春节红包大战看BAT计策：阿里打阻击、百度更生态、腾讯推短视频

对比之下，百度本年春节红包勾当显得更为务实。前面有说过，作为上届春晚相助搭档，百度以产物矩阵参加春节红包勾当，收成颇丰。不单发动百度、贴吧、舆图等传统APP用户增添，还打响了悦目、度小满、全民小视频等新兴营业的名号。都知道拉新不易留存更难，怎样完成对客岁拉新用户的消化，是百度的主要方针。

百度没有继承大手笔竞标央视春晚，而是改变打法以自有勾当为主。详细玩法的特点是，将红包勾当和内容生态牢牢接洽在一路，进步用户之间、用户与明星网红之间的互动，引导用户实行、绑缚在内容产物矩阵上；除了百度、百度极速版、悦目视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度舆图、爱奇艺等APP外，智能小措施也是红包勾当的重要载体。百度APP日活用户打破2亿人，智能小措施月活到达3亿人，成为虽然不让的超等流量池。只要充实掘客现有效户的代价，为旗下其他产物导流，就能有用地强化其内容生态系统。这也将是本年百度计策的主调：稳打稳进、苦练内功，深挖内部资源潜力，继承打造移动生态系统。

自从借势2015年春晚打响移动付出的逆袭战之后，腾讯再没有参加央视春晚的大勾当，一向保持着较量低调的作风。作为最大的私域流量池，职位稳定的微信根基退出了红包大战。腾讯凡是是让其他主推营业在春节时代本身搞勾当，好比前两年的QQ。本年腾讯春节红包的主打产物是微视，10亿元大手笔推出了视频红包的创新玩法。

乐成抢到了柳华芳先生伴侣圈视频红包1.65元

视频红包以微视作品为载体，可以直接分享到伴侣圈和微信群，寓目视频点击屏幕即可领取。既有内容又有红包，视频红包打破了传统的红包情势，令人面前一亮，对年青人有着较强的吸引力。红包金额有直接转入微信钱包的，也有必要到微视提现的，很明明有操作微信流量拉新的意图。

共同方才微信推出视频号来看，短视频将成为腾讯本年的重点发力偏向，虽然针对的照旧抖音。而敌手字节跳动也没有闲着，春节红包继承主打津贴拉新，以抖音和今天头条为流量池发动旗下其他产物扩张。在持续错失机遇之后，本年腾讯推出的视频号和微视双子星组合，背靠微信和QQ两大流量池，可否实现对抖音的截击呢？这将是本年互联网业界的一大看点。

春节营销常态化，正在成为互联网新传统

为什么互联网企业越来越重视春节营销呢？

春节是海内零售斲丧的岑岭期，也是人们一年中最空闲放松的时刻。眼球最为齐集，购置力最强，春节一向是品牌营销的传统高地。从央视春晚倒计时告白就能反应出来，2005至2011的7年时刻，其价值就从680万元涨到5720万元。而自2015年之后，互联网企业才开始重视春节营销，是有客观缘故起因的。首要得益于移动互联网的遍及，让互联网企业掘客春节营销的流量代价成为也许。

微信在2015年的乐成，为互联网企业打开了春节营销的大门。一个行业假若有一家大厂进入，那么其他厂商也会在竞争压力下跟进，不然也许面对被敌手沉没声音的伤害。功效就是，越来越多的厂商插手春节营销，使得春节营销日益常态化，俨然成为互联网新传统。

与以前简朴粗暴的红包方法差异，本年各家的春节营销开始走向务实和风雅化：重视用户体验、加强互动、优化生态系统、与其他品牌相助营销等。

像微视的视频红包有用将短视频内容与红包相团结，既是玩法创新又是风雅化运营的浮现。而百度的团聚红包回收了用户组队方法，人数越多红包越大，不单平凡用户之间可以玩，还可以与明星网红配合参加，有用地进步了用户互动性和参加体验。这些新变革反应了从增量市场到存量市场的肯定转变，正是春节营销常态化的示意。

假如说以前互联网厂商参加春节红包是营销加分，那么此后不做的话则是减分，而怎样做出好结果才是要害。

蚂蚁虫——科技自媒体、企业计谋说明师，虎嗅、钛媒体、艾瑞等多家科技网站认证作者，曾入围2015年100位科技自媒体作者、2016年钛媒体10大年度作者、2016年品途网10大年度作者、2018年砍柴网年度作者，微信公家号：miniant-cn。

（编辑：湖南网）

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