爱奇艺财报：持续10年吃亏，步步扩大？

疫情肆虐，禁足在家的上班族们在线看视频时长大为增添，而流量巨细取决于各大平台内容库资源富厚水平。内容库富厚的爱奇艺、腾讯视频借疫情“爆红”，爱奇艺则更为突出。

2月16日因为用户量暴增，一句“爱奇艺崩了”冲上热搜，其受接待水平可见一斑。据相识，对比疫情发作之前，爱奇艺付费会员环比增添1079%，同时被发动的尚有腾讯视频，其会员也实现环比高出300%的增添，稍逊于爱奇艺。

显然，疫情之下，视频名堂再度生变，拥有富厚片源内容的爱奇艺、腾讯视频，仍旧紧紧掌控长视频规模第一阵营的座次，内容资源并不富裕的优酷则直接被边沿化了，差距再度拉开，马太效应进一步凸显。

不外，同样是环绕着内容经商，爱奇艺却与腾讯视频大为差异。好比，腾讯视频焦点环绕着付费会员和告白收入变现，它提供的焦点规模也始终环绕着这两个营业举办，而爱奇艺的方针好像远远不止于此。

凭证爱奇艺首创人龚宇的筹划，爱奇艺的方针是环绕着整个在线版权内容举办机关，形成一个包围视频内容、音频内容、常识付费、电商、游戏乃至金融的整个内容链条，买通在线内容的闭环。

可见，爱奇艺对内容变现的祈望早已不只仅范围在在线视频规模，并且将触角深入到其他规模。从2月28日爱奇艺最新宣布的财报来看，其为多元化营业做出的全力结果初显。

多元化机关结果初显

北京时刻2月28日破晓，爱奇艺宣布了制止客岁12月31日为止的2019年第四序度财报及2019年整年未经审计的财报。

陈诉表现，爱奇艺第四序度总营收为人民币75亿元（约合11亿美元），同比增添7%；净吃亏为人民币25亿元（约合3.582亿美元），对比之下上年同期的净吃亏为人民币35亿元，同比吃亏收窄。

季度吃亏收窄看似是个可喜的成就，但团结整年的环境来看，好像并不令人满足。2019年爱奇艺整年吃亏再创新高，2019年整年吃亏到达103亿元，高出2018年的 91亿元，吃亏进一步扩大。

整年总营收到达290亿元，付费会员收益144亿元，会员营业营收同比增添36%，告白营业收入不升反降，其他收入则初次在总营收中占比高出13%，增速仅次于会员增速，到达30%，除会员营业仍旧抢眼之外，其他营业收入成此份财报最大亮点。

但亮点背后，是爱奇艺以庞大投入换来的。爱奇艺2019财年营收本钱为人民币303亿元（约合44亿美元），比2018财年增添12%，首要因为内容本钱增添，而内容本钱增添则是因为，爱奇艺继承举办投资以打造全面的、多样化的内容库。爱奇艺2019财年内容本钱为人民币222亿元（约合32亿美元），同比增添6%。

在高内容本钱的发动下，吃亏再度扩大。不外，以此换来了其他营业收入高出30%的增添，其他营业收入占总营收比重上升飞速。

“跟着一连扩充综合内容储蓄以及充实操作原创IP的深层代价，我们多元的钱币化计谋正在慢慢取得成就，2019年其他收入同比增添30%，在整年总营收中的占比创记载地到达了13%。”龚宇在电话集会会议中提到。

据相识，爱奇艺2019财年其他营业营收为人民币37亿元（约合5.377亿美元），同比增添30%。这种增速是以多种垂直营业的增添为敦促力的，出格是游戏营业的强劲增添，为其他营业增添孝顺了重要动力。

爱奇艺首席财政官王晓东在电话集会会议中暗示：“我们很兴奋地陈诉2019年第四序度和整年公司取得了妥当的财政和策划业绩。在2019年，我们实现了康健且更多元化的收入增添。”

可见，爱奇艺高层对多元化收入的增添感想很满足，事实这算是对爱奇艺恒久以来多元机关线上内容成就的一次正向回馈，天然是值得欣喜的。放在近期，爱奇艺多元营业机关更是举措频出。

2020年1月爱奇艺旗下产物矩阵新推出了一款名叫“斩颜”的APP应用，定位美妆种草社区，潮水则紧贴爱奇艺的视频规模调性，主打明星彩妆和网综IP周边，进军内容电商规模。

另外，近期爱奇艺平台还推出短视频应用“晃呗”，支持360°旋转寓目视频内容，官方定位为“拍摄年青潮水短视频”。

这还只是爱奇艺的多元营业中很小的一部门，相同的尚有常识付费栏目爱奇艺念书、智能大屏营销应用奇特果TV与品牌电视厂家相助做内容营销、爱奇艺教诲入局在线教诲规模等等，纷歧而足。

这让外界不禁发生疑问，环绕着内容四路出击的爱奇艺，其界线到底在那边？尤其是其长视频根基盘尚不稳定环境下，它的底气又来自何那边？

后劲不敷的长视频

爱奇艺以长视频发迹，发力在线内容，颠末多年成长，已经慢慢拓展到了整个在线内容规模。但与此同时，作为多元化机关条件的长视频内容板块，却并不足稳定。

“2019年会员营业营收增添了36%，订阅会员局限到达1.07亿，在会员局限一连增添的发动下，会员营业继承引领整年营收的增添。”龚宇在财报电话集会会议中提到。尽量会员营收大涨，可是会员营业触顶也是明摆着的工作，要否则平台也不会全力机关下沉市场并一连开辟外洋市场了，爱奇艺想要让平台会员营收再次增添36%，生怕也是很难。

有鉴于增添加倍迟钝的付费会员，爱奇艺开始涨会员费来弥合吃亏，但操纵实效则很难让人阿谀。客岁热播剧《庆余年》，由于爱奇艺跟腾讯连系搞了一个“套娃式收费”的付费点播，被用户直接喷上了天，逼的部门会员选择卸载APP，从头探求盗版资源，来弥补剧荒。

尽量臭名远扬，但平台赚足了眼球和收益，观众也莫可若何。题目是平台并不可以或许担保每部作品都可以或许像《庆余年》一样喝采又叫座，而让众付费会员纵然付费点播也要争先看的好作品少之又少，这种模式终究是好景不常、不能一连。

行业恒久存在的吃亏题目，生怕必要长视频平台做好耐久作战的筹备，方能等来起色。对当下的爱奇艺而言，这也是个艰巨的选择。事实，常年吃亏什么时辰才是个止境，何时红利给成本市场和股东一个交接，尤其是增势不显、流量见顶的环境之下。

虽然，也有一种说法是，正由于长视频根基盘存在瑕玷，以是才纷纷发力多元机关，来探求新的红利点。这好像也有原理，事实这是其他巨头习用本领。

好比滴滴做出行，还涉足金融，还曾送过外卖，这些看起来极不相当且不干系的营业，正是其试探红利的一种方法。何况这种试水是有乐成先例的，美团也是在切入旅馆旅游规模之后，才找到红利的点。

以此来看，这样做好像也不难领略。但美团多元化的基本是做当地糊口处事平台，看似多元、跨度很大，现实上营业协同形成了完备的生态闭环。

（编辑：湖南网）

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