百度营收结构变化，Q4净利润同比大涨95%，“V型反转”正在酝酿？

自新冠肺炎疫情产生以来，世界各地都投入到这场防控阻击战中，数以万计的企业通过捐钱、捐物、乃至“捐人”来表达本身的温情。

作为环球最大的中文搜刮引擎，天天稀有以亿计的网友在百度获取疫情信息，本次疫情中，我们也看到其作为社会型企业的继续：巨额捐钱、免费咨询、疫情舆图、AI测温……怒刷了一大波存在感。

2月28日，百度发布了制止2019年第四序度及整年未经审计的财政陈诉。从财报看，百度第四序度，百度实现营收289亿元人民币，归属百度的净利润到达92亿元人民币(非美国通用管帐准则)。

百度董事长兼CEO李彦宏在财报信中称，2019是百度的“要害的厘革之年”，百度移动生态已“形成了更全面、多元化的机关”，智能新营业也有了长足前进，并对2020年的营业焦点方针做了瞻望。

移动互联网期间，陪伴着智妙手机僻静板的鼓起，信息泛起APP孤岛化。尤其是百度在2019年上半年呈现了净吃亏，一时刻被推至舆论存眷的核心。但从近期财报的亮眼数据，以及当下疫情时期的突出示意看，百度正逐步走出之前的逆境。

一个V型反转的百度，可计日而待也。

净利润同比大涨95%

百度触底反弹

此前，华尔街说明师预估的百度营收和运营利润别离为284.9亿元人民币和62.2亿元人民币，但从Q4财报看，百渡已往一年经验了一轮触底反弹，已经超出了华尔街预期。

财报表现，百度2019年第四序度总营收为人民币289亿元，与上年同期对比增添6%。同比增添95%。线上告白收入为人民币208亿元。

数据来历：百度财报，节点财经制图

“百度焦点”营业(即搜刮处事与买卖营业处事的组合)，第四序度总营收为人民币217亿元。“百度焦点”运营利润为人民币69亿元，运营利润率为32%。第四序度其他营收为人民币81亿元，比上年同期增添35%，营收占比靠近30%，首要因为云处事、智能处事以及爱奇艺会员处事强劲增添。

不计入股权嘉奖支出，百度第四序度净利润为人民币92亿元，净利润率为32%。不计入股权嘉奖支出，“百度焦点”第四序度净利润为人民币100亿元，净利润率为46%。

数据来历：百度财报，节点财经制图

从非公认管帐准则下百度焦点净利润率来看，2019年第一季度该数据为10%，第二季度回升到24%，第三季度继承上升至30%，第四序度则劲增至46%。可以看出，2019年内百度焦点营业完成了触底反弹的大度转折。

营收本钱方面，百度2019整年营收本钱629亿元，同比增添21%，四序度营收本钱为155亿元人民币，同比降落1%，首要是因为内容本钱和流量获取本钱的降落，被硬件和云产物贩卖本钱的增进抵消。

值得存眷的是，除了净利润、运营利润高位增添的“双优”示不测，百度强盛的现金流所缔造的抗风险手段也是其焦点上风。

财报数据表现，制止2019年12月31日，百度有现金、现金等价物、限定性资金及短期投资共1359亿元人民币，自由现金流101亿元人民币，较上一季度增添42亿元人民币。纵观百渡过往财报，其现金流示意可以说一向很是妥当。

已往一年，百度面对严厉的外部挑衅以及疲软的宏观情形，自上而下敦促了一系列倾覆性厘革，涉及组织架构、人事务换、营业盘整等等厘革，带来了阶段性阵痛，但很明明也带来起劲深远的影响。

为此，百度董事长兼CEO李彦宏暗示，“在方才已往的2019年，移动生态获得了空前成长。百度App保持强劲增添势头，得到了越来越多的登任命户，12月日活泼用户数达1.95亿，同比增添21%;百度App端内搜刮次数同比增添近30%。”

李彦宏还指出，在AI方面，“百度智能新营业在2019年也取得了长足的前进，依附先辈的人工智能技能，我们在智能装备、智能交通、和企业云办理方案上成立了领先的职位。

三大支柱示意抢眼

移动生态增添强劲

2019年对付互联网公司来说并不友爱。一方面，在经济下行的大情形下，互联网告白市场呈现了下滑态势;另一方面，移动互联网增量市场窥见天花板，月活和时长两大指标都到达了汗青最低增速。

在大盘增速放缓，生齿盈利见顶的配景下，百度保持了强劲增添势头。最为亮眼的是，百度移动生态三大支柱百家号、智能小措施、托管页环绕用户体验搭建起了从出发点到终点的机关。

起首，百家号生态的慢慢完美，优质作者的插手以及优质内容的产出导致了用户行使时长的增进，从搜刮到信息流赏识，百度App形成了独占的内容闭环。

Q4财报表现，百家号内容创作者在12月份到达260万，同比增添38%，百度App不绝增添的局限和媒体影响力，正在吸引更多的原创内容创作者插手百度的内容生态体系。

其次，智能小措施延长了搜刮的界线，强化了毗连信息、常识和处事的手段。用户的需求通过小措施搜刮，即可得到一站式办理的体验，形成了有用的处事闭环。

百度智能小措施办理方案

从Q4财报看，智能小措施月活泼用户到达3.16亿，同比增添114%。因为百度搜刮作为庞大的流量进口与每次搜刮蕴含的明晰需求，不少智能小措施已成为开拓者们的重要流量来历。

最后，通过百度托管页平台，百度的AI手段被赋能给中小企业，辅佐中小企业保持其网站职位，中小企业自主宣布内容、信息和处事、网络贩卖线索、与用户实现高效的毗连和互动，并操作最新的互联网技能来晋升用户转化结果，从而实现营销闭环。

Q4财报表现，托管页的营收已经占到百度焦点在线营销处事的四分之一。跟着托管页的不绝成熟，用户体验与企业品牌营销需求将进一步获得均衡，让成长越发康健，移动生态增添通道也将越发稳妥。

（编辑：湖南网）

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