解读苹果新财报：iPhone销量回暖实现逆增添，苹果再唱高歌？

北京时刻1月29日，苹果对外发布2020财年第一财季财报。已往一年，苹果公司的股价颇为亮眼，从151美元起步，至今涨幅高达110%。同期纳斯达克指数涨幅为33%，标普500指数涨幅为24%，这种走势在2020年也并未竣事，如故示意出很强的上涨势头。

按照苹果这份财报来看，营收同比增添9%，净利润同比增添11%。数据表现，苹果的营收和净利润均创下汗青新高。在财报宣布后，苹果股价一度上涨到达2.83%。

苹果可以或许在这个季度可以或许实现营收和净利润双双超华尔街预期，这一业绩照旧实属不易，这也声名它有不少产物得到斲丧者承认。在这份"亮眼"财报背后，美股研究社从苹果的产物营收角度来说明这份业绩的增添代价。

营收同比增添9% 净利润同比增添11%

陈诉表现，苹果公司第一季度净营收为918.19亿美元，与客岁同期的843.10亿美元对比增添9%；净利润为222.36亿美元，与客岁同期的199.65亿美元对比增添11%；每股摊薄收益为4.99美元，同比增添19%。受财报宣布之后的影响，苹果的盘后股价为322.55美元，盘后涨幅为1.53%，市值为1.39万亿美元。

焦点数据如下：

从苹果单季度的产物收入组成看，可穿着装备和配件的收入（个中包罗AirPods、苹果手表和HomePod智能音箱营业）增添幅度最快，从73.08亿美元增添至100.1亿美元，涨幅36.9%；

iPhone和处事（包罗iCloud和AppleCare等）的收入有所增添，别离为559.57亿美元和127亿美元，涨幅为7%和17.5%；

Mac和iPad的收入则一连降落，别离为71.6亿美元和59.77亿美元，跌幅为4.1%和11.1%。

从地域收入组成看，除了日当地域的收入有所降落外， 苹果在环球其他地域的收入均有上涨，个中大中华地域的收入为135.78亿美元，同比上升了3.1%。

苹果公司估量第二季度营收630亿美元至670亿美元，市场预估623.3亿美元。第二季度毛利率38%至39%，市场预估38.1%。

从这份财报来看，照旧有不少数据的示意亮眼。从营收布局来看，iPhone占比有所下滑，可穿着跟处事营收占比上升，营收布局多元化明明。基于这样的营收布局，美股研究社重点说明可穿着装备、iPhone、软件处事营收这三个方面在本季度的数据示意。

可穿着装备再次成为增添亮点 同比涨幅高达36.9%

2019年，最热点的时尚电子产物非苹果的AirPods莫属。

在本季度，苹果可穿着装备营收到达100亿美元，同比增添36.9%，它也成为持续好几个季度为苹果带来不少营收增添。在Q3季度，Apple Watch和AirPods为主的可穿着部分营收为65.2亿美元，销量增添54%。在本季度，苹果的可穿着装备继承显示较强的营收增添手段。

在财报电话集会会议中，苹果首席执行官蒂姆·库克也对可穿着营业的示意予以必定。蒂姆·库克暗示：可穿着装备营业为苹果可穿着装备，家用和附件类营业的一部门，个中可穿着装备营业增添了44%，很是强劲。AirPods和Apple Watch在获取新用户方面做得很是不错，Apple Watch示意尤其精彩，该装备75%的用户均为新用户，今朝对付新用户的营销还长短常重要的事变。

跟着可穿着装备销量喜人，这也发动了说明师对苹果的唱多评级。据美国财政研究与说明中心（CFRA）说明师Zinno将苹果方针价从275美元上调至330美元，重申"买入"评级。Zinno暗示，在本年秋季5G装备宣布之前，市场广泛预期有相等大的上升空间，且投资者还低估了苹果可穿着装备营业的上升空间。

来自 Strategy Analytics的数据陈诉表现，在方才已往的2019年，苹果然无线耳机AirPods的销量靠近6000万。不只云云，真无线耳机市场71%的营收被苹果拿走。2019年，AirPods成为苹果的大卖产物。

在前几个季度，得益于可穿着装备产物示意优秀，它也成为发动苹果股价上涨的一个重要元勋。只是虽说可穿着装备今朝增添势头精采，但该营业照旧存在一些"短板"，AirPods并不能像iPhone为苹果修建很高的护城河。今朝，AirPods也被斲丧者反馈，降噪手段正变得越来越差。

同时有业内人士猜测，接下来真无线耳机的成长趋势是，跟着价值的降落，低端版本的完全无线蓝牙耳机的销量激增。承担不起苹果，Bose，三星和其他公司提供的高端完全无线蓝牙耳机的斲丧者，此刻有许多自制的耳机可供选择。

iPhone营业同比增添8% 近一年来初次实现增添

在本季度，苹果iPhone营业第一财季净贩卖额为559.57亿美元，较上年同期的519.82亿美元增添8%，超出了说明师估量的516亿美元，这也是它近一年来初次实现增添。2019财年的四个季度，苹果iPhone营收别离同比下滑15%、17%、12%、9%。

这次逆增添照旧归功于iPhone 11的热卖，尤其是中国地域的销量有点回暖。苹果大中华区营收在第一财季实现反弹，贩卖额为135.78亿美元，较上年同期的131.69亿美元增添3%。大中华区今朝是苹果的第三大市场。

为进步中国地域手机销量贬价计策：苹果官方旗舰店天猫双11优惠政策出炉，所有iPhone贬价外，还介入 24 期分期免息。iPhone11领券后直降 300 元，iPhone11 Pro/Pro max领券后减 500 元。一向觉得，苹果对中国地域较量高冷，贬价更是无从谈起。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在电话集会会议上称，iPhone 11和iPhone 11 Pro敦促了手机营业的增添，并把这些身分思量到了公司预期中，他把iPhone 11系列手机称之为"我们史上最强的iPhone声势"。据他透露，iPhone 11是第一财季每周最脱销iPhone机型。

贬价计策照旧必然水平上刺激到了iPhone 11的销量，1月9日，中国信通院宣布智妙手机市场陈诉表现，客岁12月，海内智妙手机出货量2893.1万部，同比降落13.7%。个中，安卓体系占比89%。据此计较，iOS占比近11%，约莫为318万部，这一数字比客岁同期增添18.6%。

在客岁苹果宣布2019财年第四财季业绩时，蒂姆·库克出格说起，iPhone 11的订价计策被证明是乐成的。只是因为智妙手机市场日趋饱和，斲丧者换机周期延迟，近几个季度苹果iPhone营业营收明明滑坡。虽说苹果的iPhone在大中华地域有点回升，只是在这个竞争剧烈的市场，苹果在中国市场与华为、小米、OPPO、vivo的竞争上风照旧不足明明。

处事营收同比增添17.5% 苹果大手笔投资流媒体营业

在这个季度，苹果处事收入到达127亿美元，创汗青新高，比客岁增添了17%。个中包罗云处事、音乐、付出处事和应用市肆搜刮告白营业在内都创下了新的记录。不知不觉间，处事营收也逐渐成为苹果营收的重点，并且其增添的远景要比iPhone等一众硬件都要越发令人等候。

（编辑：湖南网）

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