护肤上投入3000元阁下的李军，80%都孝顺给了这一个品牌。

这届95后斲丧举动的巨变背后，是一个5400亿元的潜力赛道清静开启。

3、男士美妆，一个5400亿的全新赛道

此前曾有机构猜测，2023年环球男士扮装品市场将到达人民币5400亿元。中国则是个中增添最快的市场之一，2016-2019年中国男士扮装品零售市场局限增速为13.5%，远高于环球均匀的5.8%。

《2020年中国国货美妆成长趋势陈诉》表现，男士专用的综合照顾护士产物2019年线上买卖营业额同比增添24.5%。男性斲丧者在天猫美妆类目孝顺的GMV同比增添41.5%。男士美妆护肤品类需求已经到达发作的边沿，男性极高的品牌忠诚度，也抉择了能在将来一段时刻抢占用户心智的品牌，将会赢者通吃。

投资机构也在加速机关，最近三个月，三个主打男性护肤的国产新品牌JACB、蓝系、理然先后完备天使和A轮融资，除了嗅觉敏锐的投资机构，有着7000万直男用户的虎扑也入彀个中，领投理然A+轮融资。

华映成本付亚章汇报投中网，华映从客岁开始存眷男士彩妆、护肤项目，其时只有几家，本年越来越多，果真报道能看到的就有十几家，算上水面下的至少已经有20、30家之多。

中国男性美妆和护肤的成长时刻并不长，按照果真资料，2009年欧莱雅旗下的碧欧泉男士低调进入中国，是第一个进入中国的男士护肤专线品牌。

与日韩对比，中国男性扮装的成长尚有必然的间隔。据观测，日本60%的高中男生城市差异水平地扮装，大部门男性大门生则会在包里随身携带扮装品。一位在日本事变过的创颐魅者汇报投中网，在日本男士上班不是必需扮装，但整体比例很高。在他看来这很泛泛，岂论男女，留意妆容都是对别人的尊重。

类比来看，中国当下的男妆文化与日本泡沫经济期间（80年月）有相似之处。当时一部门前卫的日本男性开始扮装，但社会接管度不高，每每被看成“同道”。但男性对美的追求已经开始醒觉，更多平凡男性开始注重小我私人洁净，包罗护肤和打剃头须。日本闻名照顾护士品牌资生堂也是在这个时期推出男士线，并在日后成为这一规模的环球领先者。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!