2020春晚红包大战：短视频成数字化“基建狂魔”

差异于以往由BAT三巨头坐镇的红包主场，本年的主场酿成了主打短视频的快手。快手除了向武汉市当局捐赠人民币1亿元和5万个口罩，用于抗击新型肺炎疫情，还推出了春晚红包配捐勾当，即网友捐必然金额，快手配捐10%。

按照快手发布的春晚首战后果来看，环球观众参加红包互动累计次数到达639亿，远超客岁纪据，缔造春晚史上最大的视频点赞记录；当天，快手春晚直播间累计寓目人次7.8亿，最高同时在线2524万，快手还在春晚直播时代，上线“武汉加油”专属定制公益礼品，礼品收入将所有捐赠给武汉慈善总会。

花式的2020红包大战

本年的春晚红包大战固然由快手坐镇主场，可是BAT、字节跳动们并未闲着，各家都静静使出了混身解数，但愿借助红包大战进一步向下沉市场渗出。

1.百度系

客岁作为春晚红包大战主场的百度，本年固然错失了主场，可是如故开启了一场阵容浩荡的红包战，从1月15日起开启“好运中国年”勾当，通过百度APP、悦目视频、全民小视频等8个百度系移动产物，动员总金额超5亿元的红包。

百度的“好运中国年”，用户可以通过“集好运”和“团聚红包”参加红包勾当，仍旧连续了客岁的集卡模式，组队拉人是焦点，另外还插手了直播带货、明星互动等玩法。

2.阿里系

自从微信红包奇袭了付出宝之后，阿里系对付春晚这个庞大的流量进口就开始倍加重视。2020年春晚，阿里系同样倍加重视。付出宝一如既往地推出了“集五福”，共5亿现金红包，仍旧连续了AR扫福字、蚂蚁丛林浇水得福字等玩法，也新增了“福满环球”等玩法。付出宝还与快手联手，配合提倡了“探求中国福娃”勾当。

与此同时，1月11日，淘宝和央视连系公布淘宝成为2020春晚独家电商相助搭档。而这次的主角则是聚划算，整个春节时代，聚划算将拿出20亿元津贴，年夜为5万个斲丧者清空购物车。

3.腾讯系

与百度、阿里差异，腾讯本年红包大战的主场则聚焦在短视频，派出了微视上阵，整个春节时代将派发10亿红包，个中两亿是通过集卡的方法举办发放。

剩下的8亿，微视则回收了“1 分钱大作战”、“红包体验金”、“彩蛋红包”、“24 小时刷视频领红包”四种玩法，另外还约请了多位明星参加，每晚7点举办万万明星红包雨勾当。

4.字节系

面临快手拿下春晚的主场，字节系天然不甘示弱。除了抖音，字节系旗下今天头条、西瓜视频、抖音火山版等8款产物集团出动，一路推出20亿现金红包勾当“蓬勃中国年”，由“玩游戏分5亿”、“集卡分5亿”、“万元锦鲤红包”、“5亿现金红包雨”和“答题评分100 万元”五个模块构成。

另外，抖音还推出16款自拍视频互动游戏供玩家体验，每一款游戏均团结了AR技能。

5.快手系

作为此次春晚红包大战的主场，快手的刻意和力度显然更大。快手的红包勾当从元旦就已开展，上线了包罗“集卡分一亿”、“选号夺金”、“抢年货”“快手红包创意大赛”等福利勾当。而快手春晚的红包互动，更是高达10亿元，创下了汗青新高。

与往年BAT的图文情势差异，快手则回收“视频+点赞”的全新情势，并操作高科技本领开拓了多种新玩法，在短视频贺年的基本上新增了MR、AR等技能与新场景的团结，不只让抢红包玩法更风趣，也低落了参加门槛。

在短视频前言外，快手还借助了直播这一前言，解放观众的寓目场景限定，让用户在路上也能看春晚直播。同时开放直播成果，电商、娱乐两不误，满意用户娱乐交际需求的同时也满意观众的购物需求。

春晚首战：快手不绝开释狼性

从本年的春晚红包大战来看，快手、抖音、微视、悦目等几大短视频平台险些占有了津贴的所有主力。而在春晚独家相助搭档的竞标进程，快手乐成PK掉阿里、拼多多、字节跳动，也是近五年来BAT首度被挤出央视春晚的舞台。

这种变革的背后，也折射了移动互联网的变革。岂论是从用户的局限，照旧从用户的上网时刻和上网风俗来看，继移动付出、电商之后，短视泼魅正在成为移动互联网新的主流。而作为春晚主沙场的快手，在用户日活和越日留存创新高的背后，则让我们看到这个短视频巨头正在一步步开释狼性。

按照央视索福瑞的统计数据表现，2001至2019年，央视春晚保持了均匀30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直打仗达；2019年国表里收视观众总局限达11.73亿。春晚作为包围世界各线都市和宽大村子高出10亿观众的超等流量，对快手视频点赞+红包的玩法创新也带来了庞大的技能挑衅。

春晚庞大的流量峰值，对收集传输、音视频传输是一个庞大的检验。视频完全差异于文本，对带宽的需求比文本大50~100倍，要保障短视频、直播、保举等营业的不变，以及全部用户的正常体验，挑衅性不行谓不强。快手敢于面临这个庞大的挑衅，既是源于自身AI技能气力的蕴蓄，也是源于内部组织的不绝进化和狼性开释。

已往，对付快手，有人说它很佛系，也有人说它很慢，依我看，此刻的快手正在从一匹小狼生长为一匹野性十足的壮年狼。据相干人士透露：几个月前，快手的研发团队、产物团队就开始全面备战春晚，不只团队内部的协同手段获得了大幅晋升，团队的主动起劲性和整体作战手段也比早年更强了。

本年6月，宿华为快手定下3亿日活的方针，整个快手团队就开启了战斗模式。直到从阿里、拼多多、字节跳动困绕圈里杀出来牵手春晚，外界才大白快手着实觊觎更大的舞台。春晚一战前，快手全方位夯实了技能和举办组织筹备，最终扛住了春晚的高压。这不只让外界看到了快手的“肌肉”，也让外界看到了一个更具狼性的快手。

爆火背后：短视泼魅正在成为一种新的精力食粮

跟着5G期间的加快到来，短视频的风行会变得加倍现显。我不敢说图文将来会消散，可是在全媒体的撒播中，短视泼魅正在成为主流却是不行否定的究竟。假如说淘宝是我们的“物质食粮”、美团是我们的“外卖口粮”，那么快手则更像是我们的“精力食粮”。

在快手，用户可以或许在多元化的内容里发明更多好玩风趣的工作，满意精力上的需求和想象。大概，已往的快手只是一个简朴的器材，可是本日的快手已经成为一个用户表达、交换、互动的社区。而这个社区还在不绝产生化学回响，更多盼愿表达的用户在这里出产内容和斲丧自洽，半熟人半生疏人的交际状态开始展现。

（编辑：湖南网）

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