直播减肥增肌 线上健身究竟是不是一门好生意？

据新浪财经报道，超等猩猩在一向播平台上的"超猩家里蹲"账号岑岭时期有几百万人在线寓目，而Keep在抖音的官方账号"Keep君和他的伴侣们"每节课的播放量也都上万。TT直播健身既实现了用户增添，也收成了口碑。TT直播首创人张康也暗示，通过直播健身，15天内TT直播实现了日复合20%的用户增添，等一季度竣事，整个用户的数目会是之前的10-20倍。

更为重要的是，线上健身直播带来的流量也就是背后的人群更具贸易代价与转化潜力。跟着近些年国度推广全民健身政策，公共体育受世人群更广、遍及水平更高。据中国财富信息网估量，2020年，世界健身斲丧总局限估量将打破1.5万亿元。健身用户的斲丧门槛更低，购物需求更兴隆，购置频次更高。

总之，这次疫情当前，在大多偕行裹足不前的时辰，相同乐刻、KEEP、超等猩猩这样的品牌借助直播搁浅发力，得到了新一轮的流量增添，正如丘吉尔所说的那样，不要挥霍一场"好危急"。

盲目转型不行取 健身直播要当心"水土不平"

今朝健身直播玩家浩瀚，但都有着本身的快意算盘。

对付像超等猩猩、SHAPE这样的线下行为品牌，固然手里握着浩瀚一线明星团课锻练资源，但转型线上也许谋面对"水土不平"的题目。

起首是直播平台的搭载，许多都是选择抖音、一向播这样的平台，可是这些平台流量"盈利期"早已竣事，他们自身的用户留存也存在题目。因此，线下品牌今朝的健身直播，更像是保持自身品牌粘性，维持平台锻练的热度的"权宜之计"，将来有着太多挑衅和变数。

尚有一个就是健身房职员流失题目，线上直播课程显然不必要健身房等量的员工群体，岂论是锻练照旧运营维护职员。对付这些在互联网期间出生的线下健身行为品牌而言，线上直播固然给健身用户交付了代价，可是红利手段必定如故无法取代线下，仅仅可以或许作为线下处事的一个增补罢了。

对付自己就根植于线上的另一部门玩家来说，做起直播健身来反倒显得更为驾轻就熟——深谙流量代价、内容运营的互联网平台，开辟"线上健身"内容有着更为成熟的履历和基本。好比PP体育，作为拥有着大量体育赛事版权且乐成运营多年的互联网体育平台，这次发力线上直播健身，则有着自身的领略和上风。

固然直播健身为健身企业带来一个流量新进口，可是怎样实现流量转化和变现，则检验着各个平台的贸易模式。在确定要做健身直播前，还要想好一个出口，打造黄金流量的贸易闭环。当健身直播处事常态化之后，怎么样才气让居家健身斲丧场景更公道，流量转化更高效。

（编辑：湖南网）

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